V roce 2024 se globální trh s displeji postupně dostává z propadliny a otevírá nové kolo cyklu vývoje trhu. Očekává se, že se rozsah dodávek na globálním trhu letos mírně zotaví. Čínský trh s nezávislými displeji sice v první polovině loňského roku předal jasné tržní „výkaznictví“, ale zároveň posunul tuto část trhu do vysokého rozsahu, což položilo základy pro pomalý růst trhu v letošním roce. Zároveň se čínské domácí tržní prostředí i nadále potýká s mnoha výzvami a mentalita spotřebitelů obecně bývá racionální a konzervativní. V kombinaci s rostoucími náklady a rostoucím tlakem na vnitřní objem je výkonnost čínského trhu s nezávislými displeji v oblasti propagace klíčová.

Data společnosti Sigmaintell ukazují, že v období „6.18“ roku 2024 (5.20 - 6.18) dosáhl objem prodeje na čínském trhu s nezávislými online displeji přibližně 940 000 kusů (Jingdong + Tmall), což představuje nárůst o přibližně 4,6 %. Růst čínského online trhu v letošním roce pramení především z modernizace specifikací displejů s vysokou obnovovací frekvencí a z pronikání na kancelářský trh. Pozorování ukázalo, že 80 % nejžádanějších online modelů jsou monitory s vysokou obnovovací frekvencí, z nichž hlavní specifikace je letos 180 Hz.

Současně s rychlými změnami ve specifikacích produktů se rychlá expanze domácích značek, reprezentovaná „lokalizací“, stala novou silou, která ovlivňuje strukturu značek. Tradiční hlavní strategií diferenciace značek je udržení objemu prodeje, rozšíření produktové řady, zlepšení cenové konkurenceschopnosti produktů. Existují také hráči, kteří berou zisk jako hlavní cíl, snižují prodeje, ale dosahují lepších prodejních výsledků.

Vzhledem k tomu, že na současném čínském trhu s displeji nedošlo k žádnému zjevnému nárůstu poptávky, prokázali výrobci strojů své schopnosti všichni, objem vnitřního trhu se neustále zvyšuje a rychlost iterace specifikací produktů s obnovovací frekvencí jádra se výrazně zrychlila. Trh čelí riziku „přečerpání poptávky a specifikace“. Zároveň se kvůli nevýraznému zlepšení sociální a ekonomické vitality stal novým trendem pokles spotřeby.

Tento trend se promítal s úsilím uživatelů displejů o vylepšení parametrů, což vedlo k neustálému „poklesu trhu“ a „rozdílům v objemu a cenách“ na čínském trhu s displeji. Značky tak čelí obtížným rozhodnutím ve třech otázkách – nákladech, ceně a kvalitě – a také zvyšují riziko, že „špatné peníze vytlačí dobré peníze“ na trhu. Tato řada potenciálních problémů je stále obsažena v letošním velkém růstu trhu o 618 %, musíme si být opatrní a dívat se na tržní riziko, které se skrývá za rozsahem vynikajících výsledků.