Industria panourilor servește drept o caracteristică a industriei high-tech din China, depășind panourile LCD coreene în puțin peste un deceniu și lansând acum un atac asupra pieței panourilor OLED, punând o presiune imensă asupra panourilor coreene. În mijlocul unei concurențe nefavorabile pe piață, Samsung încearcă să vizeze panourile chinezești cu brevete, doar pentru a se confrunta cu un contraatac din partea producătorilor chinezi de panouri.

Companiile chineze de panouri și-au început cariera în industrie prin achiziționarea unei linii de generație a 3,5-a de la Hyundai în 2003. După șase ani de muncă asiduă, au stabilit în 2009 o linie de generație a 8,5-a, lider la nivel mondial. În 2017, companiile chineze de panouri au început producția în masă a celei mai avansate linii de generație a 10,5-a din lume, depășind panourile coreene pe piața panourilor LCD.

În următorii cinci ani, panourile chinezești au învins complet panourile coreene pe piața panourilor LCD. Odată cu vânzarea de către LG Display a ultimei sale linii de generație 8,5 anul trecut, panourile coreene s-au retras complet de pe piața panourilor LCD.

În prezent, companiile coreene de panouri se confruntă cu provocări acerbe din partea panourilor chinezești pe piața mai avansată a panourilor OLED. Samsung și LG Display din Coreea dețineau anterior primele două poziții pe piața globală a panourilor OLED de dimensiuni mici și mijlocii. Samsung, în special, a deținut o cotă de piață de peste 90% pe piața panourilor OLED de dimensiuni mici și mijlocii pentru o perioadă considerabilă de timp.

Cu toate acestea, de când BOE a început să producă panouri OLED în 2017, cota de piață a Samsung pe piața panourilor OLED a scăzut continuu. Până în 2022, cota de piață a Samsung pe piața globală a panourilor OLED mici și mijlocii scăzuse la 56%. Combinată cu cota de piață a LG Display, aceasta era mai mică de 70%. Între timp, cota de piață a BOE pe piața panourilor OLED a ajuns la 12%, depășind LG Display și devenind a doua cea mai mare la nivel global. Cinci din primele zece companii de pe piața globală a panourilor OLED sunt întreprinderi chineze. 

Anul acesta, se așteaptă ca BOE să facă progrese semnificative pe piața panourilor OLED. Se zvonește că Apple va aloca aproximativ 70% din comenzile de panouri OLED pentru modelul low-end iPhone 15 către BOE. Acest lucru va crește și mai mult cota de piață a BOE pe piața globală a panourilor OLED. 

În acest moment, Samsung a inițiat un proces privind brevetele. Samsung acuză BOE de încălcarea brevetelor pentru tehnologia OLED și a depus o anchetă privind încălcarea brevetelor la Comisia pentru Comerț Internațional (ITC) din Statele Unite. Experții din industrie consideră că mișcarea Samsung are ca scop subminarea comenzilor de iPhone 15 ale BOE. La urma urmei, Apple este cel mai mare client al Samsung, iar BOE este cel mai mare concurent al Samsung. Dacă Apple ar abandona BOE din această cauză, Samsung ar deveni cel mai mare beneficiar. BOE nu a stat cu mâinile în sân și a inițiat, de asemenea, un litigiu privind brevetele împotriva Samsung. BOE are încrederea necesară pentru a face acest lucru.

În 2022, BOE s-a clasat printre primele zece companii în ceea ce privește cererile de brevet PCT și s-a clasat pe locul opt în ceea ce privește brevetele acordate în Statele Unite. A obținut 2.725 de brevete în Statele Unite. Deși există o diferență între brevetele BOE și cele 8.513 de brevete ale Samsung, brevetele BOE sunt aproape în întregime axate pe tehnologia de afișare, în timp ce brevetele Samsung acoperă cipuri de stocare, CMOS, afișaje și cipuri mobile. Samsung poate să nu dețină neapărat un avantaj în ceea ce privește brevetele de afișare.

Disponibilitatea BOE de a se confrunta cu litigiile Samsung privind brevetele evidențiază avantajele sale în tehnologia de bază. Pornind de la cea mai fundamentală tehnologie a panourilor de afișare, BOE a acumulat ani de experiență, cu fundații solide și capacități tehnice puternice, oferindu-i suficientă încredere pentru a gestiona litigiile Samsung privind brevetele.

În prezent, Samsung se confruntă cu vremuri dificile. Profitul său net în primul trimestru al acestui an a scăzut cu 96%. Diviziile sale de televizoare, telefoane mobile, cipuri de stocare și panouri se confruntă cu concurența omologilor chinezi. În fața concurenței nefavorabile de pe piață, Samsung recurge cu reticență la litigii privind brevetele, ajungând parcă într-un punct disperat. Între timp, BOE demonstrează un impuls prosper, acaparând continuu cota de piață a Samsung. În această bătălie dintre cei doi giganți, cine va ieși câștigător final?