Á CES 2024, sem lauk í Las Vegas í síðustu viku, sýndu ýmsar skjátækni og nýstárlegar notkunarmöguleika fram á snilld sína. Hins vegar er alþjóðlegi skjáframleiðandinn, sérstaklega LCD sjónvarpsframleiðandinn, enn í „vetrinum“ áður en vorið kemur.

Þrjú helstu LCD sjónvarpsfyrirtæki Kína, BOE, TCL Huaxing og HKC, munu halda áfram að stjórna framleiðslu árið 2024 og rannsóknarstofnanir spá því að nýtingarhlutfall þeirra í febrúar á þessu ári muni lækka í um 50%. Á sama tíma minntist yfirmaður LG Display í Kóreu á CES í síðustu viku að þeir hygðust ljúka endurskipulagningu viðskiptafyrirtækja sinna á þessu ári.

Hins vegar telja sérfræðingar að óháð kraftmikilli framleiðslustýringu eða sameiningum og yfirtökum í greininni, muni LCD sjónvarpsgeirinn árið 2024 leggja meiri áherslu á arðsemi.

Helmingur afkastagetunnar verður nýttur af þremur helstu framleiðendum í febrúar. Þann 15. janúar gaf rannsóknarstofnunin Omdia út nýlega skýrslu þar sem fram kom að vegna hægari eftirspurnar í byrjun árs 2024 og löngunar skjáframleiðenda til að koma á stöðugleika í verði skjáa, er gert ráð fyrir að heildarnýtingarhlutfall skjáframleiðenda lækki niður fyrir 68% á fyrsta ársfjórðungi 2024.

Alex Kang, aðalgreinandi skjárannsókna hjá Omdia, sagði að sala sjónvarpa á Black Friday í Norður-Ameríku og Double Eleven í Kína árið 2023 hafi verið minni en búist var við, sem leiddi til þess að hluti birgða sjónvarpa var færður yfir á fyrsta ársfjórðung 2024. Þrýstingur á verð á sjónvarpsskjám frá sjónvarpsframleiðendum og smásölum hefur aukist enn frekar.

„Hins vegar eru framleiðendur skjáa, sérstaklega framleiðendur meginlands Kína sem stóðu fyrir 67,5% af sendingum LCD sjónvarpa árið 2023, að bregðast við þessum aðstæðum með því að draga enn frekar úr nýtingu framleiðslugetu sinnar á fyrsta ársfjórðungi 2024.“ Alex Kang sagði að þrír helstu framleiðendur skjáa á meginlandi Kína, BOE, TCL Huaxing og HKC, hafi ákveðið að lengja kínverska nýársfríið úr einni viku í tvær. Meðalnýtingarhlutfall framleiðslulína þeirra í febrúar á þessu ári er 51%, en aðrir framleiðendur munu ná 72%.

Minnkandi eftirspurn í byrjun þessa árs hefur leitt til áframhaldandi lækkunar á verði LCD sjónvarpa. Önnur rannsóknarstofnun, Sigmaintell, birti verðvísitölu sjónvarpa 5. janúar, sem sýnir að í janúar 2024, fyrir utan stöðugleika í verði 32 tommu LCD skjáa, hefur verð á 50, 55, 65 og 75 tommu LCD skjám öll lækkað um 1-2 Bandaríkjadali samanborið við desember 2023.

Þrír helstu framleiðendur sjónvarpsskjáa á meginlandi Kína hafa gripið til aðgerða til að koma í veg fyrir verðlækkun fyrr en búist var við af iðnaðinum. Omdia telur að þrjár meginástæður séu fyrir þessu. Í fyrsta lagi hafa framleiðendur sjónvarpsskjáa á meginlandi Kína aflað sér reynslu af því að aðlaga verð á LCD sjónvörpum eftir framleiðslu á hverri pöntun og stjórna nýtingu afkastagetu árið 2023. Í öðru lagi mun eftirspurn eftir sjónvarpsskjám aukast frá öðrum ársfjórðungi 2024 vegna stórra íþróttaviðburða eins og Evrópumeistaramótsins í UEFA 2024, Ólympíuleikanna í París 2024 og Copa America 2024. Í þriðja lagi hefur nýleg staða í Mið-Austurlöndum hvatt fleiri flutningafyrirtæki til að hætta Rauðahafsleiðinni, sem hefur leitt til verulegrar aukningar á flutningstíma og kostnaði við sjóflutninga frá Asíu til Evrópu.