Auf der CES 2024, die letzte Woche in Las Vegas zu Ende ging, präsentierten verschiedene Displaytechnologien und innovative Anwendungen ihre Leistungsfähigkeit. Die globale Panelindustrie, insbesondere die LCD-TV-Panelindustrie, befindet sich jedoch noch in einer Art „Winterpause“, bevor der Frühling kommt.

Chinas drei größte LCD-TV-Panel-Hersteller BOE, TCL Huaxing und HKC werden ihre Produktion auch 2024 kontrollieren. Forschungsinstitute prognostizieren, dass ihre Kapazitätsauslastung im Februar dieses Jahres auf etwa 50 % sinken wird. Derweil erwähnte der Chef von LG Display in Korea letzte Woche auf der CES, dass das Unternehmen die Umstrukturierung seiner Geschäftsstruktur noch in diesem Jahr abschließen will.

Analysten gehen jedoch davon aus, dass die LCD-TV-Panel-Industrie im Jahr 2024 – unabhängig von dynamischer Produktionssteuerung oder Fusionen und Übernahmen in der Branche – den Schwerpunkt stärker auf die Rentabilität legen wird.

Die drei größten Hersteller werden im Februar die Hälfte der Kapazität nutzen. Das Forschungsinstitut Omdia veröffentlichte am 15. Januar einen Bericht, demzufolge die Gesamtkapazitätsauslastung der Displaypanel-Hersteller aufgrund der rückläufigen Nachfrage Anfang 2024 und des Bestrebens der Panelhersteller, die Panelpreise zu stabilisieren, im ersten Quartal 2024 voraussichtlich unter 68 % sinken wird.

Alex Kang, Chefanalyst für Displayforschung bei Omdia, erklärte, dass die TV-Verkäufe am Black Friday in Nordamerika und am Double Eleven in China im Jahr 2023 hinter den Erwartungen zurückblieben, was dazu führte, dass ein Teil der TV-Lagerbestände in das erste Quartal 2024 übertragen wurde. Der Druck auf die Preise für TV-Panels seitens der TV-Hersteller und Einzelhändler hat sich weiter erhöht.

„Die Panelhersteller, insbesondere die chinesischen Hersteller vom Festland, die 2023 67,5 % der LCD-TV-Panel-Lieferungen ausmachten, reagieren auf diese Umstände jedoch mit einer weiteren Reduzierung ihrer Kapazitätsauslastung im ersten Quartal 2024.“ Alex Kang erklärte, dass die drei größten Panelhersteller in Festlandchina – BOE, TCL Huaxing und HKC – beschlossen haben, die Feiertage zum chinesischen Neujahr von einer auf zwei Wochen zu verlängern. Ihre durchschnittliche Produktionslinienauslastung lag im Februar dieses Jahres bei 51 %, während andere Hersteller 72 % erreichen werden.

Der Nachfragerückgang zu Jahresbeginn hat zu einem anhaltenden Preisverfall bei LCD-TV-Panels geführt. Das Marktforschungsinstitut Sigmaintell veröffentlichte am 5. Januar einen Preisindikator für TV-Panels. Dieser zeigt, dass sich die Preise für 50-, 55-, 65- und 75-Zoll-LCD-Panels im Januar 2024 – mit Ausnahme der stabilen Preise für 32-Zoll-Panels – im Vergleich zu Dezember 2023 um jeweils 1–2 US-Dollar verringert haben.

Die drei größten Panelhersteller in Festlandchina haben Maßnahmen ergriffen, um einen vorzeitigen Preisverfall zu verhindern. Omdia sieht dafür drei Hauptgründe: Erstens haben die chinesischen Panelhersteller 2023 Erfahrungen mit der Anpassung der LCD-TV-Panelpreise anhand der Auftragslage und der Kapazitätsauslastung gesammelt. Zweitens wird die Nachfrage nach TV-Panels ab dem zweiten Quartal 2024 aufgrund von Großveranstaltungen wie der UEFA-Europameisterschaft 2024, den Olympischen Spielen 2024 in Paris und der Copa América 2024 steigen. Drittens hat die jüngste Lage im Nahen Osten viele Reedereien veranlasst, die Route über das Rote Meer auszusetzen, was zu einer deutlichen Verlängerung der Transportzeiten und Erhöhung der Kosten für den Seetransport von Asien nach Europa geführt hat.