ในปี 2567 ตลาดจอแสดงผลทั่วโลกกำลังค่อยๆ ฟื้นตัวจากจุดต่ำสุด ทำให้เกิดวัฏจักรการพัฒนาตลาดรอบใหม่ และคาดการณ์ว่าขนาดการจัดส่งในตลาดโลกจะฟื้นตัวเล็กน้อยในปีนี้ ตลาดจอแสดงผลอิสระของจีนได้แสดงให้เห็นถึง "รายงาน" ตลาดที่สดใสในช่วงครึ่งแรกของปีที่แล้ว แต่ก็ผลักดันให้ตลาดส่วนนี้เติบโตในระดับที่สูง ซึ่งเป็นการวางรากฐานสำหรับการเติบโตที่ช้าของตลาดในปีนี้ ขณะเดียวกัน สภาพแวดล้อมทางการตลาดภายในประเทศของจีนยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย และโดยทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคมักจะมีเหตุผลและระมัดระวัง เมื่อพิจารณาจากต้นทุนที่สูงขึ้นและแรงกดดันด้านปริมาณภายในที่เพิ่มขึ้น ประสิทธิภาพของตลาดจอแสดงผลอิสระของจีนในส่วนการส่งเสริมการขายจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

ในช่วง "6.18" ปี 2024 (5.20 - 6.18) ข้อมูลจาก Sigmaintell แสดงให้เห็นว่ายอดขายของตลาดจอแสดงผลออนไลน์อิสระของจีนอยู่ที่ประมาณ 940,000 เครื่อง (Jingdong + Tmall) ซึ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 4.6% การเติบโตของตลาดออนไลน์ของจีนในปีนี้ส่วนใหญ่มาจากการยกระดับสเปคของจอแสดงผลอัตราการรีเฟรชสูงและการเจาะตลาดสำนักงาน จากการสังเกต พบว่า 80% ของรุ่นที่ได้รับความนิยมทางออนไลน์เป็นจอแสดงผลอัตราการรีเฟรชสูง ซึ่งสเปคหลักในปีนี้คือ 180Hz

ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ การขยายตัวอย่างรวดเร็วของแบรนด์ในประเทศที่สะท้อนผ่าน "การปรับให้เข้ากับท้องถิ่น" ได้กลายเป็นพลังใหม่ที่กระตุ้นรูปแบบแบรนด์ กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างของแบรนด์หลักแบบดั้งเดิม ได้แก่ การรักษาปริมาณ ขยายสายผลิตภัณฑ์ และปรับปรุงการแข่งขันด้านราคา นอกจากนี้ยังมีผู้เล่นที่แสวงหากำไรเป็นจุดเด่น ส่งผลให้ยอดขายลดลง แต่กลับมียอดขายที่ดีขึ้น

ภายใต้สถานการณ์ที่ความต้องการในตลาดจอแสดงผลของจีนในปัจจุบันยังไม่เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน ผู้ผลิตเครื่องจักรทั้งหมดได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของตนเอง ปริมาณการผลิตภายในยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และความเร็วในการทำซ้ำข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ก็เพิ่มขึ้นอย่างมากด้วยอัตราการรีเฟรชที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากแกนกลาง ส่งผลให้ตลาดต้องเผชิญกับความเสี่ยงจาก "การเบิกเกินบัญชีอุปสงค์และการเบิกเกินบัญชีข้อมูลจำเพาะ" ขณะเดียวกัน ภายใต้อิทธิพลของภาวะเศรษฐกิจและสังคมที่ยังไม่มีการพัฒนาอย่างมีนัยสำคัญ การปรับลดระดับการบริโภคจึงกลายเป็นแนวโน้มใหม่

แนวโน้มนี้ซ้อนทับกันระหว่างผู้ใช้จอแสดงผลที่พยายามปรับปรุงพารามิเตอร์ต่างๆ ทำให้ตลาดค้าปลีกจอแสดงผลของจีนมีลักษณะ "ตลาดตกต่ำ" และ "ปริมาณและราคาแตกต่างกัน" อย่างต่อเนื่อง ในทางกลับกัน แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับการตัดสินใจที่ยากลำบากในสามประเด็น ได้แก่ ต้นทุน ราคา และคุณภาพ อีกทั้งยังเพิ่มความเสี่ยงที่ "เงินที่ไม่ดีจะไล่เงินที่ดีออกไป" ในตลาด ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเหล่านี้ยังคงมีอยู่ในตลาดที่มีการเติบโตสูง 618 แห่งในปีนี้ เราจึงจำเป็นต้องพิจารณาความเสี่ยงทางการตลาดที่อยู่เบื้องหลังขนาดของประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม