في عام 2024، بدأ سوق الشاشات العالمي بالتعافي تدريجياً من الركود، ليبدأ دورة جديدة من النمو، ومن المتوقع أن يشهد حجم الشحنات العالمية انتعاشاً طفيفاً هذا العام. وقدّم سوق الشاشات المستقل في الصين أداءً متميزاً في النصف الأول من العام الماضي، مما دفع هذا القطاع إلى مستويات قياسية، ومهّد الطريق لنمو بطيء هذا العام. في الوقت نفسه، لا يزال السوق المحلي الصيني يواجه تحديات جمة، ويميل المستهلكون عموماً إلى التفكير العقلاني والتحفظ. ونظراً لارتفاع التكاليف وتزايد ضغط حجم المبيعات المحلية، فإن أداء سوق الشاشات المستقل في الصين في مرحلة الترويج يُعدّ بالغ الأهمية.

في الفترة من يونيو إلى أغسطس 2024 (من مايو إلى يونيو)، تشير بيانات سيجما إنتل إلى أن حجم مبيعات سوق شاشات العرض المستقلة عبر الإنترنت في الصين بلغ حوالي 940 ألف وحدة (بين منصتي جينغدونغ وتي مول)، بزيادة قدرها 4.6% تقريبًا. ويعود نمو هذا السوق الصيني بشكل رئيسي إلى تحسين مواصفات شاشات العرض ذات معدل التحديث العالي، بالإضافة إلى انتشارها في سوق المكاتب. ومن خلال الملاحظة، تبين أن 80% من الطرازات الأكثر مبيعًا عبر الإنترنت هي شاشات ذات معدل تحديث عالٍ، حيث يُعد معدل التحديث 180 هرتز هو المعيار السائد هذا العام.

في ظل التغيرات السريعة في مواصفات المنتجات، أصبح التوسع السريع للعلامات التجارية المحلية، والذي يُمثله مفهوم "التوطين"، قوةً جديدةً تُحرك أنماط العلامات التجارية. فبينما تعتمد استراتيجية التمييز التقليدية للعلامات التجارية الرئيسية على الحفاظ على حجم المبيعات، وتوسيع خط الإنتاج، وتحسين أسعار المنتجات، يتنافس بعض اللاعبين مع آخرين؛ هناك أيضاً من يتخذ الربح هدفاً رئيسياً، فيُقلل المبيعات، ولكنه يحقق أداءً أفضل.

في ظل غياب أي انتعاش ملحوظ في الطلب على شاشات العرض الصينية، أظهر مصنّعو الأجهزة قدراتهم، واستمر حجم الإنتاج الداخلي في الارتفاع، وتسارعت وتيرة تطوير مواصفات المنتجات مع التركيز على تحسين معدل التحديث، مما يُعرّض السوق لخطر "تراجع الطلب وتراجع المواصفات". في الوقت نفسه، وفي ظل عدم وجود تحسن ملحوظ في الوضع الاجتماعي والاقتصادي، أصبح انخفاض الاستهلاك اتجاهاً سائداً.

أدى هذا التوجه إلى تفاقم سعي مستخدمي الشاشات إلى ترقية خصائصها، مما جعل سوق بيع الشاشات بالتجزئة في الصين يُظهر انكماشًا مستمرًا في السوق وتفاوتًا في الحجم والسعر. ونتيجة لذلك، تواجه العلامات التجارية خيارات صعبة فيما يتعلق بثلاثة عوامل رئيسية: التكلفة والسعر والجودة، مما يزيد من خطر "إزاحة الاستثمارات غير الموفقة للاستثمارات الجيدة" في السوق. لا تزال هذه المشكلات المحتملة كامنة في النمو الكبير الذي شهده سوق 618 هذا العام، لذا يجب علينا توخي الحذر عند النظر إلى المخاطر السوقية الكامنة وراء هذا الأداء المتميز.