Au CES 2024, qui s'est tenu la semaine dernière à Las Vegas, diverses technologies d'affichage et applications innovantes ont brillé de mille feux. Cependant, le secteur mondial des écrans, et notamment celui des écrans LCD pour téléviseurs, traverse encore une période de stagnation avant le retour à la normale.

Les trois principaux fabricants chinois de dalles LCD pour téléviseurs, BOE, TCL Huaxing et HKC, conserveront la maîtrise de la production en 2024, et les instituts de recherche prévoient que leur taux d'utilisation des capacités en février prochain devrait chuter à environ 50 %. Par ailleurs, le directeur de LG Display en Corée a indiqué la semaine dernière, lors du CES, que l'entreprise prévoyait de finaliser la restructuration de son activité cette année.

Cependant, les analystes estiment que, indépendamment du contrôle dynamique de la production ou des fusions-acquisitions dans le secteur, l'industrie des panneaux de télévision LCD mettra davantage l'accent sur la rentabilité en 2024.

En février, les trois principaux fabricants utiliseront la moitié des capacités de production. Le 15 janvier, l'institut de recherche Omdia a publié un rapport indiquant qu'en raison du ralentissement de la demande début 2024 et de la volonté des fabricants de panneaux de stabiliser les prix, le taux d'utilisation global des capacités de production des fabricants de panneaux d'affichage devrait chuter sous la barre des 68 % au premier trimestre 2024.

Alex Kang, analyste principal de Display Research chez Omdia, a déclaré que les ventes de téléviseurs lors du Black Friday en Amérique du Nord et du Double Eleven en Chine en 2023 ont été inférieures aux prévisions, ce qui a entraîné le report d'une partie des stocks de téléviseurs au premier trimestre 2024. La pression exercée par les fabricants et les détaillants de téléviseurs sur les prix des dalles s'est encore accrue.

Cependant, les fabricants de dalles, notamment ceux de Chine continentale qui représentaient 67,5 % des livraisons de dalles LCD pour téléviseurs en 2023, réagissent à cette situation en réduisant encore leur taux d'utilisation des capacités au premier trimestre 2024. Alex Kang a indiqué que les trois principaux fabricants de dalles en Chine continentale, BOE, TCL Huaxing et HKC, ont décidé de prolonger les congés du Nouvel An chinois d'une à deux semaines. Leur taux d'utilisation moyen des lignes de production en février de cette année est de 51 %, tandis que les autres fabricants devraient atteindre 72 %.

La baisse de la demande observée en début d'année a entraîné une diminution continue des prix des dalles LCD pour téléviseurs. Un autre institut de recherche, Sigmaintell, a publié le 5 janvier son indicateur des prix des dalles TV, montrant qu'en janvier 2024, à l'exception des prix des dalles LCD 32 pouces qui se sont stabilisés, les prix des dalles LCD 50, 55, 65 et 75 pouces ont tous baissé de 1 à 2 dollars par rapport à décembre 2023.

Les trois principaux fabricants de dalles en Chine continentale ont pris des mesures pour éviter une baisse des prix plus rapide que prévu par le secteur. Omdia estime que trois raisons principales expliquent cette situation. Premièrement, les fabricants chinois ont acquis de l'expérience en 2023 en matière d'ajustement des prix des dalles LCD pour téléviseurs en fonction de la production par commande et du taux d'utilisation des capacités. Deuxièmement, la demande de dalles pour téléviseurs augmentera à partir du deuxième trimestre 2024 en raison de grands événements sportifs tels que le Championnat d'Europe de l'UEFA 2024, les Jeux olympiques de Paris 2024 et la Copa America 2024. Troisièmement, la situation récente au Moyen-Orient a incité de nombreuses compagnies maritimes à suspendre leurs liaisons en mer Rouge, entraînant une augmentation significative des délais et des coûts de transport maritime entre l'Asie et l'Europe.