Vuonna 2024 globaalit näyttömarkkinat ovat vähitellen nousemassa pohjanoteerauksestaan ​​ja aloittamassa uuden markkinakehityssyklin. Globaalin markkinatoimituksen odotetaan elpyvän hieman tänä vuonna. Kiinan itsenäisten näyttöjen markkinat antoivat viime vuoden alkupuoliskolla hyvän markkinaraportin, mutta se myös nosti tämän markkinoiden osan korkealle mittakaavalle, mikä loi pohjan markkinoiden hitaalle kasvulle tänä vuonna. Samaan aikaan Kiinan kotimarkkinaympäristö kohtaa edelleen monia haasteita, ja kuluttajien mentaliteetti on yleensä rationaalinen ja konservatiivinen. Nousevien kustannusten ja sisäisen volyymin lisääntyneen paineen päälle Kiinan itsenäisten näyttömarkkinoiden suorituskyky myynninedistämissolmussa on ratkaisevan tärkeää.

Sigmaintellin tiedot osoittavat, että vuoden 2024 "6.18" jaksolla (5.20 - 6.18) Kiinan itsenäisten näyttöjen verkkomarkkinoiden myyntimäärä oli noin 940 000 yksikköä (Jingdong + Tmall), mikä on noin 4,6 %:n kasvu. Kiinan verkkomarkkinoiden kasvu tänä vuonna johtuu pääasiassa korkean virkistystaajuuden näyttöjen ominaisuuksien päivittämisestä ja toimistomarkkinoiden yleistymisestä. Havaintojen mukaan 80 % suosituimmista verkkomalleista on korkean virkistystaajuuden näyttöjä, joiden valtavirran spesifikaatio tänä vuonna on 180 Hz.

Samaan aikaan tuotespesifikaatioiden nopeiden muutosten kanssa kotimaisten tuotemerkkien nopea laajentuminen, jota edustavat "lokalisaatio", on tullut uudeksi voimaksi, joka muuttaa brändimallia. Perinteisessä pääbrändistrategiassa eriytetään tuotteita ja pyritään säilyttämään volyymi, laajentamaan tuotevalikoimaa ja parantamaan tuotteiden hintakilpailua. On myös toimijoita, jotka käyttävät voittoa pääasiallisena vetovoimatekijänään, mutta supistavat myyntiään, mutta saavuttavat paremman myyntisuorituksen.

Vaikka Kiinan näyttömarkkinoilla ei ole ilmeistä kysynnän kasvua, kaikki laitevalmistajat ovat osoittaneet kykynsä, sisäisen volyymin aste jatkaa nousuaan ja tuotespesifikaatioiden iteraationopeus on kiihtynyt huomattavasti virkistystaajuuden päivityksen myötä ytimen myötä. Markkinoilla on riski "kysynnän ja spesifikaation ylittymisestä". Samaan aikaan kulutuksen laskusta on tullut uusi trendi, koska sosiaalinen ja taloudellinen elinvoima ei ole parantunut merkittävästi.

Tämä trendi asetti päällekkäin näyttölaitteiden käyttäjien pyrkimyksen parantaa parametrejaan, minkä seurauksena Kiinan näyttölaitteiden vähittäismarkkinoilla on jatkuvasti havaittavissa "markkinoiden vajoamista" ja "volyymi- ja hintaeroja". Tuotemerkit kohtaavat puolestaan ​​vaikeita valintoja kustannusten, hinnan ja laadun osalta, mikä lisää myös riskiä, ​​että "huono raha ajaa hyvän rahan pois" markkinoilla. Nämä mahdolliset ongelmat sisältyvät edelleen 618 suuren markkinakasvun jälkeiseen aikaan, joten meidän on oltava varovaisia ​​​​tarkasteltaessa erinomaisen suorituskyvyn mittakaavan taustalla olevaa markkinariskiä.