ในงาน CES 2024 ที่เพิ่งปิดฉากไปเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ณ ลาสเวกัส เทคโนโลยีการแสดงผลและแอปพลิเคชันนวัตกรรมต่างๆ ได้แสดงให้เห็นถึงความยอดเยี่ยมมากมาย อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมแผงหน้าจอทั่วโลก โดยเฉพาะอุตสาหกรรมแผงหน้าจอ LCD สำหรับทีวี ยังคงอยู่ในช่วง "ฤดูหนาว" ก่อนที่ฤดูใบไม้ผลิจะมาถึง

บริษัทผู้ผลิตแผงจอ LCD โทรทัศน์รายใหญ่ 3 แห่งของจีน ได้แก่ BOE, TCL Huaxing และ HKC จะยังคงควบคุมการผลิตต่อไปในปี 2024 และสถาบันวิจัยคาดการณ์ว่าอัตราการใช้กำลังการผลิตในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้จะลดลงเหลือประมาณ 50% ในขณะเดียวกัน หัวหน้าของ LG Display ในเกาหลีใต้กล่าวในงาน CES เมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า พวกเขาวางแผนที่จะปรับโครงสร้างธุรกิจให้แล้วเสร็จภายในปีนี้

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เชื่อว่าไม่ว่าจะมีกลไกการควบคุมการผลิตแบบไดนามิกหรือการควบรวมกิจการในอุตสาหกรรมอย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมแผงจอ LCD สำหรับทีวีในปี 2024 จะให้ความสำคัญกับผลกำไรมากกว่า

ครึ่งหนึ่งของกำลังการผลิตจะถูกใช้โดยผู้ผลิตรายใหญ่สามรายในเดือนกุมภาพันธ์ เมื่อวันที่ 15 มกราคม สถาบันวิจัย Omdia ได้เผยแพร่รายงานล่าสุดที่ระบุว่า เนื่องจากการชะลอตัวของความต้องการในช่วงต้นปี 2024 และความต้องการของผู้ผลิตแผงหน้าจอที่จะรักษาเสถียรภาพราคาแผงหน้าจอ อัตราการใช้กำลังการผลิตโดยรวมของผู้ผลิตแผงหน้าจอคาดว่าจะลดลงต่ำกว่า 68% ในไตรมาสแรกของปี 2024

อเล็กซ์ คัง หัวหน้านักวิเคราะห์ด้านการวิจัยจอแสดงผลของ Omdia กล่าวว่า ยอดขายทีวีในช่วงแบล็กฟรายเดย์ในอเมริกาเหนือและดับเบิ้ลอีเลฟเว่นในประเทศจีนปี 2023 ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ส่งผลให้มีสินค้าคงคลังทีวีบางส่วนเหลืออยู่จนถึงไตรมาสแรกของปี 2024 และแรงกดดันด้านราคาแผงทีวีจากผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกก็เพิ่มสูงขึ้นอีกด้วย

“อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตแผงจอ โดยเฉพาะผู้ผลิตจากจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งครองส่วนแบ่งการจัดส่งแผงจอ LCD TV ถึง 67.5% ในปี 2023 กำลังตอบสนองต่อสถานการณ์เหล่านี้ด้วยการลดอัตราการใช้กำลังการผลิตลงอีกในไตรมาสแรกของปี 2024” อเล็กซ์ คัง กล่าวว่า ผู้ผลิตแผงจอรายใหญ่ 3 รายในจีนแผ่นดินใหญ่ ได้แก่ BOE, TCL Huaxing และ HKC ได้ตัดสินใจขยายวันหยุดตรุษจีนจากหนึ่งสัปดาห์เป็นสองสัปดาห์ อัตราการใช้สายการผลิตเฉลี่ยในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้อยู่ที่ 51% ในขณะที่ผู้ผลิตรายอื่น ๆ จะอยู่ที่ 72%

ความต้องการที่ลดลงในช่วงต้นปีนี้ ส่งผลให้ราคาแผงจอ LCD สำหรับทีวีลดลงอย่างต่อเนื่อง สถาบันวิจัยอีกแห่งหนึ่งคือ Sigmaintell ได้เผยแพร่ตัวชี้วัดราคาแผงจอทีวีเมื่อวันที่ 5 มกราคม โดยแสดงให้เห็นว่าในเดือนมกราคม 2024 ยกเว้นราคาแผงจอ LCD ขนาด 32 นิ้วที่ทรงตัว ราคาแผงจอ LCD ขนาด 50, 55, 65 และ 75 นิ้ว ต่างลดลง 1-2 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม 2023

ผู้ผลิตแผงหน้าจอรายใหญ่ 3 รายในจีนแผ่นดินใหญ่ได้ดำเนินการเพื่อป้องกันการลดลงของราคาเร็วกว่าที่อุตสาหกรรมคาดการณ์ไว้ Omdia เชื่อว่ามีสาเหตุหลัก 3 ประการ ประการแรก ผู้ผลิตแผงหน้าจอในจีนแผ่นดินใหญ่ได้สั่งสมประสบการณ์ในการปรับราคาแผงหน้าจอ LCD สำหรับทีวีตามปริมาณการผลิตต่อคำสั่งซื้อและควบคุมอัตราการใช้กำลังการผลิตในปี 2023 ประการที่สอง ความต้องการแผงหน้าจอทีวีจะเพิ่มขึ้นตั้งแต่ไตรมาสที่สองของปี 2024 เนื่องจากการแข่งขันกีฬาระดับใหญ่ เช่น การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรป UEFA ปี 2024 โอลิมปิกปารีส ปี 2024 และโคปาอเมริกา ปี 2024 ประการที่สาม สถานการณ์ในตะวันออกกลางเมื่อเร็วๆ นี้ ทำให้บริษัทขนส่งหลายแห่งระงับเส้นทางเดินเรือทะเลแดง ส่งผลให้เวลาและค่าใช้จ่ายในการขนส่งทางทะเลจากเอเชียไปยังยุโรปเพิ่มขึ้นอย่างมาก