Con la crescente domanda di viaggi all'aperto, scenari in movimento, ufficio mobile e intrattenimento, sempre più studenti e professionisti prestano attenzione ai display portatili di piccole dimensioni che possono essere trasportati ovunque.

Rispetto ai tablet, i display portatili non dispongono di sistemi integrati, ma possono fungere da schermi secondari per i laptop, collegandosi agli smartphone per abilitare la modalità desktop per lo studio e il lavoro d'ufficio. Hanno inoltre il vantaggio di essere leggeri e portatili. Pertanto, questo segmento sta guadagnando sempre più popolarità sia tra le aziende che tra gli utenti.

RUNTO definisce i display portatili come schermi con dimensioni generalmente pari o inferiori a 21,5 pollici, in grado di connettersi a dispositivi e visualizzare immagini. Assomigliano ai tablet, ma non dispongono di un sistema operativo. Vengono utilizzati principalmente per la connessione a smartphone, Switch, console di gioco e computer portatili.

Secondo i dati di RUNTO, il volume di vendite monitorato di display portatili nel mercato cinese della vendita al dettaglio online (escluse le piattaforme di e-commerce di contenuti come Douyin) ha raggiunto le 202.000 unità nei primi otto mesi del 2023.

I 3 marchi principali mantengono la stabilità, mentre aumentano i nuovi entranti. 

Poiché il mercato non si è ancora completamente espanso, il panorama dei marchi nel settore dei display portatili in Cina è relativamente concentrato. Secondo i dati di monitoraggio online di RUNTO, ARZOPA, EIMIO e Sculptor detenevano il 60,5% della quota di mercato dei display portatili da gennaio ad agosto 2023. Questi marchi vantano una posizione di mercato stabile e si classificano costantemente tra i primi tre per vendite mensili.

FOPO e ROG, marchio sussidiario di ASUS, si posizionano nel segmento di mercato di fascia alta. Tra questi, ASUS ROG si colloca all'ottavo posto per fatturato cumulativo dall'inizio dell'anno, grazie alle sue eccellenti prestazioni nel settore degli eSport. Anche FOPO è entrata nella top 10 in termini di vendite.

Quest'anno, anche i principali produttori tradizionali di monitor come AOC e KTC hanno iniziato a entrare nel mercato dei display portatili, sfruttando le proprie catene di fornitura, la ricerca e sviluppo tecnologico e le reti di distribuzione. Tuttavia, i loro dati di vendita non sono ancora incoraggianti, principalmente a causa della natura monofunzionale e del prezzo elevato dei loro prodotti. 

Prezzo: calo significativo dei prezzi, predominanza di prodotti al di sotto dei 1.000 yuan.

In linea con l'andamento generale del mercato dei display, i prezzi dei display portatili hanno subito un calo significativo. Secondo i dati di monitoraggio online di RUNTO, nei primi otto mesi del 2023, i prodotti con un prezzo inferiore a 1.000 yuan hanno dominato il mercato con una quota del 79%, in aumento di 19 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Questo risultato è dovuto principalmente alle vendite dei modelli principali e dei nuovi prodotti dei marchi più importanti. Tra questi, la fascia di prezzo tra 500 e 999 yuan ha rappresentato il 61%, diventando il segmento di prezzo dominante.

Prodotto: le misure standard sono 14-16 pollici, con un moderato aumento per le taglie più grandi.

Secondo i dati di monitoraggio online di RUNTO, da gennaio ad agosto 2023, il segmento da 14-16 pollici è stato il più grande nel mercato dei display portatili, con una quota cumulativa del 66%, in leggero calo rispetto al 2022.

Dall'inizio di quest'anno, le dimensioni superiori a 16 pollici hanno mostrato un trend di crescita. Da un lato, ciò è dovuto alla necessità di dimensioni differenziate per l'uso aziendale. Dall'altro, gli utenti preferiscono schermi più grandi per il multitasking e una risoluzione più elevata durante l'utilizzo. Pertanto, nel complesso, i display portatili si stanno orientando verso un moderato aumento delle dimensioni dello schermo.

Il tasso di penetrazione degli eSport è in graduale aumento e si prevede che supererà il 30% nel 2023.

Secondo i dati di monitoraggio online di RUNTO, 60Hz è ancora la frequenza di aggiornamento principale nel mercato dei display portatili, ma la sua quota di mercato è in calo a causa degli eSport (144Hz e superiori).

Con l'istituzione del Comitato Esports del Comitato Olimpico Internazionale e la promozione dell'atmosfera esports ai Giochi Asiatici nazionali, si prevede che il tasso di penetrazione degli esports nel mercato interno continuerà ad aumentare, superando il 30% nel 2023.

Sulla spinta del crescente numero di scenari di viaggio all'aperto, dell'ingresso di nuovi marchi, della maggiore consapevolezza dei prodotti e dell'esplorazione di nuovi settori come gli eSport, RUNTO prevede che il volume annuo di vendite al dettaglio del mercato online cinese di display portatili raggiungerà le 321.000 unità nel 2023, con una crescita del 62% su base annua.