ในงาน CES 2024 ซึ่งเพิ่งปิดฉากลงที่ลาสเวกัสเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เทคโนโลยีจอแสดงผลและแอปพลิเคชันนวัตกรรมต่างๆ ได้แสดงให้เห็นถึงความยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมแผงจอภาพทั่วโลก โดยเฉพาะอุตสาหกรรมแผงจอภาพทีวี LCD ยังคงอยู่ใน "ฤดูหนาว" ก่อนที่ฤดูใบไม้ผลิจะมาถึง

บริษัทผู้ผลิตแผงหน้าจอ LCD รายใหญ่สามแห่งของจีน ได้แก่ BOE, TCL Huaxing และ HKC จะยังคงควบคุมการผลิตในปี 2567 และสถาบันวิจัยคาดการณ์ว่าอัตราการใช้กำลังการผลิตในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้จะลดลงเหลือประมาณ 50% ขณะเดียวกัน ผู้บริหาร LG Display ในเกาหลีใต้ได้กล่าวในงาน CES เมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า บริษัทวางแผนที่จะปรับโครงสร้างธุรกิจให้เสร็จสิ้นภายในปีนี้

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เชื่อว่าไม่ว่าจะมีการควบคุมการผลิตแบบไดนามิกหรือการควบรวมกิจการและการซื้อกิจการในอุตสาหกรรมใด อุตสาหกรรมแผงทีวี LCD ในปี 2567 จะให้ความสำคัญกับผลกำไรมากขึ้น

กำลังการผลิตครึ่งหนึ่งจะถูกใช้โดยผู้ผลิตหลักสามรายในเดือนกุมภาพันธ์ เมื่อวันที่ 15 มกราคม สถาบันวิจัย Omdia ได้เผยแพร่รายงานล่าสุดที่เปิดเผยว่า เนื่องจากความต้องการที่ชะลอตัวลงในช่วงต้นปี 2567 และความต้องการของผู้ผลิตแผงหน้าจอในการรักษาเสถียรภาพราคาแผงหน้าจอ คาดว่าอัตราการใช้กำลังการผลิตโดยรวมของผู้ผลิตแผงหน้าจอจะลดลงต่ำกว่า 68% ในไตรมาสแรกของปี 2567

Alex Kang หัวหน้านักวิเคราะห์ฝ่ายวิจัยจอภาพของ Omdia กล่าวว่ายอดขายทีวีในช่วง Black Friday ในอเมริกาเหนือและ Double Eleven ในจีนปี 2023 ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ส่งผลให้สินค้าคงคลังทีวีบางส่วนถูกโอนไปยังไตรมาสแรกของปี 2024 นอกจากนี้ แรงกดดันต่อราคาแผงทีวีจากผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกทีวียังเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตแผงหน้าจอ โดยเฉพาะผู้ผลิตในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งคิดเป็น 67.5% ของยอดจัดส่งแผงหน้าจอทีวี LCD ในปี 2566 กำลังรับมือกับสถานการณ์เหล่านี้ด้วยการลดอัตราการใช้กำลังการผลิตลงอีกในไตรมาสแรกของปี 2567 อเล็กซ์ คัง กล่าวว่า ผู้ผลิตแผงหน้าจอรายใหญ่สามรายในจีนแผ่นดินใหญ่ ได้แก่ BOE, TCL Huaxing และ HKC ได้ตัดสินใจขยายวันหยุดตรุษจีนจากหนึ่งสัปดาห์เป็นสองสัปดาห์ อัตราการใช้กำลังการผลิตเฉลี่ยในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้อยู่ที่ 51% ขณะที่ผู้ผลิตรายอื่นคาดว่าจะอยู่ที่ 72%

ความต้องการที่ลดลงในช่วงต้นปีนี้ส่งผลให้ราคาแผงหน้าจอทีวี LCD ลดลงอย่างต่อเนื่อง สถาบันวิจัยอีกแห่งหนึ่งอย่าง Sigmaintell ได้เผยแพร่ดัชนีราคาแผงหน้าจอทีวีเมื่อวันที่ 5 มกราคม โดยแสดงให้เห็นว่าในเดือนมกราคม 2567 ราคาแผงหน้าจอ LCD ขนาด 50, 55, 65 และ 75 นิ้ว ลดลง 1-2 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม 2566 ยกเว้นราคาแผงหน้าจอ LCD ขนาด 32 นิ้วที่ทรงตัว

ผู้ผลิตแผงหน้าจอรายใหญ่สามรายในจีนแผ่นดินใหญ่ได้ดำเนินการเพื่อป้องกันไม่ให้ราคาลดลงเร็วกว่าที่คาดการณ์ไว้ในอุตสาหกรรม Omdia เชื่อว่ามีเหตุผลหลักสามประการเบื้องหลังเรื่องนี้ ประการแรก ผู้ผลิตแผงหน้าจอในจีนแผ่นดินใหญ่ได้สั่งสมประสบการณ์ในการปรับราคาแผงหน้าจอทีวี LCD ตามปริมาณการผลิตต่อคำสั่งซื้อและควบคุมอัตราการใช้กำลังการผลิตในปี 2566 ประการที่สอง ความต้องการแผงหน้าจอทีวีจะเพิ่มขึ้นจากไตรมาสที่สองของปี 2567 เนื่องจากการแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่ เช่น การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2024 โอลิมปิกที่ปารีส 2024 และโคปาอเมริกา 2024 ประการที่สาม สถานการณ์ในตะวันออกกลางเมื่อเร็วๆ นี้ทำให้บริษัทขนส่งหลายแห่งระงับเส้นทางเดินเรือในทะเลแดง ส่งผลให้ระยะเวลาและต้นทุนการขนส่งทางทะเลจากเอเชียไปยังยุโรปเพิ่มขึ้นอย่างมาก