L-industrija tal-pannelli sservi bħala karatteristika ewlenija tal-industrija tat-teknoloġija għolja taċ-Ċina, fejn qabżet il-pannelli LCD Koreani fi ftit aktar minn għaxar snin u issa bdiet attakk fuq is-suq tal-pannelli OLED, u b'hekk tpoġġi pressjoni immensa fuq il-pannelli Koreani. F'nofs kompetizzjoni sfavorevoli fis-suq, Samsung qed tipprova timmira lejn il-pannelli Ċiniżi bil-privattivi, iżda qed tiffaċċja kontro-attakk mill-manifatturi Ċiniżi tal-pannelli.

Il-kumpaniji Ċiniżi tal-pannelli bdew il-vjaġġ tagħhom fl-industrija billi akkwistaw linja tat-3.5 ġenerazzjoni mingħand Hyundai fl-2003. Wara sitt snin ta’ xogħol iebes, fl-2009 stabbilew linja tat-8.5 ġenerazzjoni li hija ewlenija globalment. Fl-2017, il-kumpaniji Ċiniżi tal-pannelli bdew il-produzzjoni tal-massa fuq l-aktar linja avvanzata fid-dinja tal-10.5 ġenerazzjoni, u qabżu l-pannelli Koreani fis-suq tal-pannelli LCD.

Fil-ħames snin ta' wara, il-pannelli Ċiniżi għelbu kompletament lill-pannelli Koreani fis-suq tal-pannelli LCD. Bil-bejgħ tal-aħħar linja tat-8.5 ġenerazzjoni minn LG Display is-sena l-oħra, il-pannelli Koreani rtiraw kompletament mis-suq tal-pannelli LCD.

Issa, il-kumpaniji Koreani tal-pannelli qed jiffaċċjaw sfidi ħarxa mill-pannelli Ċiniżi fis-suq tal-pannelli OLED aktar avvanzat. Samsung u LG Display tal-Korea qabel kellhom l-aqwa żewġ pożizzjonijiet fis-suq globali għall-pannelli OLED żgħar u ta’ daqs medju. Samsung, b’mod partikolari, kellha aktar minn 90% sehem tas-suq fis-suq tal-pannelli OLED żgħar u ta’ daqs medju għal perjodu konsiderevoli ta’ żmien.

Madankollu, minn meta l-BOE bdiet tipproduċi pannelli OLED fl-2017, is-sehem tas-suq ta' Samsung fis-suq tal-pannelli OLED naqas kontinwament. Sal-2022, is-sehem tas-suq ta' Samsung fis-suq globali tal-pannelli OLED żgħar u ta' daqs medju kien niżel għal 56%. Meta kkombinat mas-sehem tas-suq ta' LG Display, kien inqas minn 70%. Sadanittant, is-sehem tas-suq tal-BOE fis-suq tal-pannelli OLED kien laħaq it-12%, u qabeż lil LG Display biex sar it-tieni l-akbar globalment. Ħamsa mill-aqwa għaxar kumpaniji fis-suq globali tal-pannelli OLED huma intrapriżi Ċiniżi. 

Din is-sena, il-BOE mistennija tagħmel progress sinifikanti fis-suq tal-pannelli OLED. Jingħad li Apple se tassenja madwar 70% tal-ordnijiet tal-pannelli OLED għall-iPhone 15 low-end lill-BOE. Dan se jkompli jżid is-sehem tas-suq tal-BOE fis-suq globali tal-pannelli OLED. 

Huwa f'dan il-ħin li Samsung bdiet kawża dwar il-brevetti. Samsung takkuża lil BOE li kisret il-brevetti tat-teknoloġija OLED u ressqet investigazzjoni dwar ksur tal-brevetti mal-Kummissjoni Internazzjonali tal-Kummerċ (ITC) fl-Istati Uniti. Esperti fl-industrija jemmnu li l-mossa ta' Samsung għandha l-għan li ddgħajjef l-ordnijiet tal-iPhone 15 ta' BOE. Wara kollox, Apple hija l-akbar klijent ta' Samsung, u BOE hija l-akbar kompetitur ta' Samsung. Kieku Apple kellha tabbanduna lil BOE minħabba dan, Samsung issir l-akbar benefiċjarja. BOE ma baqgħetx b'idejha fuq saqajha u bdiet ukoll litigazzjoni dwar il-brevetti kontra Samsung. BOE għandha l-kunfidenza li tagħmel dan.

Fl-2022, il-BOE kklassifikat fost l-aqwa għaxar kumpaniji f'termini ta' applikazzjonijiet għal privattivi PCT u kklassifikat fit-tmien post f'termini ta' privattivi mogħtija fl-Istati Uniti. Kisbet 2,725 privattiva fl-Istati Uniti. Għalkemm hemm differenza bejn il-BOE u t-8,513 privattiva ta' Samsung, il-privattivi tal-BOE huma kważi kompletament iffukati fuq it-teknoloġija tal-wiri, filwaqt li l-privattivi ta' Samsung ikopru ċipep tal-ħażna, CMOS, wirjiet, u ċipep mobbli. Samsung jista' ma jkollux neċessarjament vantaġġ fil-privattivi tal-wiri.

Ir-rieda tal-BOE li tiffaċċja l-litigazzjoni dwar il-privattivi ta' Samsung tenfasizza l-vantaġġi tagħha fit-teknoloġija ewlenija. Billi bdiet mit-teknoloġija fundamentali tal-pannelli tal-wiri, il-BOE akkumulat snin ta' esperjenza, b'pedamenti sodi u kapaċitajiet tekniċi qawwija, li jagħtuha biżżejjed kunfidenza biex tittratta l-kawżi dwar il-privattivi ta' Samsung.

Bħalissa, Samsung qed tiffaċċja żminijiet diffiċli. Il-profitt nett tagħha fl-ewwel kwart ta’ din is-sena niżel b’96%. In-negozji tat-TV, tat-telefowns ċellulari, taċ-ċipep tal-ħażna, u tal-pannelli tagħha kollha qed jiffaċċjaw kompetizzjoni mill-kontropartijiet Ċiniżi. Fid-dawl tal-kompetizzjoni sfavorevoli tas-suq, Samsung qed tirrikorri bil-qawwi għal-litigazzjoni tal-brevetti, u apparentement qed tilħaq punt ta’ disperazzjoni. Sadanittant, il-BOE turi momentum qawwi, u qed taħtaf kontinwament is-sehem tas-suq ta’ Samsung. F’din il-battalja bejn iż-żewġ ġganti, min se joħroġ bħala r-rebbieħ aħħari?