시장조사기관 DISCIEN의 통계에 따르면, 2024년 상반기 전 세계 모바일 기기 OEM 출하량은 4,980만 대를 기록하며 전년 동기 대비 4% 증가했습니다. 분기별 실적을 살펴보면, 2분기에는 2,610만 대가 출하되어 전년 동기 대비 1%의 소폭 증가를 보였습니다. 상반기 유럽과 미국의 상업적 수요 회복세와 사우디아라비아 e스포츠 월드컵의 글로벌 e스포츠 시장 수요 촉진 효과가 맞물려 모바일 기기 산업 전반의 안정적인 성장에 강력한 동력을 제공했습니다.

상반기 OEM 규모는 전반적으로 성장세를 유지했습니다. 그러나 분기별 실적을 살펴보면, 성장세는 1분기에 집중되었고 2분기에는 성장률이 둔화되었습니다. 한편, 패널 가격 상승으로 브랜드들의 전략적 구매가 촉진되면서 산업 공급망의 중상위 부문 출하량이 증가했습니다.

반면, 브랜드의 구매 수요가 앞당겨지고 배송 요인의 영향으로 유통 채널의 재고가 누적됨에 따라 브랜드의 향후 구매 태도는 당연히 보수적으로 변할 것이다.

하반기에 접어들면서 해외 시장의 성과는 여전히 주목할 만합니다. 첫째, 미국의 경기 부양 및 기술 혁신 정책은 올해 내내 지속될 것으로 예상됩니다. 둘째, 유럽의 금리 인하가 시행되면서 전반적인 경제 상황이 긍정적으로 흘러가고 있습니다. 또한, 블랙프라이데이와 더블일레븐 등 연말 쇼핑 시즌을 앞두고 해외 판촉 행사에 대한 기대감이 높아지고 있습니다. 국내 시장은 '618' 행사에서 나타난 것처럼 소폭 하락세를 보였을 뿐이며, 하반기에도 소비자 시장에는 여전히 기회가 존재합니다.

해리스가 미국 대선에 출마하면서 미·중 무역 관계에 대한 불확실성이 다시금 커지고 있습니다. 하지만 누가 최종 당선되든 중국 공급망에 대한 맞춤형 정책이 채택될 것으로 예상됩니다. 공장 입장에서는 해외 생산 능력 확보가 얼마나 포괄적으로 이루어지느냐가 향후 OEM 모델의 입지에 영향을 미칠 것입니다.