Volgens berichten in Zuid-Koreaanse media van 7 juli zal het leveringspatroon van Apple MacBook-schermen in 2025 aanzienlijk veranderen. Volgens het laatste rapport van marktonderzoeksbureau Omdia zal BOE voor het eerst LGD (LG Display) voorbijstreven en naar verwachting de grootste leverancier van schermen voor Apple MacBook worden, met een marktaandeel van meer dan 50%.

Grafiek: Het aantal notebookpanelen dat Apple jaarlijks van paneelfabrikanten koopt (percentage) (Bron: Omdia)

https://www.perfectdisplay.com/oled-monitor-portable-monitor-pd16amo-product/

https://www.perfectdisplay.com/15-6-ips-portable-monitor-product/

Het rapport laat zien dat BOE naar verwachting in 2025 ongeveer 11,5 miljoen notebookschermen aan Apple zal leveren, goed voor een marktaandeel van 51%, een stijging van 12 procentpunten ten opzichte van het voorgaande jaar. Met name de levering van 13,6-inch en 15,3-inch schermen door BOE, de belangrijkste modellen van de MacBook Air van Apple, neemt gestaag toe.

Het marktaandeel van LGD zal dienovereenkomstig dalen. LGD is lange tijd een belangrijke leverancier van notebookschermen voor Apple geweest, maar het aandeel in de levering zal naar verwachting dalen tot 35% in 2025. Dit cijfer is 9 procentpunten lager dan in 2024, en het totale leveringsvolume zal naar verwachting met 12,2% afnemen tot 8,48 miljoen eenheden. Dit wordt vermoedelijk veroorzaakt door de overdracht van orders voor MacBook Air-schermen van LGD naar BOE door Apple.

Sharp blijft zich richten op de levering van 14,2-inch en 16,2-inch schermen voor de MacBook Pro. Door de afnemende vraag naar deze productserie zal het leveringsvolume in 2025 naar verwachting echter met 20,8% dalen ten opzichte van het voorgaande jaar, tot 3,1 miljoen stuks. Hierdoor zal het marktaandeel van Sharp ook krimpen tot ongeveer 14%.

Omdia voorspelt dat Apple in 2025 in totaal ongeveer 22,5 miljoen MacBook-panelen zal inkopen, een stijging van 1% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit komt voornamelijk doordat Apple, vanwege de onzekerheid over de Amerikaanse handelstarieven, vanaf eind 2024 zijn OEM-productiebasis van China naar Vietnam heeft verplaatst en alvast voorraden heeft ingekocht voor de belangrijkste MacBook Air-modellen. Naar verwachting zal dit effect aanhouden tot in het vierde kwartaal van 2024 en het eerste kwartaal van 2025.

Naar verwachting zullen de meeste leveranciers van beeldschermen na het tweede kwartaal van 2025 te maken krijgen met voorzichtige leveringsverwachtingen, maar BOE zou hierop een uitzondering kunnen vormen vanwege de aanhoudende vraag naar MacBook Air.

In reactie hierop zeiden insiders uit de sector: "De groei van het marktaandeel van BOE is niet alleen te danken aan de prijsconcurrentiekracht, maar ook aan de erkenning van de productiekwaliteit en de mogelijkheden voor grootschalige levering."

Het is belangrijk om te vermelden dat Apple al jarenlang geavanceerde LCD-technologieën toepast in zijn MacBook-productlijn, waaronder hoge resolutie, oxide-backplanes, MiniLED-achtergrondverlichting en energiezuinige ontwerpen, en dat het bedrijf van plan is om de komende jaren geleidelijk over te stappen op OLED-schermtechnologie.

Omdia voorspelt dat Apple vanaf 2026 officieel OLED-technologie in de MacBook-serie zal introduceren. OLED heeft een dunnere en lichtere structuur en een uitstekende beeldkwaliteit, waardoor het waarschijnlijk de belangrijkste schermtechnologie voor toekomstige MacBooks zal worden. Met name Samsung Display zal naar verwachting in 2026 toetreden tot de toeleveringsketen van Apple voor MacBooks, waardoor het huidige patroon, gedomineerd door LCD, zal veranderen in een nieuw concurrentiepatroon dat gedomineerd wordt door OLED.

Branche-insiders verwachten dat na de overgang naar OLED de technologische concurrentie tussen Samsung, LG en BOE steeds heviger zal worden.