Face à la demande croissante de voyages en plein air, de situations nomades, de bureaux mobiles et de divertissement, de plus en plus d'étudiants et de professionnels s'intéressent aux écrans portables de petite taille qu'ils peuvent transporter.

Contrairement aux tablettes, les écrans portables ne possèdent pas de système intégré, mais peuvent servir d'écran secondaire pour les ordinateurs portables et se connecter aux smartphones pour activer le mode bureau, idéal pour l'apprentissage et le travail. Leur légèreté et leur portabilité sont également des atouts majeurs. De ce fait, ce segment gagne en popularité auprès des entreprises et des particuliers.

RUNTO définit les écrans portables comme des écrans d'une taille généralement inférieure ou égale à 21,5 pouces, capables de se connecter à des appareils et d'afficher des images. Ils ressemblent à des tablettes, mais ne possèdent pas de système d'exploitation. Ils sont principalement utilisés pour se connecter à des smartphones, des consoles de jeux Switch et des ordinateurs portables.

Selon les données de RUNTO, le volume des ventes suivies d'écrans portables sur le marché de la vente au détail en ligne chinois (hors plateformes de commerce électronique de contenu comme Douyin) a atteint 202 000 unités au cours des huit premiers mois de 2023.

Les trois premières marques restent stables, tandis que le nombre de nouveaux entrants augmente.. 

Le marché des écrans portables en Chine n'étant pas encore pleinement développé, le paysage des marques y est relativement concentré. Selon les données de veille en ligne de RUNTO, ARZOPA, EIMIO et Sculptor représentaient 60,5 % des parts de marché entre janvier et août 2023. Ces marques bénéficient d'une position stable et figurent régulièrement parmi les trois premières en termes de ventes mensuelles.

FOPO et ROG, la marque filiale d'ASUS, se positionnent sur le marché haut de gamme. ASUS ROG occupe la huitième place des ventes cumulées depuis le début de l'année, grâce à ses excellentes performances dans le domaine de l'e-sport. FOPO figure également parmi les dix premières marques en termes de ventes.

Cette année, des fabricants d'écrans traditionnels de premier plan comme AOC et KTC ont également commencé à investir le marché des écrans portables, en s'appuyant sur leurs chaînes d'approvisionnement, leurs activités de recherche et développement technologiques et leurs réseaux de distribution. Cependant, leurs ventes restent modestes pour l'instant, principalement en raison de la fonctionnalité unique et du prix élevé de leurs produits. 

Prix : Baisse significative des prix, prédominance des produits à moins de 1 000 yuans

Conformément à la tendance générale du marché des écrans, les prix des écrans portables ont considérablement baissé. Selon les données de suivi en ligne de RUNTO, au cours des huit premiers mois de 2023, les produits de moins de 1 000 yuans ont dominé le marché avec une part de 79 %, soit une hausse de 19 points de pourcentage par rapport à la même période de l'année précédente. Cette progression est principalement due aux ventes des modèles phares et des nouveaux produits des grandes marques. Parmi ceux-ci, la tranche de prix de 500 à 999 yuans a représenté 61 % du marché, devenant ainsi le segment de prix dominant.

Produit : Les tailles 14 à 16 pouces sont courantes, avec une augmentation modérée pour les tailles supérieures.

Selon les données de suivi en ligne de RUNTO, de janvier à août 2023, le segment des écrans de 14 à 16 pouces était le plus important sur le marché des écrans portables, avec une part cumulée de 66 %, en légère baisse par rapport à 2022.

Les écrans de plus de 16 pouces affichent une croissance depuis le début de l'année. Cette tendance s'explique d'une part par la prise en compte de différentes tailles pour un usage professionnel, et d'autre part par la préférence des utilisateurs pour les grands écrans, facilitant le multitâche et offrant une résolution supérieure. Par conséquent, la taille des écrans portables tend globalement vers une augmentation modérée.

Le taux de pénétration de l'e-sport augmente progressivement et devrait dépasser les 30 % en 2023.

Selon les données de surveillance en ligne de RUNTO, 60 Hz reste le taux de rafraîchissement dominant sur le marché des écrans portables, mais sa part est réduite par l'e-sport (144 Hz et plus).

Avec la création du Comité international olympique pour l'e-sport et la promotion de l'e-sport lors des Jeux asiatiques nationaux, le taux de pénétration de l'e-sport sur le marché national devrait continuer d'augmenter, dépassant les 30 % en 2023.

Portée par le nombre croissant de scénarios de voyage en plein air, l'arrivée de nouvelles marques, une meilleure connaissance des produits et l'exploration de nouveaux domaines comme l'e-sport, RUNTO prévoit que le volume annuel de vente au détail du marché en ligne chinois des écrans portables atteindra 321 000 unités en 2023, soit une croissance de 62 % par rapport à l'année précédente.