Selon le dernier rapport du cabinet d'études Omdia, le taux d'utilisation global des capacités des usines de panneaux d'affichage au premier trimestre 2024 devrait chuter sous la barre des 68 % en raison du ralentissement de la demande finale en début d'année et de la réduction de la production par les fabricants de panneaux afin de préserver les prix.

Image : Dernières prévisions concernant le taux d'utilisation mensuel des lignes de production des fabricants de panneaux d'affichage

Lors du « Black Friday » en Amérique du Nord et de la promotion « Double 11 » en Chine fin 2023, les ventes de téléviseurs ont été inférieures aux prévisions, entraînant un important excédent de stocks reporté au premier trimestre 2024. Cette situation a accentué la pression sur les prix exercée par les marques et les distributeurs. Alex Kang, analyste principal chez Omdia, a indiqué que les fabricants de dalles, notamment les fabricants chinois qui représentaient 67,5 % des livraisons de dalles LCD pour téléviseurs en 2023, réagissent à cette situation en réduisant leurs capacités de production au premier trimestre 2024. Cette réduction de la production devrait permettre de stabiliser les prix des dalles LCD pour téléviseurs.

Les trois principaux fabricants de panneaux en Chine, BOE, CSOT et HKC, prévoient de réduire leur capacité de production au premier trimestre, notamment pendant les congés du Nouvel An chinois en février, en prolongeant l'arrêt de la production d'une à deux semaines. Par conséquent, le taux d'utilisation moyen des capacités en février n'est que de 51 %, tandis que celui des autres fabricants avoisine les 72 %.

Taux d'utilisation mensuel des lignes de production des trois principaux fabricants de panneaux en Chine continentale (BOE, CSOT, HKC) et d'autres entreprises

L'institution indique qu'en raison de la baisse de la demande initiale et des stocks reportés, les acheteurs de téléviseurs LCD et d'écrans anticipent une poursuite de la baisse des prix jusqu'à l'écoulement des stocks. Le lancement de nouveaux produits en 2024 pourrait contribuer à relancer la demande. L'institution estime que les fabricants chinois de dalles sont plus confiants que le reste du secteur quant à leur capacité à contenir une nouvelle baisse des prix, et compte tenu des perspectives favorables pour ces fabricants, les prix des écrans LCD pour téléviseurs devraient rebondir.

Figurant parmi les 10 principaux fabricants d'écrans professionnels, Perfect Display suivra de près les fluctuations de la chaîne de prix du secteur et ajustera son système de tarification pour ses produits, notamment les moniteurs de jeu, les moniteurs professionnels, les grands tableaux blancs interactifs et les moniteurs de vidéosurveillance, selon les besoins.