2024年、世界のディスプレイ市場は徐々に底を抜け、新たな市場発展サイクルの幕開けを迎え、今年の世界市場出荷規模は若干回復すると予想されています。中国の独立系ディスプレイ市場は昨年上半期に明るい市場「成績表」を提出しましたが、同時にこの市場を大規模に押し上げ、今年の市場成長の鈍化の土台を築きました。同時に、中国国内市場環境は引き続き多くの課題に直面しており、消費者の心理は概して合理的かつ保守的である傾向があります。コスト上昇と内部量増加の圧力が重なり、中国の独立系ディスプレイ市場のプロモーションノードでのパフォーマンスは極めて重要です。

2024年の「6.18」期間（5.20～6.18）において、Sigmaintellのデータによると、中国の独立系ディスプレイオンライン市場の販売規模は約94万台（京東＋天猫）で、約4.6%増加した。今年の中国オンライン市場の成長は、主に高リフレッシュレートディスプレイの仕様向上とオフィス市場への浸透によるものである。観察によると、オンラインで人気の高いモデルの80%は高リフレッシュレートモニターであり、今年の主流仕様は180Hzである。

製品仕様の急速な変化と同時に、「ローカライゼーション」に代表される国内ブランドの急速な拡大が、ブランドパターンを揺るがす新たな力となっている。従来の主要ブランド戦略の差別化には、販売量を維持し、製品ラインを拡大し、製品価格競争力を高めるプレーヤーと、利益を主な魅力とし、販売量を減らしながらも販売実績を向上させるプレーヤーが存在する。

現在の中国ディスプレイ市場では明らかな需要増加が見られない中、ホールマシンメーカー各社は能力を発揮し、内部生産量は増加の一途をたどり、リフレッシュレートの向上を核とした製品仕様の反復速度は大幅に加速しており、市場は「需要過剰と仕様過剰」のリスクに直面している。同時に、社会経済の活力に大きな改善が見られない影響もあり、消費のダウングレードが新たなトレンドとなっている。

この傾向は、ディスプレイユーザーのパラメータアップグレードへの追求と重なり、中国のディスプレイ小売市場は継続的な「市場低迷」と「数量と価格の乖離」という特徴を示しています。その結果、ブランドはコスト、価格、品質の3つの問題で難しい選択を迫られ、市場における「悪貨が良貨を駆逐する」リスクも高まっています。こうした一連の潜在的な問題は、今年の618市場の大きな成長の中にも潜んでおり、優れた業績の規模の裏にある市場リスクを注意深く見極める必要があります。