ตลาดแผงจอภาพในปี 2025 พบกับจังหวะการดำเนินงานที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน: ผู้เล่นฝั่งแบรนด์เร่งการกักตุนแผงจอภาพเพื่อรับมือกับความท้าทายจากนโยบายภาษีของอเมริกาเหนือ และต่อมาตลาดก็ชะลอตัวลง โดยการซื้อขายค่อยๆ กลับสู่ความสมเหตุสมผล จากการวิจัยของ AVC Revo พบว่า เมื่อเข้าสู่ปีใหม่ ผู้ผลิตแผงจอภาพต้นน้ำได้เปิดเผยแผนการจัดหาเบื้องต้นสำหรับปี 2026 แล้ว ต่อไปนี้คือแนวโน้มที่คาดการณ์ไว้ซึ่งจะกำหนดทิศทางของตลาดแผงจอภาพในปี 2026:

แนวโน้มที่ 1: ตลาดหุ้นมีแนวโน้มการเติบโตโดยรวมชะลอตัวลงอีก

ตลาดปลายทางสำหรับจอภาพทรงตัวในปี 2025 ในขณะที่ตลาดแผงจอภาพทำผลงานได้ดีขึ้นเล็กน้อย โดยคาดว่าจะเติบโตปีต่อปี (YoY) ที่ 1.7% ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการที่แบรนด์ต่างๆ กักตุนสินค้าล่วงหน้าสำหรับตลาดต่างประเทศและการจัดซื้ออย่างแข็งขันเพื่อสนับสนุนยอดขายภายใต้นโยบายการอุดหนุนภายในประเทศ เมื่อมองไปข้างหน้าถึงปี 2026 ความต้องการในตลาดต่างประเทศอยู่ในช่วงฟื้นตัวปานกลาง และตลาดภายในประเทศซึ่งรักษาระดับสูงไว้ได้ตลอดสองปีที่ผ่านมา จะเผชิญกับอุปสรรคในการเติบโตอย่างมาก ส่งผลให้การขยายตัวของตลาดปลายทางถูกจำกัด สิ่งนี้จะส่งผลให้โมเมนตัมการจัดซื้อสำหรับตลาดแผงจอภาพต้นน้ำอ่อนแอ โดยปริมาณการจัดส่งแผงจอภาพทั้งหมด (รวมถึง OLED) คาดว่าจะเติบโตเพียง 0.4% ปีต่อปีในปี 2026

ปริมาณการจัดส่งแผงควบคุม MNT และการเติบโตปีต่อปี ปี 2021-2026F

แหล่งข้อมูล: AVC Revo หน่วย: ล้านชิ้น, %
https://www.perfectdisplay.com/copy-23-8-ips-fhd-240hz-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/23-8-ips-fhd-240hz-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/49-va-curved-1500r-165hz-gaming-monitor-2-product/

แนวโน้มที่ 2: รูปแบบการจัดหาสินค้ายังคงกระจุกตัวอยู่ที่ผู้ผลิตในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยคาดว่าส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขาจะสูงถึง 70%

ผู้ผลิตแผงจอต้นน้ำได้นำกลยุทธ์การจัดส่งที่แตกต่างกันมาใช้ในการวางแผนอุปทาน ผู้ผลิตจากเกาหลีใต้ LGD และ SDC มุ่งเน้นไปที่ตลาด OLED มากขึ้น โดย LGD วางแผนที่จะลดการจัดส่งแผง LCD ในปี 2026 ผู้ผลิตแผงจากไต้หวัน AUO และ Innolux ได้วางแผนการจัดส่งแผง MNT ที่มั่นคงสำหรับปี 2026 เนื่องจากพวกเขาให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูง อุปทานกำลังการผลิตแผง MNT จึงยังคงค่อนข้างจำกัด โดยมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่มีความแตกต่าง ผู้ผลิตแผงจากจีนแผ่นดินใหญ่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งในด้านกำลังการผลิตและปริมาณการจัดส่งในช่วงสองปีที่ผ่านมา ในปี 2026 คาดว่าการจัดส่งจะเพิ่มขึ้นอีก โดยได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มกำลังการผลิตของสายการผลิต CSOT T11 และ HKC H4 กำลังการผลิตแผง MNT ของ BOE ได้รับความสำคัญต่ำ แต่บริษัทยังคงมีโมเมนตัมในการเติบโตของอุปทานในระดับปานกลาง Tianma กำลังปรับกลยุทธ์ในการจัดหาแผง MNT โดยในขณะที่จะยังคงเร่งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในปี 2026 แต่จะเปลี่ยนไปเป็นการเติบโตของปริมาณการจัดส่งแบบระมัดระวัง ภายใต้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันเช่นนี้ คาดว่าส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิตแผงโซลาร์เซลล์จากจีนแผ่นดินใหญ่จะขยายตัวจาก 68% ในปี 2025 เป็น 70% ในปี 2026

รูปแบบการจัดหาแผง MNT ปี 2021-2026F ตามส่วนแบ่งการตลาด

แหล่งข้อมูล: AVC Revo หน่วย: %
https://www.perfectdisplay.com/27-fast-ips-fhd-240hz-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-ips-qhd-280hz-gaming-monitor-2-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-ips-qhd-280hz-gaming-monitor-product/

แนวโน้มที่ 3: การปรับปรุงมาตรฐานแบบดั้งเดิมยังคงคาดว่าจะช่วยกระตุ้นการเติบโตของตลาดเฉพาะกลุ่ม

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ตลาดจอภาพได้ประสบกับช่วง "การอัพเกรดพารามิเตอร์ควบคู่ไปกับการลดลงของราคา" ท่ามกลางสภาพแวดล้อมการบริโภคที่ค่อนข้างอ่อนแอ ผู้ผลิตต้นน้ำและปลายน้ำต่างก็ฝากความหวังไว้กับการอัพเกรดผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดผู้บริโภคต่อไป ส่งผลให้พารามิเตอร์ที่เกี่ยวข้องกับแผงหน้าจอแบบดั้งเดิมได้รับการอัพเกรดอย่างต่อเนื่อง โดยผู้ผลิตต้นน้ำได้เร่งการพัฒนาอัตราการรีเฟรชและความละเอียดอย่างมีนัยสำคัญ ปริมาณการจัดส่งแผงหน้าจอที่มีอัตราการรีเฟรช 144Hz กำลังเพิ่มขึ้นในตลาดเชิงพาณิชย์ ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ 180Hz ได้กลายเป็นมาตรฐานระดับเริ่มต้นสำหรับตลาดเกม ผู้ผลิตแผงหน้าจอยังสร้างพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมมากขึ้นของผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการรีเฟรชสูงที่ 200Hz และ 240Hz อัตราการใช้งานแผงหน้าจอ QHD และความละเอียดสูงกว่านั้นกำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งในสำนักงานและในสถานการณ์การเล่นเกม ดังนั้น แม้ว่าการเติบโตของอุตสาหกรรมโดยรวมจะชะลอตัวลง แต่การจัดส่งในตลาดเฉพาะกลุ่มยังคงมีโมเมนตัมการเติบโตที่สำคัญ

แนวโน้มที่ 4: ตลาด OLED จะมีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยผู้ผลิตจากจีนแผ่นดินใหญ่จะเข้าร่วมในห่วงโซ่อุปทาน

ในด้านเทคโนโลยี อัตราการเติบโตของการจัดส่งแผงจอภาพ OLED ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยคาดการณ์ว่าจะถึง 3.2 ล้านหน่วยในปี 2025 และ 5.3 ล้านหน่วยในปี 2026 ด้วยผลิตภัณฑ์ OLED ที่หลากหลายในปี 2025 ทำให้ราคาลดลง และตลาดปลายทางยังกดดันราคาผลิตภัณฑ์ OLED ให้ลดลงอีกด้วย จากแนวโน้มนี้ คาดว่าในปี 2026 ผลิตภัณฑ์ OLED และ MiniLED จะมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นในตลาดระดับกลาง นอกจากนี้ ผู้ผลิตจากจีนแผ่นดินใหญ่ก็เริ่มเข้ามาแข่งขันในตลาดนี้มากขึ้น เช่น IJP OLED ของ CSOT (จาก T12) และ WOLED ของ BOE (จาก B5) ซึ่งจะเริ่มวางจำหน่ายในปริมาณน้อย

การคาดการณ์การจัดส่งแผง MNT ปี 2021-2026F จำแนกตามตลาดเฉพาะกลุ่ม

แหล่งข้อมูล: AVC Revo หน่วย: ล้านชิ้น
https://www.perfectdisplay.com/34-fast-va-wqhd-165hz-ultrawide-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-inch-dual-mode-display-4k-240hz-fhd-480hz-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-ips-qhd-180hz-gaming-monitor-product/

แนวโน้มที่ 5: การแข่งขันด้านผลิตภัณฑ์ที่ดุเดือดผลักดันให้เกิดการยกระดับ ตั้งแต่การออกแบบที่พิถีพิถันไปจนถึงการวิจัยและพัฒนาเชิงลึกที่มีประสิทธิภาพสูง

ผู้ผลิตแผงจอภาพต้นน้ำได้ทำการปรับปรุงแผงจอภาพที่มีอัตราการรีเฟรชสูงและความละเอียดสูงขั้นพื้นฐานเสร็จสมบูรณ์แล้ว และตอนนี้พวกเขากำลังมุ่งมั่นที่จะสร้างความก้าวหน้าในเทคโนโลยีล้ำสมัย ผลิตภัณฑ์จอภาพระดับไฮเอนด์ที่มีอัตราการรีเฟรชสูงพิเศษมากกว่า 500Hz จอแสดงผลความละเอียดสูงพิเศษ (6K/8K) และการทำงานร่วมกันหลายหน้าจอกำลังปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่อง จอภาพแบบสองโหมดมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2025 และในปี 2026 ผู้ผลิตแผงจอภาพจะดำเนินการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งทางการตลาดสำหรับแผงจอภาพแบบสองโหมดอย่างละเอียดมากขึ้นโดยอิงจากผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ และดำเนินการปรับปรุงเชิงลึกสำหรับสถานการณ์ต่างๆ เช่น การเล่นเกมและการสร้างเนื้อหาแบบมืออาชีพ

แนวโน้มที่ 6: อุปทานที่ควบคุมได้และกระจุกตัวจะเสริมสร้างอำนาจต่อรองของผู้ผลิตแผงควบคุม

ราคาแผงจอภาพทั่วไปปรับตัวสูงขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 และทรงตัวในช่วงครึ่งหลัง แม้ว่าความต้องการจะอ่อนตัวลง แต่ตลาดยังคงรักษาสมดุลระหว่างอุปสงค์และอุปทานไว้ได้ เนื่องจากกำลังการผลิตที่ควบคุมได้และลำดับความสำคัญที่ต่ำในการผลิตแผงจอภาพในด้านอุปทาน เมื่อเทียบกับปี 2025 รูปแบบการจัดหาแผงจอภาพจะยิ่งกระจุกตัวมากขึ้นในปี 2026 นอกจากนี้ เมื่อต้นทุนแผงจอภาพสูงขึ้น ผู้ผลิตแผงจอภาพจึงค่อยๆ ปรับกลยุทธ์การดำเนินงานให้สอดคล้องกับแผงทีวี ซึ่งมีเป้าหมายกำไรที่สูงขึ้น คาดว่าสิ่งนี้จะนำไปสู่กลยุทธ์ที่ประสานงานกันระหว่างผู้เล่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง เพิ่มอำนาจต่อรองของผู้ผลิตแผงจอภาพ และปรับปรุงผลกำไรของธุรกิจแผงจอภาพให้ดียิ่งขึ้น