2024 онд дэлхийн дэлгэцийн зах зээл аажмаар уналтын цэгээс гарч, зах зээлийн хөгжлийн шинэ мөчлөгийг нээж байгаа бөгөөд дэлхийн зах зээлийн тээвэрлэлтийн цар хүрээ энэ онд бага зэрэг сэргэх төлөвтэй байна. Хятадын бие даасан дэлгэцийн зах зээл өнгөрсөн оны эхний хагаст зах зээлийн "тайлангийн хуудас"-ыг гаргаж өгсөн боловч энэ нь зах зээлийн энэ хэсгийг өндөр түвшинд хүргэж, энэ жил зах зээлийн удаан өсөлтийн үндэс суурийг тавьсан. Үүний зэрэгцээ Хятадын дотоодын зах зээлийн орчин олон бэрхшээлтэй тулгарсаар байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийн сэтгэлгээ ерөнхийдөө оновчтой, консерватив хандлагатай байдаг. Өртгийн өсөлт болон дотоод эзлэхүүний дарамтыг давхардуулсан Хятадын бие даасан дэлгэцийн зах зээлийн сурталчилгааны зангилааны гүйцэтгэл маш чухал юм.

2024 оны "6.18" үед (5.20 - 6.18) Sigmaintell-ийн мэдээллээс харахад Хятадын бие даасан онлайн дэлгэцийн зах зээлийн борлуулалтын хэмжээ ойролцоогоор 940,000 ширхэг (Jingdong + Tmall) байгаа нь 4.6% орчим өссөн үзүүлэлт юм. Энэ жилийн Хятадын онлайн зах зээлийн өсөлт нь голчлон өндөр сэргээх хурдтай дэлгэцийн үзүүлэлтүүдийг сайжруулж, оффисын зах зээлд нэвтэрсэнтэй холбоотой юм. Ажиглалтаар онлайн орчинд түгээмэл хэрэглэгддэг загваруудын 80% нь өндөр сэргээх хурдтай дэлгэцүүд бөгөөд энэ жилийн гол үзүүлэлт нь 180Гц байна.

Бүтээгдэхүүний үзүүлэлтүүд хурдацтай өөрчлөгдөж байгаатай зэрэгцэн "нутагшуулалт"-аар төлөөлөгдсөн дотоодын брэндүүдийн хурдацтай тэлэлт нь брэндийн хэв маягийг хөдөлгөж буй шинэ хүч болж байна. Уламжлалт брэндийн гол стратегийн ялгарал нь эзлэхүүнийг хадгалах, бүтээгдэхүүний шугамыг өргөжүүлэх, бүтээгдэхүүний үнийн өрсөлдөөнийг сайжруулах явдал юм; мөн ашгийг гол сонирхол болгон авч, борлуулалтыг бууруулж байгаа ч борлуулалтын гүйцэтгэлийг сайжруулж буй тоглогчид бас бий.

Хятадын дэлгэцийн зах зээл дээрх эрэлт мэдэгдэхүйц өсөөгүй нөхцөлд бүхэл бүтэн машин үйлдвэрлэгчид өөрсдийн чадвараа харуулж, дотоод эзлэхүүний хэмжээ тасралтгүй өсч, бүтээгдэхүүний үзүүлэлтийн давталтын хурд нь гол цөм болох шинэчлэлтийн хурдыг нэмэгдүүлэхтэй зэрэгцэн эрс хурдасч, зах зээл "эрэлтийн хэтрүүлэлт болон үзүүлэлтийн хэтрүүлэлт" эрсдэлтэй тулгарч байна. Үүний зэрэгцээ, нийгэм, эдийн засгийн эрч хүч мэдэгдэхүйц сайжраагүйн нөлөөгөөр хэрэглээ буурах нь шинэ чиг хандлага болжээ.

Энэхүү чиг хандлага нь дэлгэцийн хэрэглэгчдийн параметрүүдийг шинэчлэх эрмэлзэлтэй давхцаж, Хятадын дэлгэцийн жижиглэнгийн зах зээлд тасралтгүй "зах зээл уналт", "эзэлхүүн ба үнийн зөрүү" шинж чанарыг харуулж байна. Үүний үр дүнд брэндүүд өртөг, үнэ, чанар гэсэн гурван асуудлаар хүнд сонголттой тулгарч, зах зээл дээр "муу мөнгө сайн мөнгийг шахах" эрсдэлийг нэмэгдүүлж байна. Энэ жилийн 618 том зах зээлийн өсөлтөд эдгээр цуврал болзошгүй асуудлууд хэвээр байгаа тул бид маш сайн гүйцэтгэлийн цар хүрээний ард байгаа зах зээлийн эрсдэлийг анхааралтай ажиглах хэрэгтэй.