2024 में, वैश्विक डिस्प्ले बाजार धीरे-धीरे मंदी से उबर रहा है, जिससे बाजार विकास चक्र का एक नया दौर शुरू हो रहा है, और उम्मीद है कि इस वर्ष वैश्विक बाजार में शिपमेंट का पैमाना थोड़ा बेहतर होगा। पिछले वर्ष की पहली छमाही में चीन के स्वतंत्र डिस्प्ले बाजार ने शानदार प्रदर्शन किया, लेकिन इसने बाजार के इस हिस्से को उच्च स्तर पर पहुंचा दिया, जिससे इस वर्ष बाजार की धीमी वृद्धि की नींव पड़ी। साथ ही, चीन के घरेलू बाजार में कई चुनौतियां बनी हुई हैं, और उपभोक्ताओं की मानसिकता आम तौर पर तर्कसंगत और रूढ़िवादी होती जा रही है। बढ़ती लागत और आंतरिक मात्रा के बढ़ते दबाव के कारण, चीन के स्वतंत्र डिस्प्ले बाजार का प्रदर्शन विकास के क्षेत्र में बेहद महत्वपूर्ण है।

2024 की "6.18" अवधि (5.20 - 6.18) में, सिगमेनटेल के आंकड़ों के अनुसार, चीन के स्वतंत्र डिस्प्ले ऑनलाइन बाजार में बिक्री लगभग 940,000 यूनिट (जिंगडोंग + टिमॉल) रही, जो लगभग 4.6% की वृद्धि दर्शाती है। इस वर्ष चीन के ऑनलाइन बाजार की वृद्धि मुख्य रूप से उच्च रिफ्रेश रेट डिस्प्ले के स्पेसिफिकेशन में सुधार और ऑफिस बाजार में इसकी पैठ बढ़ने के कारण हुई है। अवलोकन से पता चलता है कि ऑनलाइन सबसे लोकप्रिय मॉडलों में से 80% उच्च रिफ्रेश रेट मॉनिटर हैं, जिनमें से इस वर्ष का मुख्य स्पेसिफिकेशन 180Hz है।

उत्पाद विनिर्देशों में तेजी से हो रहे बदलावों के साथ-साथ, "स्थानीयकरण" द्वारा दर्शाए गए घरेलू ब्रांडों का तीव्र विस्तार ब्रांड पैटर्न को प्रभावित करने वाली एक नई शक्ति बन गया है। पारंपरिक मुख्य ब्रांड रणनीति में विभेदीकरण शामिल है, जिसमें मात्रा बनाए रखना, उत्पाद श्रृंखला का विस्तार करना और उत्पाद मूल्य में सुधार करना जैसे प्रतिस्पर्धी शामिल हैं; वहीं कुछ ऐसे भी हैं जो लाभ को मुख्य आकर्षण मानते हुए बिक्री कम करते हैं, लेकिन बिक्री प्रदर्शन में सुधार करते हैं।

वर्तमान में चीनी डिस्प्ले बाजार में मांग में कोई खास वृद्धि न होने के बावजूद, मशीन निर्माताओं ने अपनी क्षमता का प्रदर्शन किया है, आंतरिक उत्पादन क्षमता लगातार बढ़ रही है, और उत्पाद विनिर्देशों में तेजी से बदलाव हो रहे हैं, जिसमें रिफ्रेश रेट अपग्रेड मुख्य आधार है। इससे बाजार में "मांग और विनिर्देशों की अधिकता" का खतरा मंडरा रहा है। साथ ही, सामाजिक और आर्थिक स्थिति में कोई खास सुधार न होने के कारण, उपभोग में गिरावट एक नया चलन बन गया है।

इस प्रवृत्ति ने डिस्प्ले उपयोगकर्ताओं की पैरामीटर अपग्रेड की चाहत को और बढ़ा दिया है, जिससे चीन के डिस्प्ले रिटेल बाजार में लगातार "बाजार में गिरावट" और "मात्रा और मूल्य में अंतर" जैसी विशेषताएं दिखाई दे रही हैं। इसके परिणामस्वरूप, ब्रांडों को लागत, मूल्य और गुणवत्ता के तीन मुद्दों पर कठिन विकल्पों का सामना करना पड़ रहा है, और बाजार में "खराब निवेश अच्छे निवेश को बाहर कर रहा है" का खतरा भी बढ़ गया है। इस वर्ष 618 बड़े बाजारों की वृद्धि में भी संभावित समस्याओं की यह श्रृंखला समाहित है, हमें उत्कृष्ट प्रदर्शन के पैमाने के पीछे छिपे बाजार जोखिम का सावधानीपूर्वक विश्लेषण करने की आवश्यकता है।