D'après des médias sud-coréens du 7 juillet, la chaîne d'approvisionnement des écrans pour MacBook d'Apple connaîtra une transformation majeure en 2025. Selon le dernier rapport de l'agence d'études de marché Omdia, BOE dépassera pour la première fois LGD (LG Display) et devrait devenir le principal fournisseur d'écrans pour MacBook d'Apple, détenant plus de 50 % des parts de marché.

Graphique : Nombre de dalles d’ordinateurs portables qu’Apple achète chaque année auprès des fabricants de dalles (pourcentage) (Source : Omdia)

https://www.perfectdisplay.com/oled-monitor-portable-monitor-pd16amo-product/

https://www.perfectdisplay.com/15-6-ips-portable-monitor-product/

Le rapport indique que BOE devrait fournir environ 11,5 millions d'écrans pour ordinateurs portables à Apple en 2025, soit une part de marché de 51 %, en hausse de 12 points de pourcentage par rapport à l'année précédente. Plus précisément, les livraisons d'écrans de 13,6 et 15,3 pouces, principaux modèles du MacBook Air d'Apple, augmentent progressivement.

En conséquence, la part de marché de LGD diminuera. Fournisseur majeur d'écrans pour ordinateurs portables d'Apple depuis longtemps, LGD devrait voir sa part de marché chuter à 35 % en 2025. Ce chiffre est inférieur de 9 points de pourcentage à celui de 2024, et le volume total des livraisons devrait diminuer de 12,2 % pour atteindre 8,48 millions d'unités. Cette baisse serait due au transfert par Apple des commandes d'écrans pour MacBook Air de LGD à BOE.

Sharp continue de se concentrer sur la fourniture d'écrans de 14,2 et 16,2 pouces pour le MacBook Pro. Cependant, en raison du ralentissement de la demande pour cette gamme de produits, son volume de production en 2025 devrait diminuer de 20,8 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre 3,1 millions d'unités. Par conséquent, la part de marché de Sharp devrait également se réduire à environ 14 %.

Omdia prévoit que les commandes totales de panneaux pour MacBook d'Apple atteindront environ 22,5 millions d'unités en 2025, soit une hausse de 1 % par rapport à l'année précédente. Cette augmentation s'explique principalement par le fait que, dès fin 2024, face à l'incertitude liée aux politiques commerciales américaines, Apple a transféré sa production OEM de Chine vers le Vietnam et constitué des stocks anticipés pour les principaux modèles de MacBook Air. Cet impact devrait se poursuivre au quatrième trimestre 2024 et au premier trimestre 2025.

On s'attend à ce qu'après le deuxième trimestre 2025, la plupart des fournisseurs de panneaux soient confrontés à des prévisions de livraisons prudentes, mais BOE pourrait faire exception en raison de la demande soutenue pour le MacBook Air.

En réponse, des experts du secteur ont déclaré : « L'expansion de la part de marché de BOE n'est pas seulement due à sa compétitivité en matière de prix, mais aussi à la reconnaissance de la qualité de sa production et de ses capacités de livraison à grande échelle. »

Il convient de noter qu'Apple a continuellement appliqué des technologies LCD avancées dans sa gamme de produits MacBook, notamment la haute résolution, les substrats à oxyde, les rétroéclairages MiniLED et les conceptions à faible consommation d'énergie, et prévoit de passer progressivement à la technologie d'affichage OLED au cours des prochaines années.

Omdia prévoit qu'Apple intégrera officiellement la technologie OLED à la gamme MacBook dès 2026. Plus fine et plus légère, l'OLED offre une excellente qualité d'image et devrait donc devenir la technologie d'affichage principale des futurs MacBook. Samsung Display devrait notamment rejoindre la chaîne d'approvisionnement d'Apple pour les MacBook en 2026, et le marché actuel, dominé par les écrans LCD, laissera place à un nouveau modèle concurrentiel dominé par l'OLED.

Les experts du secteur prévoient qu'après la transition vers l'OLED, la concurrence technologique entre Samsung, LG et BOE deviendra de plus en plus féroce.