2024-cü ildə qlobal displey bazarı tədricən çöküntüdən çıxır və bazarın inkişaf dövrünün yeni bir mərhələsini açır və qlobal bazarın daşınma miqyasının bu il bir qədər bərpa olunacağı gözlənilir. Çinin müstəqil displey bazarı ötən ilin birinci yarısında parlaq bir bazar "hesabat kartı" təqdim etdi, eyni zamanda bazarın bu hissəsini yüksək miqyasa çatdırdı və bu il bazarın yavaş böyüməsi üçün zəmin yaratdı. Eyni zamanda, Çinin daxili bazar mühiti bir çox çətinliklərlə üzləşməyə davam edir və istehlakçı düşüncəsi ümumiyyətlə rasional və mühafizəkar olmağa meyllidir. Qiymətin artması və daxili həcmin artan təzyiqi ilə üst-üstə düşən Çinin müstəqil displey bazarının təşviqat qovşağındakı performansı çox vacibdir.

2024-cü ilin "6.18" dövründə (5.20 - 6.18) Sigmaintell məlumatları göstərir ki, Çinin müstəqil onlayn displey bazarının satış miqyası təxminən 940.000 ədəd (Jingdong + Tmall) təşkil edir ki, bu da təxminən 4.6% artım deməkdir. Çinin onlayn bazarının bu ilki artımı əsasən yüksək yeniləmə sürətinə malik displeylərin spesifikasiyalarının təkmilləşdirilməsi və ofis bazarının nüfuz etməsindən irəli gəlir. Müşahidələrə əsasən, onlayn populyar modellərin 80%-i yüksək yeniləmə sürətinə malik monitorlardır ki, bunlardan bu ilki əsas spesifikasiya 180Hz-dir.

Məhsul spesifikasiyalarında sürətli dəyişikliklərlə yanaşı, "lokallaşdırma" ilə təmsil olunan yerli brendlərin sürətli genişlənməsi brend modelini hərəkətə gətirən yeni bir qüvvəyə çevrilib. Ənənəvi əsas brend strategiyası fərqləndirilməsi, həcmi qorumaq, məhsul xəttini genişləndirmək, məhsulun qiymətini yaxşılaşdırmaq və rəqabət aparan oyunçulardır; mənfəəti əsas cəlbedici hesab edən, satışları azaldan, lakin daha yaxşı satış göstəriciləri əldə edən oyunçular da var.

Hazırkı Çin displey bazarında tələbatın açıq şəkildə artması fonunda bütün maşın istehsalçıları öz qabiliyyətlərini nümayiş etdiriblər, daxili həcm dərəcəsi artmağa davam edir və əsas hissə kimi yeniləmə sürətinin yüksəldilməsi ilə məhsulun spesifikasiyasının təkrarlanma sürəti xeyli sürətlənib və bazar "tələb overdraftı və spesifikasiya overdraftı" riski ilə üzləşib. Eyni zamanda, sosial və iqtisadi canlılıqda əhəmiyyətli bir irəliləyişin olmamasının təsiri altında istehlakın aşağı düşməsi yeni bir tendensiyaya çevrilib.

Bu tendensiya displey istifadəçilərinin parametr yeniləmələri ilə üst-üstə düşərək Çinin displey pərakəndə satış bazarında davamlı "bazarın batması" və "həcm və qiymət fərqi" xüsusiyyətlərini göstərdi. Öz növbəsində, brendlər qiymət, qiymət və keyfiyyət kimi üç məsələdə çətin seçimlərlə üzləşir və həmçinin bazarda "pis pulun yaxşı pulu qovması" riskini artırır. Bu potensial problemlər seriyası hələ də bu il 618 böyük bazar artımında mövcuddur, əla performansın miqyasının arxasındakı bazar riskinə diqqət yetirməliyik.