Industrija panela služi kao zaštitni znak kineske visokotehnološke industrije, nadmašujući korejske LCD panele za nešto više od deset godina i sada pokrećući napad na tržište OLED panela, vršeći ogroman pritisak na korejske panele. Usred nepovoljne tržišne konkurencije, Samsung pokušava ciljati kineske panele patentima, samo da bi se suočio s protunapadom kineskih proizvođača panela.

Kineske kompanije za proizvodnju panela započele su svoje putovanje u industriji akvizicijom linije 3,5. generacije od Hyundaija 2003. godine. Nakon šest godina napornog rada, 2009. godine uspostavile su vodeću globalno liniju 8,5. generacije. Kineske kompanije za proizvodnju panela započele su 2017. godine masovnu proizvodnju najnaprednije linije 10,5. generacije na svijetu, nadmašivši korejske panele na tržištu LCD panela.

U narednih pet godina, kineski paneli su potpuno pobijedili korejske panele na tržištu LCD panela. Prodajom svoje posljednje linije 8.5. generacije od strane LG Displaya prošle godine, korejski paneli su se potpuno povukli s tržišta LCD panela.

Sada se korejske kompanije za proizvodnju panela suočavaju sa žestokim izazovima od strane kineskih panela na tržištu naprednijih OLED panela. Samsung i LG Display iz Koreje su prethodno držali vodeće dvije pozicije na globalnom tržištu malih i srednjih OLED panela. Samsung je, posebno, imao više od 90% tržišnog udjela na tržištu malih i srednjih OLED panela tokom značajnog vremenskog perioda.

Međutim, otkako je BOE počeo proizvoditi OLED panele 2017. godine, Samsungov tržišni udio na tržištu OLED panela kontinuirano opada. Do 2022. godine, Samsungov tržišni udio na globalnom tržištu malih i srednjih OLED panela pao je na 56%. Kada se kombinuje sa tržišnim udjelom LG Display-a, bio je manji od 70%. U međuvremenu, BOE-ov tržišni udio na tržištu OLED panela dostigao je 12%, nadmašivši LG Display i postavši drugi po veličini u svijetu. Pet od deset najvećih kompanija na globalnom tržištu OLED panela su kineska preduzeća. 

Očekuje se da će BOE ove godine ostvariti značajan napredak na tržištu OLED panela. Priča se da će Apple dodijeliti BOE-u otprilike 70% narudžbi OLED panela za iPhone 15 niže klase. Ovo će dodatno povećati tržišni udio BOE-a na globalnom tržištu OLED panela. 

Upravo u tom trenutku, Samsung je pokrenuo patentnu tužbu. Samsung optužuje BOE za kršenje patenata OLED tehnologije i podnio je istragu o kršenju patenta Međunarodnoj trgovinskoj komisiji (ITC) u Sjedinjenim Državama. Stručnjaci iz industrije vjeruju da je Samsungov potez usmjeren na potkopavanje BOE-ovih narudžbi za iPhone 15. Uostalom, Apple je Samsungov najveći kupac, a BOE je Samsungov najveći konkurent. Ako bi Apple zbog toga napustio BOE, Samsung bi postao najveći korisnik. BOE nije sjedio skrštenih ruku i također je pokrenuo patentnu tužbu protiv Samsunga. BOE ima samopouzdanja da to učini.

U 2022. godini, BOE se rangirao među deset vodećih kompanija po broju PCT patentnih prijava i rangirao se na osmom mjestu po broju odobrenih patenata u Sjedinjenim Američkim Državama. U Sjedinjenim Američkim Državama dobio je 2.725 patenata. Iako postoji razlika između BOE i Samsungovih 8.513 patenata, BOE-ovi patenti su gotovo u potpunosti fokusirani na tehnologiju ekrana, dok Samsungovi patenti pokrivaju čipove za pohranu podataka, CMOS, ekrane i mobilne čipove. Samsung ne mora nužno imati prednost u patentima za ekrane.

Spremnost BOE-a da se suoči sa Samsungovim patentnim sporovima ističe njegove prednosti u osnovnoj tehnologiji. Počevši od najosnovnije tehnologije panela ekrana, BOE je akumulirao dugogodišnje iskustvo, sa čvrstim temeljima i snažnim tehničkim mogućnostima, što mu daje dovoljno samopouzdanja da se nosi sa Samsungovim patentnim sporovima.

Trenutno se Samsung suočava s teškim vremenima. Njegova neto dobit u prvom kvartalu ove godine pala je za 96%. Njihovi poslovi s televizorima, mobilnim telefonima, čipovima za pohranu podataka i panelima suočavaju se s konkurencijom kineskih kolega. Suočen s nepovoljnom tržišnom konkurencijom, Samsung nevoljko pribjegava patentnim sporovima, naizgled dostižući tačku očaja. U međuvremenu, BOE pokazuje uspješan zamah, kontinuirano preuzimajući Samsungov tržišni udio. U ovoj bici između dva giganta, ko će izaći kao konačni pobjednik?