Di CES 2024, yang baru saja berakhir di Las Vegas minggu lalu, berbagai teknologi layar dan aplikasi inovatif memamerkan kehebatannya. Namun, industri panel global, terutama industri panel TV LCD, masih berada di "musim dingin" sebelum musim semi tiba.

Tiga perusahaan panel TV LCD utama Tiongkok, BOE, TCL Huaxing, dan HKC, akan terus mengendalikan produksi pada tahun 2024, dan lembaga riset memperkirakan tingkat utilisasi kapasitas mereka pada Februari tahun ini akan turun menjadi sekitar 50%. Sementara itu, pimpinan LG Display di Korea menyebutkan pekan lalu di CES bahwa mereka berencana untuk menyelesaikan restrukturisasi struktur bisnis mereka tahun ini.

Namun, analis percaya bahwa terlepas dari pengendalian produksi yang dinamis atau penggabungan dan akuisisi industri, industri panel TV LCD pada tahun 2024 akan lebih menekankan pada profitabilitas.

Separuh kapasitas akan digunakan oleh tiga produsen utama pada bulan Februari. Pada tanggal 15 Januari, lembaga riset Omdia merilis laporan terbaru yang mengungkapkan bahwa akibat perlambatan permintaan di awal tahun 2024 dan keinginan produsen panel untuk menstabilkan harga panel, tingkat utilisasi kapasitas keseluruhan produsen panel layar diperkirakan akan turun di bawah 68% pada kuartal pertama tahun 2024.

Alex Kang, Kepala Analis Display Research di Omdia, menyatakan bahwa penjualan TV selama Black Friday di Amerika Utara dan Double Eleven di Tiongkok pada tahun 2023 lebih rendah dari perkiraan, sehingga sebagian inventaris TV terbawa hingga kuartal pertama tahun 2024. Tekanan terhadap harga panel TV dari produsen dan pengecer TV semakin meningkat.

"Namun, produsen panel, terutama produsen Tiongkok daratan yang menyumbang 67,5% dari pengiriman panel TV LCD pada tahun 2023, merespons situasi ini dengan mengurangi tingkat utilisasi kapasitas mereka lebih lanjut pada kuartal pertama tahun 2024." Alex Kang mengatakan bahwa tiga produsen panel utama di Tiongkok daratan, BOE, TCL Huaxing, dan HKC, telah memutuskan untuk memperpanjang libur Tahun Baru Imlek dari satu minggu menjadi dua minggu. Tingkat utilisasi lini produksi rata-rata mereka pada bulan Februari tahun ini adalah 51%, sementara produsen lain akan mencapai 72%.

Penurunan permintaan di awal tahun ini telah menyebabkan penurunan harga panel TV LCD yang berkelanjutan. Lembaga riset lain, Sigmaintell, merilis indikator harga panel TV pada 5 Januari, menunjukkan bahwa pada Januari 2024, kecuali harga panel LCD 32 inci yang stabil, harga panel LCD 50, 55, 65, dan 75 inci semuanya telah turun 1-2 dolar AS dibandingkan dengan Desember 2023.

Tiga produsen panel utama di Tiongkok daratan telah mengambil tindakan untuk mencegah penurunan harga lebih awal dari yang diperkirakan industri. Omdia meyakini ada tiga alasan utama di balik hal ini. Pertama, produsen panel Tiongkok daratan telah berpengalaman dalam menyesuaikan harga panel TV LCD berdasarkan produksi per pesanan dan mengendalikan tingkat utilisasi kapasitas pada tahun 2023. Kedua, permintaan panel TV akan meningkat mulai kuartal kedua tahun 2024 karena adanya acara olahraga berskala besar seperti Kejuaraan Eropa UEFA 2024, Olimpiade Paris 2024, dan Copa America 2024. Ketiga, situasi Timur Tengah baru-baru ini telah mendorong lebih banyak perusahaan pelayaran untuk menangguhkan rute Laut Merah, yang mengakibatkan peningkatan waktu dan biaya pengiriman yang signifikan untuk transportasi laut dari Asia ke Eropa.