ในปี 2024 ตลาดจอแสดงผลทั่วโลกกำลังค่อยๆ ฟื้นตัวจากภาวะตกต่ำ เปิดวงจรการพัฒนาตลาดรอบใหม่ และคาดว่าปริมาณการจัดส่งสินค้าในตลาดโลกจะฟื้นตัวขึ้นเล็กน้อยในปีนี้ ตลาดจอแสดงผลอิสระของจีนได้ส่งมอบ "รายงานผลประกอบการ" ที่ดีในครึ่งแรกของปีที่แล้ว แต่ก็ผลักดันให้ตลาดส่วนนี้มีขนาดใหญ่ขึ้น ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับการเติบโตที่ช้าลงของตลาดในปีนี้ ในขณะเดียวกัน สภาพแวดล้อมของตลาดภายในประเทศจีนยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย และโดยทั่วไปแล้วความคิดของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะมีเหตุผลและอนุรักษ์นิยม ประกอบกับต้นทุนที่สูงขึ้นและแรงกดดันด้านปริมาณภายในประเทศที่เพิ่มขึ้น ประสิทธิภาพของตลาดจอแสดงผลอิสระของจีนในจุดกระตุ้นการเติบโตจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

ข้อมูลจาก Sigmaintell แสดงให้เห็นว่า ในช่วง "6.18" ปี 2024 (5.20 - 6.18) ยอดขายของตลาดจอแสดงผลอิสระออนไลน์ในจีนอยู่ที่ประมาณ 940,000 หน่วย (Jingdong + Tmall) เพิ่มขึ้นประมาณ 4.6% การเติบโตของตลาดออนไลน์ในจีนปีนี้ส่วนใหญ่มาจากการอัพเกรดสเปคของจอแสดงผลที่มีอัตราการรีเฟรชสูงและการเจาะตลาดอุปกรณ์สำนักงาน จากการสังเกตพบว่า 80% ของรุ่นยอดนิยมออนไลน์เป็นจอภาพที่มีอัตราการรีเฟรชสูง โดยสเปคหลักในปีนี้คือ 180Hz

ในขณะที่ข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การขยายตัวอย่างรวดเร็วของแบรนด์ในประเทศที่แสดงออกผ่าน "การปรับให้เข้ากับท้องถิ่น" ได้กลายเป็นแรงผลักดันใหม่ที่กระตุ้นรูปแบบของแบรนด์ กลยุทธ์หลักของแบรนด์แบบดั้งเดิมนั้น มีทั้งผู้เล่นที่รักษาระดับปริมาณ ขยายสายผลิตภัณฑ์ และปรับปรุงการแข่งขันด้านราคาผลิตภัณฑ์ และผู้เล่นที่เน้นผลกำไรเป็นหลัก ลดปริมาณการขาย แต่ได้ผลลัพธ์ด้านการขายที่ดีกว่า

ท่ามกลางภาวะที่ตลาดจอแสดงผลของจีนในปัจจุบันไม่มีการกระตุ้นความต้องการอย่างชัดเจน ผู้ผลิตเครื่องจักรทั้งหมดได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของตน ปริมาณการผลิตภายในเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และความเร็วในการปรับปรุงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์โดยเน้นการอัพเกรดอัตราการรีเฟรชเป็นหลักนั้นเร่งตัวขึ้นอย่างมาก ส่งผลให้ตลาดเผชิญกับความเสี่ยงของ "ความต้องการเกินกำลังและคุณสมบัติเกินกำลัง" ในขณะเดียวกัน ภายใต้ผลกระทบของการที่ความมีชีวิตชีวาทางสังคมและเศรษฐกิจไม่ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ การลดระดับการบริโภคจึงกลายเป็นแนวโน้มใหม่

แนวโน้มนี้ซ้อนทับกับการที่ผู้ใช้งานจอแสดงผลต่างแสวงหาการอัปเกรดพารามิเตอร์ ทำให้ตลาดค้าปลีกจอแสดงผลของจีนแสดงให้เห็นถึงลักษณะ "ตลาดตกต่ำ" และ "ความแตกต่างระหว่างปริมาณและราคา" อย่างต่อเนื่อง ในทางกลับกัน แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบากในสามประเด็น ได้แก่ ต้นทุน ราคา และคุณภาพ และยังเพิ่มความเสี่ยงของ "เงินที่ไม่ดีขับไล่เงินที่ดีออกไป" ในตลาด ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเหล่านี้ยังคงถูกซ่อนอยู่ภายใต้การเติบโตของตลาดขนาดใหญ่ 618 ในปีนี้ เราจำเป็นต้องระมัดระวังในการพิจารณาความเสี่ยงของตลาดที่อยู่เบื้องหลังผลการดำเนินงานที่ยอดเยี่ยมในระดับนี้