Leta 2024 se svetovni trg zaslonov postopoma izmika iz dna, kar odpira nov krog cikla razvoja trga, in pričakuje se, da si bo obseg dobave na svetovni trg letos nekoliko opomogel. Kitajski trg neodvisnih zaslonov je v prvi polovici lanskega leta podal svetlo tržno "poročilo", vendar je ta del trga hkrati dvignil na visoko raven, kar je postavilo temelje za počasno rast trga letos. Hkrati se kitajsko domače tržno okolje še naprej sooča s številnimi izzivi, miselnost potrošnikov pa je na splošno racionalna in konzervativna. Ob naraščajočih stroških in povečanem pritisku notranjega obsega je uspešnost kitajskega trga neodvisnih zaslonov na področju promocije ključnega pomena.

Podatki Sigmaintell kažejo, da je v obdobju "6.18" leta 2024 (5.20 - 6.18) obseg prodaje neodvisnega spletnega trga zaslonov na Kitajskem znašal približno 940.000 enot (Jingdong + Tmall), kar je približno 4,6-odstotno povečanje. Rast kitajskega spletnega trga letos izhaja predvsem iz nadgradnje specifikacij zaslonov z visoko hitrostjo osveževanja in prodora na pisarniški trg. Opazovanje kaže, da je 80 % vročih modelov na spletu monitorjev z visoko hitrostjo osveževanja, pri čemer je glavna specifikacija letos 180 Hz.

Hkrati s hitrimi spremembami v specifikacijah izdelkov je hitra širitev domačih blagovnih znamk, ki jo predstavlja "lokalizacija", postala nova gonilna sila, ki spreminja vzorec blagovnih znamk. Tradicionalne glavne strategije diferenciacije blagovnih znamk so ohranjanje obsega prodaje, širitev linije izdelkov, izboljšanje cen izdelkov in konkurenca med akterji; obstajajo tudi akterji, ki kot glavni cilj postavljajo dobiček, zmanjšujejo prodajo, a hkrati dosegajo boljše prodajne rezultate.

Ker na trenutnem kitajskem trgu zaslonov ni očitnega povečanja povpraševanja, so proizvajalci celotne opreme pokazali svoje sposobnosti, stopnja notranjega obsega še naprej narašča, hitrost iteracije specifikacij izdelkov z nadgradnjo hitrosti osveževanja, ko je jedro, pa se je močno pospešila, trg pa se sooča s tveganjem "prekoračitve povpraševanja in specifikacij". Hkrati pa je zaradi bistvenega izboljšanja družbene in gospodarske vitalnosti upad porabe postal nov trend.

Ta trend je naložil uporabnike zaslonov, da bi izboljšali svoje parametre, zaradi česar kitajski trg zaslonov kaže nenehen "trg upada" in "razhajanje med obsegom in ceno". Posledično se blagovne znamke soočajo s težkimi odločitvami glede treh vprašanj: stroškov, cene in kakovosti, kar povečuje tudi tveganje, da "slab denar izrine dober denar" na trgu. Ta vrsta potencialnih težav je še vedno prisotna v 618-letni veliki rasti trga letos, zato moramo biti previdni in preučiti tržno tveganje, ki se skriva za obsegom odlične uspešnosti.