در سال ۲۰۲۴، بازار جهانی نمایشگر به تدریج از رکود خارج می‌شود و دور جدیدی از چرخه توسعه بازار را آغاز می‌کند و انتظار می‌رود که مقیاس عرضه بازار جهانی در این سال اندکی بهبود یابد. بازار مستقل نمایشگر چین در نیمه اول سال گذشته «کارنامه» درخشانی از خود به جای گذاشت، اما این بخش از بازار را نیز به مقیاس بالایی سوق داد و زمینه را برای رشد آهسته بازار در سال جاری فراهم کرد. در عین حال، محیط بازار داخلی چین همچنان با چالش‌های بسیاری روبرو است و ذهنیت مصرف‌کننده عموماً منطقی و محافظه‌کارانه است. با توجه به افزایش هزینه‌ها و افزایش فشار حجم داخلی، عملکرد بازار مستقل نمایشگر چین در گره تبلیغات بسیار مهم است.

داده‌های سیگماینتل نشان می‌دهد که در دوره "6.18" سال 2024 (5.20 - 6.18)، میزان فروش بازار آنلاین نمایشگر مستقل چین حدود 940،000 واحد (Jingdong + Tmall) است که افزایشی حدود 4.6٪ را نشان می‌دهد. رشد بازار آنلاین چین در سال جاری عمدتاً ناشی از ارتقاء مشخصات نمایشگرهای با نرخ نوسازی بالا و نفوذ به بازار اداری است. از طریق مشاهده، 80٪ از مدل‌های پرطرفدار آنلاین، مانیتورهای با نرخ نوسازی بالا هستند که مشخصات اصلی آنها در سال جاری 180 هرتز است.

همزمان با تغییرات سریع در مشخصات محصول، گسترش سریع برندهای داخلی که با "بومی‌سازی" نشان داده می‌شود، به نیروی جدیدی تبدیل شده است که الگوی برند را به حرکت در می‌آورد. استراتژی اصلی سنتی تمایز برند، حفظ حجم، گسترش خط تولید و بهبود قیمت محصول توسط بازیگران رقابتی است. همچنین بازیگرانی وجود دارند که سود را به عنوان جذابیت اصلی در نظر می‌گیرند، فروش را کاهش می‌دهند، اما عملکرد فروش بهتری کسب می‌کنند.

در شرایطی که هیچ افزایش تقاضای آشکاری در بازار فعلی نمایشگر چین مشاهده نمی‌شود، تمام تولیدکنندگان دستگاه توانایی‌های خود را نشان داده‌اند، میزان حجم داخلی همچنان در حال افزایش است و سرعت تکرار مشخصات محصول با ارتقاء نرخ تازه‌سازی به دلیل هسته به میزان قابل توجهی افزایش یافته است و بازار با خطر "اضافه برداشت تقاضا و اضافه برداشت مشخصات" روبرو است. در عین حال، تحت تأثیر عدم بهبود قابل توجه در نشاط اجتماعی و اقتصادی، کاهش مصرف به یک روند جدید تبدیل شده است.

این روند، تلاش کاربران نمایشگر برای ارتقاء پارامترها را تحت الشعاع قرار داد و باعث شد بازار خرده فروشی نمایشگر چین به طور مداوم ویژگی‌های "سقوط بازار" و "اختلاف حجم و قیمت" را نشان دهد. به نوبه خود، برندها با انتخاب‌های دشواری در مورد سه موضوع هزینه، قیمت و کیفیت روبرو هستند و همچنین خطر "بیرون راندن پول بد از پول خوب" در بازار را افزایش می‌دهند. این سری از مشکلات بالقوه هنوز در رشد بزرگ بازار 618 در سال جاری وجود دارد، ما باید مراقب باشیم که ریسک بازار را در پشت مقیاس عملکرد عالی بررسی کنیم.