Η αγορά οθονών το 2025 γνώρισε έναν πρωτοφανή λειτουργικό ρυθμό: οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε επίπεδο μάρκας επιτάχυναν την αποθήκευση οθονών ως απάντηση στις προκλήσεις που έθεσαν οι φορολογικές πολιτικές της Βόρειας Αμερικής, και η αγορά αργότερα υποχώρησε, με τις αγορές να επιστρέφουν σταδιακά σε ορθολογισμό. Μπαίνοντας στη νέα χρονιά, σύμφωνα με έρευνα της AVC Revo, οι κατασκευαστές οθονών έχουν παρουσιάσει τα αρχικά τους σχέδια εφοδιασμού για το 2026. Ακολουθούν οι προβλεπόμενες τάσεις που θα διαμορφώσουν το τοπίο εφοδιασμού οθονών το 2026:

Τάση 1: Μια χρηματιστηριακή αγορά με περαιτέρω επιβράδυνση της συνολικής ανάπτυξης

Η τελική αγορά οθονών παρουσίασε σταθερή απόδοση το 2025, ενώ η αγορά πάνελ παρουσίασε ελαφρώς καλύτερη απόδοση με αναμενόμενη ετήσια αύξηση 1,7%, λόγω της προκαταρκτικής δημιουργίας αποθεμάτων από τις μάρκες για τις αγορές του εξωτερικού και της ενεργής προμήθειας για την υποστήριξη των πωλήσεων στο πλαίσιο των εγχώριων πολιτικών επιδοτήσεων. Κοιτώντας προς το 2026, η ζήτηση στην αγορά του εξωτερικού βρίσκεται σε μέτρια φάση ανάκαμψης και η εγχώρια αγορά, η οποία έχει διατηρήσει υψηλό επίπεδο τα τελευταία δύο χρόνια, θα αντιμετωπίσει σημαντικά εμπόδια στην ανάπτυξη, οδηγώντας σε περιορισμένη επέκταση της τελικής αγοράς. Αυτό θα οδηγήσει σε ασθενή δυναμική προμηθειών για την αγορά πάνελ, με τον συνολικό όγκο αποστολών πάνελ (συμπεριλαμβανομένων των OLED) να προβλέπεται να καταγράψει ετήσια αύξηση μόλις 0,4% το 2026.

Όγκος Αποστολών Πάνελ MNT και Ετήσια Αύξηση 2021-2026F

Πηγή δεδομένων: AVC Revo Μονάδα: Εκατομμύρια τεμάχια, %
https://www.perfectdisplay.com/copy-23-8-ips-fhd-240hz-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/23-8-ips-fhd-240hz-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/49-va-curved-1500r-165hz-gaming-monitor-2-product/

Τάση 2: Το μοτίβο προσφοράς συνεχίζει να επικεντρώνεται στους κατασκευαστές της ηπειρωτικής Κίνας, με το μερίδιο αγοράς τους να αναμένεται να φτάσει το 70%.

Οι κατασκευαστές πάνελ upstream έχουν υιοθετήσει αποκλίνουσες στρατηγικές αποστολής στον προγραμματισμό της προμήθειας. Οι νοτιοκορεάτες LGD και SDC επικεντρώνονται περισσότερο στην αγορά OLED, με την LGD να σχεδιάζει να περιορίσει τις αποστολές πάνελ LCD το 2026. Οι κατασκευαστές πάνελ AUO και Innolux από την Ταϊβάν έχουν καταρτίσει σταθερά σχέδια αποστολής πάνελ MNT για το 2026. Καθώς δίνουν προτεραιότητα σε προϊόντα υψηλού κέρδους, η προμήθεια παραγωγικής ικανότητας πάνελ MNT παραμένει σχετικά περιορισμένη, με έμφαση σε διαφοροποιημένες προσφορές. Οι κατασκευαστές πάνελ από την ηπειρωτική Κίνα έχουν διατηρήσει την αύξηση της παραγωγικής ικανότητας και του όγκου αποστολών τα τελευταία δύο χρόνια. Το 2026, λόγω της αύξησης των γραμμών παραγωγής CSOT T11 και HKC H4, οι αποστολές τους αναμένεται να αυξηθούν περαιτέρω. Η παραγωγική ικανότητα πάνελ MNT της BOE έχει χαμηλή προτεραιότητα, ωστόσο η εταιρεία εξακολουθεί να έχει μέτρια δυναμική για την αύξηση της προμήθειας. Η Tianma κάνει στρατηγικές προσαρμογές στην προμήθεια πάνελ MNT: ενώ θα συνεχίσει να επιταχύνει την ανάπτυξη προϊόντων το 2026, θα στραφεί σε συντηρητική αύξηση του όγκου αποστολών. Στο πλαίσιο τέτοιων διαφοροποιημένων στρατηγικών, το μερίδιο αγοράς των κατασκευαστών πάνελ της ηπειρωτικής Κίνας αναμένεται να αυξηθεί από 68% το 2025 σε 70% το 2026.

2021-2026F Μοντέλο Προμήθειας Πάνελ MNT ανά Μερίδιο Αγοράς

Πηγή δεδομένων: AVC Revo Μονάδα: %
https://www.perfectdisplay.com/27-fast-ips-fhd-240hz-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-ips-qhd-280hz-gaming-monitor-2-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-ips-qhd-280hz-gaming-monitor-product/

Τάση 3: Οι αναβαθμίσεις στις παραδοσιακές παραμέτρους αναμένεται να δώσουν ώθηση στην ανάπτυξη εξειδικευμένων αγορών

Τα τελευταία δύο χρόνια, η αγορά οθονών έχει βιώσει μια φάση «αναβαθμίσεων παραμέτρων παράλληλα με μειώσεις τιμών». Στο πλαίσιο ενός σχετικά αδύναμου περιβάλλοντος κατανάλωσης, οι upstream και downstream παίκτες εναποθέτουν τις ελπίδες τους στις αναβαθμίσεις προϊόντων για να συνεχίσουν να προσελκύουν τελικούς καταναλωτές. Ως αποτέλεσμα, οι παραδοσιακές παράμετροι που σχετίζονται με τα πάνελ αναβαθμίζονται συνεχώς, με τους upstream κατασκευαστές να επιταχύνουν σημαντικά την επανάληψη των ρυθμών ανανέωσης και των αναλύσεων. Οι όγκοι αποστολής πάνελ ρυθμού ανανέωσης 144Hz αυξάνονται στην εμπορική αγορά, ενώ τα προϊόντα 180Hz έχουν γίνει το βασικό πρότυπο για την αγορά παιχνιδιών. Οι κατασκευαστές πάνελ δημιουργούν επίσης ένα πιο ολοκληρωμένο χαρτοφυλάκιο προϊόντων υψηλού ρυθμού ανανέωσης στα 200Hz και 240Hz. Ο ρυθμός διείσδυσης των πάνελ QHD και υψηλότερης ανάλυσης αυξάνεται σταθερά τόσο σε γραφειακά όσο και σε gaming σενάρια. Έτσι, παρά την επιβράδυνση της συνολικής ανάπτυξης του κλάδου, οι αποστολές σε εξειδικευμένες αγορές εξακολουθούν να διαθέτουν σημαντική δυναμική ανάπτυξης.

Τάση 4: Η αγορά OLED θα δει επιταχυνόμενη διείσδυση, με τους κατασκευαστές της ηπειρωτικής Κίνας να εντάσσονται στην αλυσίδα εφοδιασμού.

Τεχνολογικά, ο ρυθμός αύξησης των αποστολών των οθονών OLED συνεχίζει να αυξάνεται, με τις αποστολές να προβλέπεται να φτάσουν τα 3,2 εκατομμύρια μονάδες το 2025 και τις αναμενόμενες 5,3 εκατομμύρια μονάδες το 2026. Λόγω του πλούσιου χαρτοφυλακίου προϊόντων των οθονών OLED το 2025, οι τιμές έχουν μειωθεί και η τελική αγορά έχει μειώσει περαιτέρω την τιμολόγηση των προϊόντων OLED. Το 2026, με βάση αυτή την τάση, τα προϊόντα OLED και MiniLED αναμένεται να δουν εντεινόμενο ανταγωνισμό στην αγορά μεσαίας κατηγορίας. Επιπλέον, οι κατασκευαστές της ηπειρωτικής Κίνας εισέρχονται σταδιακά στον ανταγωνισμό: η IJP OLED της CSOT (από το T12) και η WOLED της BOE (από το B5) θα πραγματοποιήσουν προμήθεια σε μικρές παρτίδες.

Πρόβλεψη αποστολής πάνελ MNT 2021-2026F από την εξειδικευμένη αγορά

Πηγή δεδομένων: AVC Revo Μονάδα: Εκατομμύρια τεμάχια
https://www.perfectdisplay.com/34-fast-va-wqhd-165hz-ultrawide-gaming-monitor-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-inch-dual-mode-display-4k-240hz-fhd-480hz-product/
https://www.perfectdisplay.com/27-ips-qhd-180hz-gaming-monitor-product/

Τάση 5: Ο έντονος ανταγωνισμός προϊόντων οδηγεί σε αναβαθμίσεις από την σχολαστική διάταξη στην εις βάθος έρευνα και ανάπτυξη υψηλής απόδοσης

Οι κατασκευαστές οθονών upstream έχουν ολοκληρώσει τη βασική βελτιστοποίηση των οθονών υψηλού ρυθμού ανανέωσης και υψηλής ανάλυσης και τώρα όλοι αγωνίζονται για καινοτομίες σε τεχνολογίες αιχμής. Προϊόντα οθονών υψηλής τεχνολογίας με εξαιρετικά υψηλούς ρυθμούς ανανέωσης άνω των 500Hz, οθόνες εξαιρετικά υψηλής ευκρίνειας (6K/8K) και συνεργασία πολλαπλών οθονών εμφανίζονται το ένα μετά το άλλο. Οι οθόνες διπλής λειτουργίας σημείωσαν ραγδαία ανάπτυξη το 2025. Το 2026, οι κατασκευαστές οθονών θα πραγματοποιήσουν πιο σχολαστική τμηματοποίηση κατηγοριών προϊόντων και τοποθέτηση στην αγορά για οθόνες διπλής λειτουργίας με βάση τις υπάρχουσες προσφορές και θα πραγματοποιήσουν εις βάθος προσαρμογή για σενάρια όπως τα παιχνίδια και η δημιουργία επαγγελματικού περιεχομένου.

Τάση 6: Η ελεγχόμενη και συγκεντρωμένη προσφορά θα ενισχύσει τη διαπραγματευτική ισχύ των κατασκευαστών πάνελ

Οι τιμές των mainstream πάνελ αυξήθηκαν κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025 και παρέμειναν σταθερές κατά το δεύτερο εξάμηνο. Παρά την εξασθένηση της ζήτησης, η αγορά διατήρησε μια ισορροπία προσφοράς-ζήτησης χάρη στην ελεγχόμενη παραγωγική ικανότητα και τη χαμηλή προτεραιότητα που αποδίδεται στην παραγωγή πάνελ οθονών στο άκρο της προσφοράς. Με βάση το 2025, το μοτίβο προσφοράς πάνελ θα γίνει ακόμη πιο συγκεντρωμένο το 2026. Επιπλέον, καθώς το κόστος των πάνελ αυξάνεται, οι κατασκευαστές πάνελ οθονών ευθυγραμμίζουν σταδιακά τις λειτουργικές τους στρατηγικές με εκείνες των πάνελ τηλεόρασης, με ισχυρότερες απαιτήσεις κέρδους. Αυτό αναμένεται να οδηγήσει σε συντονισμένες στρατηγικές μεταξύ των παραγόντων στο ανταγωνιστικό τοπίο, ενισχύοντας τη διαπραγματευτική ισχύ των κατασκευαστών πάνελ και βελτιώνοντας έτσι την κερδοφορία των δραστηριοτήτων τους στον τομέα των πάνελ οθονών.