Di CES 2024, yang baru saja berakhir di Las Vegas minggu lalu, berbagai teknologi tampilan dan aplikasi inovatif memamerkan kecemerlangannya. Namun, industri panel global, khususnya industri panel TV LCD, masih berada dalam "musim dingin" sebelum musim semi tiba.

Tiga perusahaan panel TV LCD utama Tiongkok, BOE, TCL Huaxing, dan HKC, akan terus mengendalikan produksi pada tahun 2024, dan lembaga penelitian memperkirakan bahwa tingkat pemanfaatan kapasitas mereka pada bulan Februari tahun ini akan turun menjadi sekitar 50%. Sementara itu, kepala LG Display di Korea menyebutkan pekan lalu selama CES bahwa mereka berencana untuk menyelesaikan restrukturisasi struktur bisnis mereka tahun ini.

Namun, para analis percaya bahwa terlepas dari pengendalian produksi yang dinamis atau penggabungan dan akuisisi industri, industri panel TV LCD pada tahun 2024 akan lebih menekankan pada profitabilitas.

Setengah dari kapasitas akan dimanfaatkan oleh tiga produsen utama pada bulan Februari. Pada tanggal 15 Januari, lembaga riset Omdia merilis laporan terbaru yang mengungkapkan bahwa karena perlambatan permintaan di awal tahun 2024 dan keinginan produsen panel untuk menstabilkan harga panel, tingkat pemanfaatan kapasitas keseluruhan produsen panel layar diperkirakan akan turun di bawah 68% pada kuartal pertama tahun 2024.

Alex Kang, Kepala Analis Riset Layar di Omdia, menyatakan bahwa penjualan TV selama Black Friday di Amerika Utara dan Double Eleven di Tiongkok pada tahun 2023 lebih rendah dari yang diharapkan, sehingga sebagian stok TV dialihkan ke kuartal pertama tahun 2024. Tekanan pada harga panel TV dari produsen dan pengecer TV semakin meningkat.

"Namun, para produsen panel, terutama produsen dari Tiongkok daratan yang menyumbang 67,5% dari pengiriman panel TV LCD pada tahun 2023, menanggapi keadaan ini dengan lebih mengurangi tingkat pemanfaatan kapasitas mereka pada kuartal pertama tahun 2024." Alex Kang mengatakan bahwa tiga produsen panel utama di Tiongkok daratan, BOE, TCL Huaxing, dan HKC, telah memutuskan untuk memperpanjang liburan Tahun Baru Imlek dari satu minggu menjadi dua minggu. Tingkat pemanfaatan lini produksi rata-rata mereka pada bulan Februari tahun ini adalah 51%, sementara produsen lain akan mencapai 72%.

Penurunan permintaan di awal tahun ini telah menyebabkan penurunan harga panel TV LCD yang berkelanjutan. Lembaga riset lain, Sigmaintell, merilis indikator harga panel TV pada 5 Januari, yang menunjukkan bahwa pada Januari 2024, kecuali harga panel LCD 32 inci yang stabil, harga panel LCD 50, 55, 65, dan 75 inci semuanya turun 1-2 USD dibandingkan dengan Desember 2023.

Tiga produsen panel utama di Tiongkok daratan telah mengambil tindakan untuk mencegah penurunan harga lebih awal dari yang diperkirakan oleh industri. Omdia meyakini bahwa ada tiga alasan utama di balik hal ini. Pertama, produsen panel Tiongkok daratan telah mengumpulkan pengalaman dalam menyesuaikan harga panel TV LCD berdasarkan produksi per pesanan dan mengendalikan tingkat pemanfaatan kapasitas pada tahun 2023. Kedua, permintaan panel TV akan meningkat mulai kuartal kedua tahun 2024 karena acara olahraga berskala besar seperti Kejuaraan Eropa UEFA 2024, Olimpiade Paris 2024, dan Copa America 2024. Ketiga, situasi Timur Tengah baru-baru ini telah mendorong lebih banyak perusahaan pelayaran untuk menangguhkan rute Laut Merah, yang menyebabkan peningkatan signifikan dalam waktu dan biaya pengiriman untuk transportasi maritim dari Asia ke Eropa.