U 2024. godini, globalno tržište displeja postepeno izlazi iz doline, otvarajući novi krug ciklusa razvoja tržišta, a očekuje se da će se obim isporuke na globalno tržište ove godine blago oporaviti. Kinesko nezavisno tržište displeja predalo je sjajan tržišni "izvještaj" u prvoj polovini prošle godine, ali je također podiglo ovaj dio tržišta na visok nivo, postavljajući temelje za spor rast tržišta ove godine. Istovremeno, domaće tržište Kine i dalje se suočava s mnogim izazovima, a mentalitet potrošača uglavnom teži da bude racionalan i konzervativan. Uzimajući u obzir rastuće troškove i povećani pritisak unutrašnjeg obima, učinak kineskog nezavisnog tržišta displeja u promotivnom čvoru je ključan.

U periodu "6.18" 2024. (5.20 - 6.18), podaci Sigmaintella pokazuju da je obim prodaje nezavisnih online tržišta monitora u Kini iznosio oko 940.000 jedinica (Jingdong + Tmall), što je povećanje od oko 4,6%. Rast kineskog online tržišta ove godine uglavnom dolazi od nadogradnje specifikacija monitora s visokom brzinom osvježavanja i prodora na tržište kancelarijskog prostora. Posmatrajući, 80% popularnih online modela su monitori s visokom brzinom osvježavanja, od kojih je glavna specifikacija ove godine 180Hz.

Istovremeno s brzim promjenama u specifikacijama proizvoda, brza ekspanzija domaćih brendova, predstavljena "lokalizacijom", postala je nova snaga koja potiče promjene u obrascima brenda. Tradicionalna glavna strategija diferencijacije brenda ima za cilj održavanje obima prodaje, proširenje linije proizvoda, poboljšanje cijene proizvoda i konkurentnost igrača; postoje i igrači koji profit smatraju glavnim prioritetom, smanjuju prodaju, ali postižu bolje prodajne rezultate.

U kontekstu nedostatka očiglednog porasta potražnje na trenutnom kineskom tržištu ekrana, proizvođači svih mašina su pokazali svoje sposobnosti, stepen internog obima nastavlja da raste, a brzina iteracije specifikacija proizvoda sa povećanjem brzine osvježavanja kako je jezgro je znatno ubrzana, a tržište se suočava sa rizikom od "prekoračenja potražnje i specifikacija". Istovremeno, pod uticajem nedostatka značajnog poboljšanja društvene i ekonomske vitalnosti, smanjenje potrošnje je postalo novi trend.

Ovaj trend je nametnuo težnju korisnika ekrana za unapređenjem parametara, uzrokujući da kinesko tržište maloprodaje ekrana pokazuje karakteristike kontinuiranog "pada tržišta" i "razlike u obimu i cijeni". Zauzvrat, brendovi se suočavaju s teškim izborima u vezi s tri pitanja: troškovima, cijenom i kvalitetom, a također povećavaju rizik da "loš novac istisne dobar novac" na tržištu. Ovaj niz potencijalnih problema i dalje je sadržan u velikom rastu tržišta od 618 ove godine, moramo biti oprezni i sagledati tržišni rizik koji stoji iza obima odličnih performansi.