Selon les médias sud-coréens du 7 juillet, le modèle d'approvisionnement des écrans MacBook d'Apple subira une transformation significative en 2025. Selon le dernier rapport de l'agence d'études de marché Omdia, BOE dépassera LGD (LG Display) pour la première fois et devrait devenir le plus grand fournisseur d'écrans pour le MacBook d'Apple, représentant plus de 50 % de la part de marché.

Graphique : Nombre d’écrans d’ordinateurs portables qu’Apple achète chaque année aux fabricants d’écrans (pourcentage) (Source : Omdia)

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Le rapport indique que BOE devrait fournir environ 11,5 millions d'écrans d'ordinateurs portables à Apple en 2025, avec une part de marché de 51 %, soit une augmentation de 12 points de pourcentage par rapport à l'année précédente. En particulier, l'offre de BOE en écrans de 13,6 et 15,3 pouces, qui constituent les principaux modèles du MacBook Air d'Apple, augmente progressivement.

En conséquence, la part de marché de LGD diminuera. LGD est depuis longtemps un fournisseur majeur d'écrans pour ordinateurs portables d'Apple, mais sa part d'approvisionnement devrait chuter à 35 % en 2025. Ce chiffre est inférieur de 9 points de pourcentage à celui de 2024, et le volume global d'approvisionnement devrait diminuer de 12,2 % pour atteindre 8,48 millions d'unités. Cette baisse devrait être due au transfert par Apple des commandes d'écrans pour MacBook Air de LGD à BOE.

Sharp reste concentré sur la fourniture d'écrans de 14,2 et 16,2 pouces pour le MacBook Pro. Cependant, en raison du ralentissement de la demande pour cette gamme de produits, son volume d'approvisionnement devrait diminuer de 20,8 % en 2025 par rapport à l'année précédente, pour atteindre 3,1 millions d'unités. Par conséquent, sa part de marché devrait également se réduire à environ 14 %.

Omdia prévoit que les achats totaux de MacBook par Apple en 2025 atteindront environ 22,5 millions d'unités, soit une hausse de 1 % en glissement annuel. Cela s'explique principalement par le fait qu'à partir de fin 2024, en raison de l'incertitude liée aux politiques tarifaires américaines, Apple a transféré sa base de production OEM de la Chine au Vietnam et a anticipé les stocks des principaux modèles de MacBook Air. Cet impact devrait se poursuivre au quatrième trimestre 2024 et au premier trimestre 2025.

On s'attend à ce qu'après le deuxième trimestre 2025, la plupart des fournisseurs de panneaux soient confrontés à des attentes d'expédition prudentes, mais BOE pourrait être une exception en raison de la demande continue de MacBook Air.

En réponse à cela, les initiés de l'industrie ont déclaré : « L'expansion de la part de marché de BOE n'est pas seulement due à sa compétitivité en termes de prix, mais aussi au fait que sa qualité de production et ses capacités de livraison à grande échelle ont été reconnues. »

Il convient de noter qu'Apple a continuellement appliqué des technologies LCD avancées dans sa gamme de produits MacBook, notamment des fonds de panier en oxyde haute résolution, des rétroéclairages MiniLED et des conceptions à faible consommation d'énergie, et prévoit de passer progressivement à la technologie d'affichage OLED dans les prochaines années.

Omdia prévoit qu'Apple introduira officiellement la technologie OLED dans la gamme MacBook à partir de 2026. Grâce à sa structure plus fine et plus légère et à son excellente qualité d'image, l'OLED devrait devenir la principale technologie d'affichage des futurs MacBook. Samsung Display devrait notamment rejoindre la chaîne d'approvisionnement des MacBook d'Apple en 2026, et la tendance actuelle, dominée par l'écran LCD, se transformera en une nouvelle concurrence dominée par l'OLED.

Les initiés du secteur s'attendent à ce qu'après la transition vers l'OLED, la concurrence technologique entre Samsung, LG et BOE devienne de plus en plus féroce.