Le 9 décembre, la société d'études de marché CounterPoint Research a publié un article de blog hier (le 8) indiquant que, sous l'effet d'une forte demande saisonnière pour les smartphones et d'un marché des moniteurs en plein essor, les livraisons mondiales de panneaux OLED au troisième trimestre 2025 ont augmenté de 14 % en glissement trimestriel (TQ) et de 5 % en glissement annuel (YoY).

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Parmi les différentes catégories de produits, les écrans de surveillance se sont distingués par leurs excellentes performances : leurs livraisons ont augmenté de 21 % en glissement trimestriel et de 55 % en glissement annuel, ce qui indique que le taux de pénétration de la technologie OLED dans le secteur informatique s’accélère.

Les panels dédiés aux smartphones ont également enregistré de solides résultats, avec une croissance de 16 % en glissement trimestriel et de 6 % en glissement annuel. Cette croissance a été principalement alimentée par le pic saisonnier du marché des smartphones, la forte demande pour la gamme iPhone 17 Pro en particulier ayant dynamisé le marché.

Alors que les ventes de panneaux d'ordinateurs portables sont restées stables d'un trimestre à l'autre, elles ont tout de même enregistré une croissance de 18 % sur un an.

Le marché des écrans OLED pour téléviseurs, cependant, est resté atone : malgré une modeste hausse de 2 % en glissement trimestriel, les livraisons ont chuté de 2 % en glissement annuel, et le marché n’est pas encore sorti de sa crise.

Du côté des fabricants, les deux géants sud-coréens des écrans — Samsung Display (SDC) et LG Display (LGD) — ont réalisé des performances mitigées ce trimestre.

Plus précisément, LGD, tirant parti des commandes massives de dalles pour la gamme iPhone 17 Pro, a vu ses livraisons de dalles pour smartphones bondir de 59 % par rapport au trimestre précédent ; parallèlement, ses livraisons de dalles pour montres connectées ont également explosé de 121 % par rapport au trimestre précédent. Cela a permis à LGD de conserver sa position de leader du secteur avec une part de marché de 38 % (stable par rapport au deuxième trimestre).

Pour Samsung Display (SDC), bien qu'elle ait réalisé une croissance de 40 % en glissement annuel dans le segment des moniteurs avec ses panneaux QD-OLED de 27 pouces, sa part de marché globale a chuté à 33 % (en baisse de 2 points de pourcentage par rapport aux 35 % du deuxième trimestre 2025) en raison d'une baisse à deux chiffres des livraisons de panneaux de télévision (12 % en glissement trimestriel et annuel).

Le fabricant chinois BOE a enregistré une croissance annuelle de 40 % pour les écrans d'ordinateurs portables et de 27 % pour les écrans de smartphones, maintenant ainsi sa part de marché totale stable à 9 %.

Visionox, portée par une forte croissance de 31 % en glissement trimestriel, a augmenté sa part de marché de 6 % à 7 %.

Tianma, stimulée par la demande de Honor et Xiaomi, a réalisé une croissance de 11 % en glissement trimestriel et de 28 % en glissement annuel de ses livraisons, avec une part de marché de 5 %.

CounterPoint Research a analysé que, même si le marché des téléviseurs ne s'est pas encore redressé, la forte demande soutenue d'écrans informatiques (en particulier d'écrans de moniteur) est devenue le principal moteur de croissance de l'industrie OLED à l'approche de 2026.