Angesichts der steigenden Nachfrage nach Outdoor-Aktivitäten, mobilen Lösungen, mobilem Büro und Unterhaltung achten immer mehr Studenten und Berufstätige auf kleine, tragbare Displays, die man überallhin mitnehmen kann.

Im Vergleich zu Tablets verfügen tragbare Displays über keine integrierten Systeme, können aber als Zweitbildschirme für Laptops dienen und sich mit Smartphones verbinden, um den Desktop-Modus für Lernen und Büroarbeit zu aktivieren. Sie sind zudem leicht und tragbar. Daher gewinnt dieses Segment sowohl bei Unternehmen als auch bei Nutzern zunehmend an Beliebtheit.

RUNTO definiert tragbare Displays als Bildschirme mit einer Größe von in der Regel 21,5 Zoll oder kleiner, die mit Geräten verbunden werden und Bilder anzeigen können. Sie ähneln Tablets, verfügen aber über kein Betriebssystem. Sie werden hauptsächlich zum Anschluss von Smartphones, der Nintendo Switch, Spielekonsolen und Laptops verwendet.

Laut RUNTO-Daten erreichte das überwachte Verkaufsvolumen von tragbaren Displays auf Chinas Online-Einzelhandelsmarkt (ohne Content-E-Commerce-Plattformen wie Douyin) in den ersten acht Monaten des Jahres 2023 202.000 Einheiten.

Die Top-3-Marken behalten ihre Stabilität, während die Zahl neuer Marktteilnehmer zunimmt.. 

Da der Markt noch nicht sein volles Potenzial ausgeschöpft hat, ist die Markenlandschaft im chinesischen Markt für tragbare Displays relativ konzentriert. Laut den Online-Monitoring-Daten von RUNTO entfielen von Januar bis August 2023 60,5 % des Marktanteils auf ARZOPA, EIMIO und Sculptor. Diese Marken verfügen über eine stabile Marktposition und gehören konstant zu den drei umsatzstärksten Anbietern.

FOPO und ASUS' Tochtermarke ROG sind im High-End-Segment positioniert. ASUS ROG belegt dank seiner herausragenden Leistungen im E-Sport-Bereich seit Jahresbeginn den achten Platz im kumulierten Umsatzranking. Auch FOPO hat es in die Top 10 der umsatzstärksten Marken geschafft.

In diesem Jahr sind auch führende traditionelle Monitorhersteller wie AOC und KTC in den Markt für tragbare Displays eingestiegen und nutzen dabei ihre Lieferketten, ihre technologische Forschung und Entwicklung sowie ihre Vertriebsnetze. Ihre Verkaufszahlen sind bisher jedoch nicht beeindruckend, hauptsächlich aufgrund der eingeschränkten Funktionalität ihrer Produkte und der höheren Preise. 

Preis: Deutlicher Preisrückgang, Überwiegen von Produkten unter 1.000 Yuan

Im Einklang mit dem allgemeinen Markttrend bei Displays sind die Preise für tragbare Displays deutlich gesunken. Laut den Online-Monitoring-Daten von RUNTO dominierten in den ersten acht Monaten des Jahres 2023 Produkte unter 1.000 Yuan den Markt mit einem Anteil von 79 %, was einem Anstieg von 19 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Dieser Anstieg ist hauptsächlich auf die Verkäufe der Hauptmodelle und neuen Produkte führender Marken zurückzuführen. Das Preissegment zwischen 500 und 999 Yuan erreichte dabei mit 61 % den größten Marktanteil.

Produkt: 14-16 Zoll sind Standard, bei größeren Größen moderater Anstieg.

Laut den Online-Überwachungsdaten von RUNTO war von Januar bis August 2023 das Segment der 14- bis 16-Zoll-Displays das größte auf dem Markt für tragbare Displays mit einem kumulierten Anteil von 66 %, was einen leichten Rückgang gegenüber 2022 darstellt.

Bildschirmdiagonalen über 16 Zoll verzeichnen seit diesem Jahr einen steigenden Trend. Dies liegt zum einen an der zunehmenden Bedeutung unterschiedlicher Größen für den Unternehmenseinsatz. Zum anderen bevorzugen Nutzer größere Bildschirme für Multitasking und eine höhere Auflösung. Insgesamt ist daher bei tragbaren Displays ein moderater Anstieg der Bildschirmgröße zu beobachten.

Die E-Sport-Penetrationsrate steigt stetig an und wird voraussichtlich im Jahr 2023 30 % überschreiten.

Laut den Online-Überwachungsdaten von RUNTO ist 60 Hz immer noch die gängigste Bildwiederholfrequenz auf dem Markt für tragbare Displays, aber ihr Marktanteil wird durch E-Sport (144 Hz und mehr) zunehmend verdrängt.

Mit der Gründung des Esports-Komitees des Internationalen Olympischen Komitees und der Förderung der Esports-Atmosphäre bei den heimischen Asienspielen wird erwartet, dass die Durchdringungsrate von Esports auf dem heimischen Markt weiter steigen und im Jahr 2023 30 % übersteigen wird.

Angetrieben durch die zunehmende Zahl von Outdoor-Reiseszenarien, den Markteintritt neuer Marken, die Vertiefung des Produktbewusstseins und die Erschließung neuer Bereiche wie E-Sport, prognostiziert RUNTO, dass der jährliche Einzelhandelsumsatz des chinesischen Online-Marktes für tragbare Displays im Jahr 2023 321.000 Einheiten erreichen wird, was einem Wachstum von 62 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.