Nel 2024, il mercato globale dei display sta gradualmente uscendo dalla fase di recessione, aprendo una nuova fase del ciclo di sviluppo, e si prevede una leggera ripresa delle spedizioni globali quest'anno. Il mercato cinese dei display indipendenti ha registrato un "bilancio" positivo nella prima metà dello scorso anno, ma ciò ha anche spinto questo segmento di mercato verso dimensioni elevate, ponendo le basi per una crescita più lenta quest'anno. Allo stesso tempo, il contesto del mercato interno cinese continua ad affrontare numerose sfide e la mentalità dei consumatori tende generalmente a essere razionale e conservatrice. In un contesto di costi in aumento e crescente pressione sui volumi interni, la performance del mercato cinese dei display indipendenti nel nodo promozionale è cruciale.

Nel periodo "6.18" del 2024 (20 maggio - 18 giugno), i dati di Sigmaintell mostrano che il mercato online cinese dei monitor indipendenti ha registrato circa 940.000 unità vendute (Jingdong + Tmall), con un aumento di circa il 4,6%. La crescita del mercato online cinese quest'anno è dovuta principalmente all'aggiornamento delle specifiche dei monitor ad alta frequenza di aggiornamento e alla loro penetrazione nel mercato degli uffici. Dalle osservazioni emerge che l'80% dei modelli più richiesti online sono monitor ad alta frequenza di aggiornamento, la cui specifica principale quest'anno è di 180 Hz.

Parallelamente ai rapidi cambiamenti nelle specifiche di prodotto, la rapida espansione dei marchi nazionali, rappresentata dalla "localizzazione", è diventata una nuova forza che sta plasmando il panorama dei marchi. Tra le strategie di differenziazione tradizionali, vi sono quelle che puntano a mantenere i volumi, ampliare la gamma di prodotti e migliorare la competitività dei prezzi; e quelle che, pur riducendo le vendite, privilegiano il profitto, ottenendo comunque risultati di vendita migliori.

In un contesto di assenza di un'evidente ripresa della domanda nel mercato cinese dei display, tutti i produttori di apparecchiature hanno dimostrato le proprie capacità, aumentando costantemente i volumi di produzione e accelerando notevolmente la velocità di iterazione delle specifiche di prodotto, con l'aggiornamento della frequenza di aggiornamento come elemento centrale. Il mercato si trova quindi ad affrontare il rischio di un "eccesso di domanda e di specifiche". Allo stesso tempo, in assenza di un significativo miglioramento della vitalità socio-economica, si sta assistendo a una nuova tendenza al ribasso dei consumi.

Questa tendenza, sovrapposta alla ricerca di aggiornamenti dei parametri da parte degli utenti di display, ha portato il mercato cinese della vendita al dettaglio di display a mostrare caratteristiche di continuo "declino del mercato" e "divergenza tra volume e prezzo". A sua volta, i marchi si trovano ad affrontare scelte difficili sui tre aspetti di costo, prezzo e qualità, aumentando anche il rischio che "il denaro cattivo soppianti quello buono" nel mercato. Questa serie di potenziali problemi è ancora contenuta nell'enorme crescita del mercato di quest'anno, dobbiamo essere cauti nell'esaminare il rischio di mercato dietro l'entità delle eccellenti prestazioni.