En 2024, el mercado global de pantallas está saliendo gradualmente de su punto más bajo, iniciando un nuevo ciclo de desarrollo. Se espera que la escala de envíos del mercado global se recupere ligeramente este año. El mercado independiente de pantallas de China presentó un panorama positivo en el primer semestre del año pasado, pero también impulsó este segmento a una escala elevada, sentando las bases para un crecimiento lento este año. Al mismo tiempo, el entorno del mercado interno chino sigue enfrentando numerosos desafíos, y la mentalidad del consumidor tiende a ser racional y conservadora. Sumado al aumento de los costos y la creciente presión del volumen interno, el desempeño del mercado independiente de pantallas de China en la fase de promoción es crucial.

En el periodo del 18 de junio de 2024 (del 20 de mayo al 18 de junio), los datos de Sigmaintell muestran que el volumen de ventas del mercado online independiente de pantallas en China alcanzó aproximadamente las 940 000 unidades (Jingdong + Tmall), lo que representa un aumento de alrededor del 4,6 %. El crecimiento del mercado online chino este año se debe principalmente a la mejora de las especificaciones de las pantallas de alta frecuencia de actualización y a su penetración en el mercado de oficina. Según las observaciones, el 80 % de los modelos más vendidos online son monitores de alta frecuencia de actualización, cuya especificación predominante este año es de 180 Hz.

Al mismo tiempo que se producen cambios rápidos en las especificaciones de los productos, la rápida expansión de las marcas nacionales, representada por la "localización", se ha convertido en una nueva fuerza que está transformando el panorama de las marcas. La diferenciación de la estrategia principal de marca tradicional se basa en mantener el volumen, ampliar la línea de productos y mejorar el precio. Por otro lado, existen empresas que priorizan las ganancias, reduciendo las ventas, pero obteniendo mejores resultados.

En un contexto de escasa demanda en el mercado chino de pantallas, los fabricantes de equipos completos han demostrado su capacidad, incrementando continuamente su volumen de producción y acelerando la actualización de las especificaciones de sus productos, con la mejora de la frecuencia de actualización como eje central. Esto genera el riesgo de un exceso de demanda y de especificaciones en el mercado. Al mismo tiempo, ante la falta de una mejora significativa en la dinámica socioeconómica, la disminución del consumo se ha convertido en una nueva tendencia.

Esta tendencia, sumada a la búsqueda de mejoras en los parámetros por parte de los usuarios de pantallas, provocó que el mercado minorista de pantallas en China presentara una continua caída y una divergencia entre volumen y precio. A su vez, las marcas se enfrentan a decisiones difíciles en cuanto a costo, precio y calidad, lo que incrementa el riesgo de que las malas inversiones desplacen a las buenas. Si bien el crecimiento del mercado de 618 ha estado presente en este contexto, existen diversos problemas potenciales que deben considerarse, por lo que debemos analizar con cautela el riesgo que subyace a este excelente desempeño.