2024 թվականին համաշխարհային ցուցադրությունների շուկան աստիճանաբար դուրս է գալիս անկումից՝ բացելով շուկայի զարգացման ցիկլի նոր փուլ, և կանխատեսվում է, որ համաշխարհային շուկայի առաքումների մասշտաբը այս տարի փոքր-ինչ կվերականգնվի: Չինաստանի անկախ ցուցադրությունների շուկան անցյալ տարվա առաջին կեսին ցույց տվեց պայծառ շուկայական «հաշվետվություն», բայց այն նաև շուկայի այս մասը մղեց բարձր մասշտաբի՝ հիմք դնելով շուկայի այս տարվա դանդաղ աճի համար: Միևնույն ժամանակ, Չինաստանի ներքին շուկայական միջավայրը շարունակում է բախվել բազմաթիվ մարտահրավերների, և սպառողական մտածելակերպը, ընդհանուր առմամբ, հակված է ռացիոնալ և պահպանողական լինելու: Արժեքի աճի և ներքին ծավալի ճնշման աճի վրա համադրված՝ Չինաստանի անկախ ցուցադրությունների շուկայի կատարողականը առաջխաղացման հանգույցում կարևորագույն նշանակություն ունի:

2024 թվականի «6.18» ժամանակահատվածում (5.20 - 6.18) Sigmaintell-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ Չինաստանի անկախ առցանց էկրանների շուկայի վաճառքի մասշտաբը կազմել է մոտ 940,000 միավոր (Jingdong + Tmall), ինչը մոտ 4.6% աճ է։ Չինաստանի առցանց շուկայի այս տարվա աճը հիմնականում պայմանավորված է բարձր թարմացման հաճախականությամբ էկրանների տեխնիկական բնութագրերի արդիականացմամբ և գրասենյակային շուկա ներթափանցմամբ։ Դիտարկումների արդյունքում պարզվել է, որ առցանց շուկայում առկա տաք մոդելների 80%-ը բարձր թարմացման հաճախականությամբ մոնիտորներ են, որոնցից այս տարվա հիմնական տեխնիկական բնութագրը 180 Հց է։

Ապրանքի բնութագրերի արագ փոփոխությունների հետ մեկտեղ, տեղական ապրանքանիշերի արագ ընդլայնումը, որը ներկայացված է «տեղայնացմամբ», դարձել է ապրանքանիշի ձևավորման նոր ուժ: Ավանդական ապրանքանիշի հիմնական տարբերակման ռազմավարությունը ներառում է ծավալի պահպանում, ապրանքային շարքի ընդլայնում, ապրանքի գնի բարելավում, մրցակցային խաղացողներ: Կան նաև խաղացողներ, որոնք շահույթը համարում են հիմնական գրավչություն, կրճատում են վաճառքը, բայց ստանում են ավելի լավ վաճառքի ցուցանիշներ:

Չինական էկրանների շուկայում պահանջարկի ակնհայտ աճի բացակայության ֆոնին, մեքենաների արտադրողները ցուցադրել են իրենց կարողությունները, ներքին ծավալի աստիճանը շարունակում է աճել, և ապրանքի սպեցիֆիկացիայի իտերացիայի արագությունը՝ թարմացման հաճախականության բարձրացման հետ մեկտեղ, զգալիորեն արագացել է, և շուկան բախվել է «պահանջարկի օվերդրաֆտի և սպեցիֆիկացիայի օվերդրաֆտի» ռիսկին։ Միևնույն ժամանակ, սոցիալական և տնտեսական կենսունակության էական բարելավման բացակայության ազդեցության տակ, սպառման նվազումը դարձել է նոր միտում։

Այս միտումը գերակշռեց էկրանների օգտատերերի պարամետրերի արդիականացման ձգտումը, ինչը Չինաստանի էկրանների մանրածախ շուկային հանգեցրեց շարունակական «շուկայի խորտակման» և «ծավալի և գնի տարանջատման» բնութագրերի: Իր հերթին, ապրանքանիշերը դժվար ընտրության առջև են կանգնած երեք հարցերում՝ արժեք, գին և որակ, ինչպես նաև մեծացնում են շուկայում «վատ փողի կողմից լավ փողի դուրս մղման» ռիսկը: Այս շարքի պոտենցիալ խնդիրները դեռևս պարունակվում են այս տարվա 618 մեծ շուկայի աճի մեջ, մենք պետք է զգույշ լինենք՝ դիտարկելու գերազանց կատարողականի մասշտաբի հետևում թաքնված շուկայական ռիսկը: