Theo số liệu thống kê từ viện nghiên cứu DISCIEN, doanh số bán hàng OEM MNT toàn cầu đạt 49,8 triệu chiếc trong 24H1, tăng trưởng 4% so với cùng kỳ năm trước. Về hiệu suất quý, 26,1 triệu chiếc đã được xuất xưởng trong quý 2, tăng nhẹ 1% so với cùng kỳ năm trước. Nhờ nhu cầu thương mại phục hồi vừa phải tại Châu Âu và Hoa Kỳ trong nửa đầu năm, cùng với động lực từ Giải vô địch thể thao điện tử thế giới tại Saudi Arabia đã thúc đẩy mạnh mẽ sự tăng trưởng ổn định của chuỗi ngành MNT.

Trong nửa đầu năm, quy mô OEM vẫn duy trì xu hướng tăng trưởng chung. Tuy nhiên, xét về hiệu suất theo quý, tăng trưởng chủ yếu tập trung vào Quý 1, trong khi tốc độ tăng trưởng thu hẹp trong Quý 2. Một mặt, giá tấm nền tăng đã thúc đẩy các thương hiệu mua sắm chiến lược, thúc đẩy sự gia tăng lượng hàng xuất xưởng ở phân khúc trung và cao cấp trong chuỗi cung ứng.

Mặt khác, khi nhu cầu mua hàng của thương hiệu thay đổi và do ảnh hưởng của các yếu tố vận chuyển, lượng hàng tồn kho tích lũy trong các kênh tăng lên và thái độ mua hàng sau đó của các thương hiệu sẽ chuyển sang bảo thủ.

Bước sang nửa cuối năm, diễn biến thị trường nước ngoài vẫn rất đáng mong đợi. Thứ nhất, các chính sách mở rộng tài khóa và đổi mới công nghệ nhằm thúc đẩy tăng trưởng kinh tế tại Hoa Kỳ sẽ vẫn được duy trì trong suốt cả năm. Thứ hai, việc cắt giảm lãi suất tại châu Âu đã được thực hiện, và tình hình kinh tế chung đang có chiều hướng tích cực. Một lần nữa, khi thời gian trôi qua, mùa mua sắm "Thứ Sáu Đen" và "Lễ hội Mười Một", các lễ hội khuyến mãi ở nước ngoài đang rất được mong đợi. Xét về sự kiện "618", diễn biến thị trường nội địa chỉ giảm nhẹ, và vẫn còn nhiều cơ hội cho người tiêu dùng trong nửa cuối năm.

Với việc Harris tham gia tranh cử tổng thống Mỹ, tình hình thương mại Mỹ-Trung một lần nữa lại trở nên bất định. Tuy nhiên, bất kể ai là người chiến thắng cuối cùng, dự kiến các chính sách cụ thể sẽ được áp dụng cho chuỗi cung ứng tại Trung Quốc. Về phía nhà máy, việc bố trí năng lực sản xuất ở nước ngoài có toàn diện hay không sẽ ảnh hưởng đến vị thế của mô hình OEM trong tương lai.