Markaðurinn fyrir skjái árið 2025 varð vitni að fordæmalausum rekstrartakti: framleiðendur á vörumerkjahliðinni jukust uppsöfnun skjáa til að bregðast við áskorunum sem skattastefnur Norður-Ameríku ollu, og markaðurinn kólnaði síðar og innkaup urðu smám saman skynsamlegri. Samkvæmt rannsókn AVC Revo hafa framleiðendur skjáa kynnt upphaflegar framboðsáætlanir sínar fyrir árið 2026 þegar nýtt ár hefst. Hér eru spár um þróun sem mun móta framboð á skjám árið 2026:

Þróun 1: Hlutabréfamarkaður með frekari hægari heildarvexti

Lokamarkaðurinn fyrir skjái stóð sig ekki vel árið 2025, en skjámarkaðurinn stóð sig örlítið betur með væntanlegum 1,7% vexti milli ára, knúinn áfram af fyrirfram birgðasöfnun vörumerkja fyrir erlenda markaði og virkum innkaupum til að styðja við sölu samkvæmt innlendum niðurgreiðslustefnum. Horft til ársins 2026 er eftirspurn á erlendum markaði í hóflegum bataferli og innlendur markaður, sem hefur haldist háur undanfarin tvö ár, mun standa frammi fyrir verulegum vaxtarmótvindi, sem leiðir til takmarkaðrar stækkunar á lokamarkaði. Þetta mun leiða til veikrar innkaupa á skjámarkaðnum, þar sem heildarmagn skjásendinga (þar með talið OLED) er spáð að muni aðeins sýna 0,4% vöxt milli ára árið 2026.

Sendingarmagn MNT-plata 2021-2026F og vöxtur á milli ára

Gagnaheimild: AVC Revo Eining: Milljón eininga, %
https://www.perfectdisplay.com/copy-23-8-ips-fhd-240hz-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/23-8-ips-fhd-240hz-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/49-va-curved-1500r-165hz-gaming-monitor-2-product/

Þróun 2: Framboðsmynstrið heldur áfram að einbeita sér að framleiðendum á meginlandi Kína og er gert ráð fyrir að markaðshlutdeild þeirra nái 70%

Skjáframleiðendur í uppsveiflu hafa tekið upp mismunandi sendingarstefnur í birgðaáætlunum sínum. Suðurkóresku leikmennirnir LGD og SDC einbeita sér meira að OLED markaðnum og LGD hyggst draga úr sendingum sínum á LCD skjám árið 2026. Taívansku skjáframleiðendurnir AUO og Innolux hafa lagt fram stöðugar sendingaráætlanir fyrir MNT skjái fyrir árið 2026. Þar sem þeir forgangsraða arðbærum vörum er framboð þeirra á MNT skjám tiltölulega takmarkað, með áherslu á aðgreindar vörur. Kínverskir skjáframleiðendur á meginlandi Kína hafa haldið áfram að vaxa í framleiðslugetu og sendingarmagni síðustu tvö ár. Árið 2026 er gert ráð fyrir að sendingar þeirra muni aukast enn frekar, knúnar áfram af aukningu á framleiðslulínum CSOT T11 og HKC H4. Framleiðslugeta BOE á MNT skjám er lágt forgangsraðað, en fyrirtækið hefur enn hóflegan skriðþunga í framboðsvexti. Tianma er að gera stefnumótandi breytingar á framboði sínu á MNT skjám: þó það muni halda áfram að flýta fyrir vöruþróun árið 2026, mun það færast yfir í íhaldssaman vöxt í sendingarmagni. Samkvæmt slíkum aðgreindum aðferðum er gert ráð fyrir að markaðshlutdeild framleiðenda spjalda á meginlandi Kína muni aukast úr 68% árið 2025 í 70% árið 2026.

Framboðsmynstur MNT-spjalda 2021-2026F eftir markaðshlutdeild

Gagnaheimild: AVC Afturköllunareining: %
https://www.perfectdisplay.com/27-fast-ips-fhd-240hz-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-ips-qhd-280hz-gaming-monitor-2-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-ips-qhd-280hz-gaming-monitor-product/

Þróun 3: Uppfærslur á hefðbundnum breytum eru enn væntanlegar til að hvetja til vaxtar á sérhæfðum mörkuðum.

Undanfarin tvö ár hefur skjámarkaðurinn upplifað tímabil þar sem „breytur hafa verið uppfærðar samhliða verðlækkunum“. Í ljósi tiltölulega veiks neysluumhverfis eru framleiðendur, bæði uppstreymis og niðurstreymis, að vonast eftir vöruuppfærslum til að halda áfram að laða að neytendur. Þar af leiðandi eru hefðbundnar breytur skjáa stöðugt uppfærðar, og framleiðendur í uppstreymismarkaði flýta verulega fyrir endurnýjunartíðni og upplausn. Sendingarmagn skjáa með 144Hz endurnýjunartíðni er að aukast á viðskiptamarkaði, en 180Hz vörur eru orðnar staðlaðar fyrir leikjamarkaðinn. Skjáframleiðendur eru einnig að byggja upp víðtækara úrval af vörum með háum endurnýjunartíðni við 200Hz og 240Hz. Útbreiðsla QHD og skjáa með hærri upplausn er stöðugt að aukast bæði í skrifstofu- og leikjaiðnaði. Þrátt fyrir að hægja hafi á heildarvexti iðnaðarins, eru sendingar á sérhæfðum mörkuðum enn með verulegan vaxtarhraða.

Þróun 4: OLED markaðurinn mun sjá hraðari útbreiðslu, þar sem framleiðendur frá meginlandi Kína munu ganga til liðs við framboðskeðjuna

Tæknilega séð heldur vöxtur í sendingum á OLED skjám áfram að aukast og er gert ráð fyrir að sendingar nái 3,2 milljónum eininga árið 2025 og 5,3 milljónum eininga árið 2026. Vegna fjölbreytts vöruúrvals af OLED skjám árið 2025 hafa verð lækkað og lokamarkaðurinn hefur ýtt enn frekar undir verðlagningu á OLED vörum. Árið 2026, byggt á þessari þróun, er búist við að samkeppni á millistórum OLED og MiniLED vörum muni aukast á markaði fyrir meðalstórar vörur. Að auki eru kínverskir framleiðendur smám saman að koma inn í baráttuna: IJP OLED frá CSOT (frá T12) og WOLED frá BOE (frá B5) munu framleiða lítið magn.

Spá um sendingar á MNT spjöldum 2021-2026F eftir sérhæfðum markaði

Gagnaheimild: AVC Revo Eining: Milljón stykki
https://www.perfectdisplay.com/34-fast-va-wqhd-165hz-ultrawide-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-inch-dual-mode-display-4k-240hz-fhd-480hz-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-ips-qhd-180hz-gaming-monitor-product/

Þróun 5: Hörð samkeppni um vörur knýr áfram uppfærslur frá nákvæmri hönnun til ítarlegrar og afkastamikillar rannsókna og þróunar.

Nýjustu framleiðendur skjáa hafa lokið grunnfínstillingu á skjáum með mikilli endurnýjunartíðni og hárri upplausn og nú stefna þeir allir að byltingarkenndum tækniframförum. Háþróaðir skjáir með afar háum endurnýjunartíðni yfir 500Hz, afar háskerpu (6K/8K) skjáum og samvinnu milli margra skjáa eru að koma fram hver á fætur annarri. Tvöfaldur skjár náði hröðum vexti árið 2025; árið 2026 munu skjáframleiðendur framkvæma nákvæmari vöruflokkaskiptingu og markaðsstöðu fyrir tvíhliða skjái byggt á núverandi framboði og framkvæma ítarlega aðlögun fyrir aðstæður eins og tölvuleiki og faglega efnissköpun.

Þróun 6: Stýranlegt og einbeitt framboð mun styrkja samningsstöðu framleiðenda spjalda

Verð á hefðbundnum skjám hækkaði á fyrri helmingi ársins 2025 og stóð í stað á seinni helmingi ársins. Þrátt fyrir veikari eftirspurn hélt markaðurinn jafnvægi milli framboðs og eftirspurnar þökk sé stýrðri framleiðslugetu og lágum forgangi sem framleiðslu skjáa var gefinn hjá framboðsendum. Byggjandi á árinu 2025 mun framboðsmynstur skjáa verða enn einbeittara árið 2026. Þar að auki, þegar kostnaður við skjái hækkar, eru framleiðendur skjáa smám saman að samræma rekstrarstefnu sína við þá sem snúa að sjónvarpsskjám, með sterkari hagnaðarkröfum. Þetta er gert ráð fyrir að leiði til samhæfðra stefnumótunar meðal aðila í samkeppnisumhverfinu, sem eykur samningsstöðu skjáaframleiðenda og bætir þar með arðsemi skjáframleiðendafyrirtækja þeirra.