В 2024 году мировой рынок дисплеев постепенно выходит из кризиса, открывая новый виток развития рынка, и ожидается, что объёмы поставок на мировой рынок немного восстановятся в этом году. Независимый рынок дисплеев Китая показал блестящие результаты в первой половине прошлого года, но также вывел этот сегмент рынка на высокий уровень, заложив основу для медленного роста рынка в этом году. В то же время, внутренний рынок Китая продолжает сталкиваться со многими проблемами, а потребительский менталитет в целом склонен к рациональному и консервативному мышлению. В сочетании с ростом издержек и увеличением внутреннего объёма, показатели независимого рынка дисплеев Китая в узле продвижения имеют решающее значение.

Данные Sigmaintell показывают, что в период «6.18» 2024 года (5.20–6.18) объём продаж на независимом онлайн-рынке дисплеев в Китае составил около 940 000 единиц (Jingdong + Tmall), увеличившись примерно на 4,6%. Рост онлайн-рынка Китая в этом году обусловлен главным образом обновлением спецификаций дисплеев с высокой частотой обновления и проникновением на офисный рынок. Согласно наблюдениям, 80% популярных моделей в интернете – это мониторы с высокой частотой обновления, основной спецификацией которых в этом году является 180 Гц.

В то же время, когда характеристики продукции стремительно меняются, стремительное расширение отечественных брендов, представленное «локализацией», стало новой движущей силой развития бренда. Традиционная стратегия дифференциации бренда направлена ​​на поддержание объёмов, расширение ассортимента и повышение ценовой конкуренции. Есть также игроки, которые делают основной упор на прибыль, сокращают продажи, но при этом добиваются более высоких показателей продаж.

На фоне отсутствия очевидного роста спроса на текущем китайском рынке дисплеев производители оборудования продемонстрировали свои возможности, уровень внутреннего объёма продолжает расти, а скорость итерации спецификаций продуктов, включая обновление частоты обновления ядра, значительно ускорилась, и рынок столкнулся с риском «перерасхода спроса и перерасхода спецификаций». В то же время, под влиянием отсутствия существенных улучшений в социально-экономической сфере, снижение потребления стало новой тенденцией.

Эта тенденция наложилась на стремление пользователей дисплеев к улучшению параметров, в результате чего китайский рынок розничной торговли дисплеями демонстрирует непрерывный спад рынка и расхождение в объёмах и ценах. В свою очередь, бренды сталкиваются с трудным выбором между тремя факторами: стоимостью, ценой и качеством, а также повышают риск того, что «плохие деньги вытеснят хорошие». Этот ряд потенциальных проблем всё ещё присутствует в 618 крупнейших рынках в этом году, и нам необходимо внимательно оценить рыночный риск, стоящий за масштабом отличных показателей.