In 2024 komt de wereldwijde displaymarkt geleidelijk uit het dal en begint een nieuwe fase van marktontwikkeling. Naar verwachting zal het wereldwijde verzendvolume dit jaar licht herstellen. De Chinese onafhankelijke displaymarkt heeft in de eerste helft van vorig jaar een positief marktrapport afgeleverd, maar dit heeft dit marktsegment ook naar een hoog niveau getild, wat de basis legt voor een trage groei dit jaar. Tegelijkertijd blijft de Chinese binnenlandse markt geconfronteerd met vele uitdagingen en is de consumentenmentaliteit over het algemeen rationeel en conservatief. In combinatie met de stijgende kosten en de toegenomen druk op de binnenlandse markt, is de prestatie van de Chinese onafhankelijke displaymarkt in de promotiefase cruciaal.

Uit gegevens van Sigmaintell blijkt dat de online verkoop van onafhankelijke beeldschermen in China in de periode van 20 mei tot en met 18 juni 2024 (Jingdong + Tmall) ongeveer 940.000 eenheden bedroeg, een stijging van circa 4,6%. De groei van de Chinese online markt dit jaar is voornamelijk te danken aan de verbetering van de specificaties van beeldschermen met een hoge verversingsfrequentie en de toenemende populariteit in de kantooromgeving. Uit onderzoek blijkt dat 80% van de populaire online modellen beeldschermen met een hoge verversingsfrequentie zijn, waarbij 180 Hz dit jaar de meest voorkomende specificatie is.

Tegelijkertijd met de snelle veranderingen in productspecificaties is de snelle expansie van binnenlandse merken, vertegenwoordigd door "lokalisatie", een nieuwe kracht geworden die het merklandschap ingrijpend verandert. Naast de traditionele merkstrategie, waarbij spelers zich richten op volumebehoud, productuitbreiding en prijsconcurrentie, zijn er ook spelers die winst als belangrijkste drijfveer hebben, de omzet verlagen maar betere verkoopresultaten behalen.

Ondanks het uitblijven van een duidelijke vraagtoename op de huidige Chinese beeldschermmarkt, hebben fabrikanten van beeldschermen hun capaciteiten bewezen. De interne productie blijft stijgen en de snelheid waarmee productspecificaties worden vernieuwd, met name door de hoge verversingsfrequentie, is sterk toegenomen. Dit leidt tot een overschot aan vraag en specificaties. Tegelijkertijd is, door het uitblijven van een significante verbetering van de maatschappelijke en economische situatie, een afname van de consumptie een nieuwe trend geworden.

Deze trend, die bovenop de voortdurende drang van gebruikers naar parameterupgrades voor beeldschermen kwam, zorgde ervoor dat de Chinese detailhandelsmarkt voor beeldschermen een aanhoudende "marktdaling" en "volume- en prijsverschillen" vertoonde. Merken staan ​​daardoor voor lastige keuzes op het gebied van kosten, prijs en kwaliteit, en lopen bovendien het risico dat "slecht geld goed geld verdringt". Deze reeks potentiële problemen speelt nog steeds een rol in de sterke marktgroei van 618 dit jaar. We moeten echter wel de marktrisico's achter deze uitstekende prestaties nauwlettend in de gaten houden.