z

Kiinan kannettavien näyttöjen markkina-analyysi ja vuosittainen ennuste

Ulkoilun, liikkuvien skenaarioiden, mobiilitoimistojen ja viihteen kysynnän kasvaessa yhä useammat opiskelijat ja ammattilaiset kiinnittävät huomiota pienikokoisiin kannettaviin näyttöihin, joita voi kantaa mukana.

Tabletteihin verrattuna kannettavissa näytöissä ei ole sisäänrakennettuja järjestelmiä, mutta ne voivat toimia kannettavien tietokoneiden toissijaisina näyttöinä ja muodostaa yhteyden älypuhelimiin, jolloin pöytätietokonetila on käytettävissä oppimista ja toimistotyötä varten. Niiden etuna on myös keveys ja kannettavuus. Siksi tämä segmentti on saamassa lisää suosiota sekä yritysten että käyttäjien keskuudessa.

 Perfect Display1:n kannettava näyttö

RUNTO määrittelee kannettavat näytöt näytöiksi, joiden koko on yleensä 21,5 tuumaa tai pienempi ja jotka voidaan liittää laitteisiin ja näyttää kuvia. Ne muistuttavat tabletteja, mutta niissä ei ole käyttöjärjestelmää. Niitä käytetään pääasiassa älypuhelimiin, Switchiin, pelikonsoleihin ja kannettaviin tietokoneisiin yhdistämiseen.

RUNTOn tietojen mukaan kannettavien näyttöjen seurattu myyntimäärä Kiinan verkkokaupassa (lukuun ottamatta sisällön verkkokauppa-alustoja, kuten Douyinia) oli 202 000 yksikköä vuoden 2023 kahdeksan ensimmäisen kuukauden aikana.

Kolmen kärkibrändin määrä pysyy vakaana, uusien tulokkaiden määrä kasvaa. 

Koska markkinat eivät ole vielä täysin avautuneet, kannettavien näyttöjen markkinoiden brändimaisema Kiinassa on suhteellisen keskittynyt. RUNTOn verkkoseurantatietojen mukaan ARZOPA:n, EIMIOn ja Sculptorin osuus kannettavien näyttöjen markkinoista oli 60,5 % tammi-elokuussa 2023. Näillä tuotemerkeillä on vakaa markkina-asema ja ne sijoittuvat jatkuvasti kuukausittaisen myynnin osalta kolmen suurimman joukkoon.

FOPO ja ASUSin tytäryhtiö ROG ovat sijoittuneet high-end-markkinoille. Näistä ASUS ROG on kahdeksannella sijalla kumulatiivisessa myynnissä vuoden alusta lähtien erinomaisen esports-suorituksensa ansiosta. FOPO on myös noussut kymmenen myydyimmän yrityksen joukkoon.

Tänä vuonna johtavat perinteiset näyttövalmistajat, kuten AOC ja KTC, ovat myös alkaneet tulla kannettavien näyttöjen markkinoille hyödyntäen toimitusketjujaan, teknologista tutkimus- ja kehitystyötään sekä jakeluverkostojaan. Niiden myyntitiedot eivät kuitenkaan ole toistaiseksi vaikuttavia, pääasiassa siksi, että tuotteilla on vain yksi toiminto ja ne ovat korkeampia. 

Hinta: Merkittävä hinnanlasku, alle 1 000 yuanin tuotteet hallitsevat asemaa

Näyttöjen yleisen markkinatrendin mukaisesti kannettavien näyttöjen hinnat ovat laskeneet merkittävästi. RUNTOn verkkoseurantatietojen mukaan alle 1 000 yuanin hintaiset tuotteet hallitsivat markkinoita 79 prosentin osuudella vuoden 2023 kahdeksan ensimmäisen kuukauden aikana, mikä on 19 prosenttiyksikköä enemmän kuin viime vuoden vastaavana ajanjaksona. Tämä johtuu pääasiassa huippubrändien päämallien ja uusien tuotteiden myynnistä. Näistä 500–999 yuanin hintaluokka kattoi 61 prosenttia, ja siitä tuli hallitseva hintasegmentti.

Tuote: 14–16 tuumaa on valtavirtakoko, suuremmissa kokoluokissa kohtalainen kasvu

RUNTOn verkkoseurantatietojen mukaan 14–16 tuuman segmentti oli tammi-elokuussa 2023 kannettavien näyttöjen markkinoiden suurin segmentti, jonka kumulatiivinen osuus oli 66 %, mikä on hieman vähemmän kuin vuonna 2022.

Yli 16 tuuman koot ovat osoittaneet kasvutrendiä tästä vuodesta lähtien. Yhtäältä tämä johtuu eriytettyjen kokojen huomioon ottamisesta yrityskäyttöön. Toisaalta käyttäjät suosivat suurempia näyttöjä moniajoon ja korkeampaa resoluutiota käytön aikana. Siksi kannettavien näyttöjen näyttökoko on yleisesti ottaen siirtymässä maltilliseen kasvuun.

Esportsin penetraatioaste kasvaa vähitellen, odotetaan ylittävän 30 % vuonna 2023

RUNTOn verkkoseurantatietojen mukaan 60 Hz on edelleen kannettavien näyttöjen markkinoiden valtavirran virkistystaajuus, mutta sen osuus on pienenemässä e-urheilun myötä (144 Hz ja yli).

Kansainvälisen olympiakomitean esports-komitean perustamisen ja esports-tunnelman edistämisen myötä kotimaisissa Aasian kisoissa esportsin markkinaosuuden odotetaan kasvavan edelleen ja ylittävän 30 prosenttia vuonna 2023.

Ulkoilutapahtumien määrän kasvun, uusien brändien markkinoille tulon, tuotetietoisuuden syvenemisen ja uusien alojen, kuten esportsin, tutkimisen myötä RUNTO ennustaa, että Kiinan kannettavien näyttöjen verkkomarkkinoiden vuosittainen vähittäismyynti saavuttaa 321 000 yksikköä vuonna 2023, mikä on 62 %:n vuosikasvu.


Julkaisun aika: 28.9.2023