2024 yılında küresel ekran pazarı yavaş yavaş dip noktasından çıkıyor, yeni bir pazar gelişim döngüsüne giriyor ve bu yıl küresel pazar sevkiyat ölçeğinin biraz toparlanması bekleniyor. Çin'in bağımsız ekran pazarı geçen yılın ilk yarısında parlak bir pazar "raporu" verdi, ancak aynı zamanda bu pazar bölümünü yüksek bir ölçeğe taşıyarak bu yıl pazarın yavaş büyümesinin zeminini hazırladı. Aynı zamanda, Çin'in iç pazar ortamı birçok zorlukla karşı karşıya kalmaya devam ediyor ve tüketici zihniyeti genel olarak rasyonel ve muhafazakar olma eğiliminde. Artan maliyetler ve iç hacim baskısının da eklenmesiyle, Çin'in bağımsız ekran pazarının tanıtım düğümündeki performansı çok önemli hale geliyor.

Sigmaintell verilerine göre, 2024 yılının "6.18" döneminde (5.20 - 6.18), Çin'in bağımsız çevrimiçi ekran pazarının satış hacmi yaklaşık 940.000 adet (Jingdong + Tmall) olup, yaklaşık %4,6'lık bir artış göstermiştir. Çin'in çevrimiçi pazarındaki bu yılki büyüme, esas olarak yüksek yenileme hızına sahip ekranların özelliklerinin yükseltilmesinden ve ofis pazarına nüfuz etmesinden kaynaklanmaktadır. Gözlemlerimize göre, çevrimiçi olarak en çok satan modellerin %80'i yüksek yenileme hızına sahip monitörlerdir ve bu yılki ana akım özellik 180Hz'dir.

Ürün özelliklerindeki hızlı değişimlerle eş zamanlı olarak, "yerelleşme" ile temsil edilen yerli markaların hızlı genişlemesi, marka modelini hareketlendiren yeni bir güç haline geldi. Geleneksel ana marka stratejisi farklılaşmasında, hacmi korumayı, ürün yelpazesini genişletmeyi ve ürün fiyatını iyileştirmeyi hedefleyen rekabetçi oyuncular; ve ana cazibe unsuru olarak karı öne çıkaran, satışları azaltan ancak daha iyi satış performansı elde eden oyuncular bulunmaktadır.

Mevcut Çin ekran pazarında belirgin bir talep artışı olmamasına rağmen, tüm makine üreticileri yeteneklerini sergilemiş, iç hacim sürekli olarak artmaya devam etmiş ve yenileme hızı yükseltmesini temel alan ürün spesifikasyon yineleme hızı büyük ölçüde hızlanmıştır; bu da piyasayı "talep fazlalığı ve spesifikasyon fazlalığı" riskiyle karşı karşıya bırakmıştır. Aynı zamanda, sosyal ve ekonomik canlılıkta önemli bir iyileşme olmamasının etkisiyle, tüketimde düşüş yeni bir trend haline gelmiştir.

Bu trend, ekran kullanıcılarının parametre yükseltmelerine yönelik arayışlarıyla birleşince, Çin'in ekran perakende pazarında sürekli bir "pazar daralması" ve "hacim ve fiyat farklılaşması" özellikleri ortaya çıktı. Buna karşılık, markalar maliyet, fiyat ve kalite olmak üzere üç konuda zorlu seçimlerle karşı karşıya kalırken, piyasada "kötü paranın iyi parayı piyasadan çıkarması" riski de artıyor. Bu yılki 618 büyük pazar büyümesinde bu potansiyel sorunlar hala mevcut; mükemmel performansın ardındaki pazar riskine dikkatlice bakmamız gerekiyor.