U 2024. godini globalno tržište displeja postupno izlazi iz doline, otvarajući novi krug ciklusa razvoja tržišta, a očekuje se da će se opseg isporuke na globalno tržište ove godine lagano oporaviti. Kinesko neovisno tržište displeja predalo je sjajan tržišni "izvještaj" u prvoj polovici prošle godine, ali je također poguralo ovaj dio tržišta na visoku razinu, postavljajući temelje za spor rast tržišta ove godine. Istodobno, kinesko domaće tržište i dalje se suočava s mnogim izazovima, a mentalitet potrošača općenito je racionalan i konzervativan. Uz rastuće troškove i povećani pritisak unutarnjeg volumena, učinak kineskog neovisnog tržišta displeja u promotivnom čvoru je ključan.

U razdoblju "6.18" 2024. (5.20. - 6.18.), podaci Sigmaintella pokazuju da je prodajna skala neovisnog online tržišta zaslona u Kini iznosila oko 940.000 jedinica (Jingdong + Tmall), što je povećanje od oko 4,6%. Rast kineskog online tržišta ove godine uglavnom dolazi od nadogradnje specifikacija zaslona s visokom brzinom osvježavanja i prodora na tržište uredskih uređaja. Promatranjem je utvrđeno da 80% popularnih online modela su monitori s visokom brzinom osvježavanja, od kojih je glavna specifikacija ove godine 180Hz.

Istovremeno s brzim promjenama u specifikacijama proizvoda, brzo širenje domaćih marki, predstavljeno "lokalizacijom", postalo je nova snaga koja potiče promjene u obrascima brenda. Tradicionalna glavna strategija diferencijacije marki uključuje održavanje volumena, proširenje linije proizvoda, poboljšanje konkurentnosti cijena proizvoda; postoje i igrači koji profit smatraju glavnim ciljem, smanjuju prodaju, ali postižu bolje prodajne rezultate.

U kontekstu nedostatka vidljivog porasta potražnje na trenutnom kineskom tržištu zaslona, ​​proizvođači svih strojeva pokazali su svoje sposobnosti, stupanj internog volumena i dalje raste, a brzina iteracije specifikacija proizvoda s nadogradnjom brzine osvježavanja kako jezgra znatno se ubrzala, a tržište se suočava s rizikom od "prekoračenja potražnje i specifikacija". Istovremeno, pod utjecajem nedostatka značajnog poboljšanja društvene i ekonomske vitalnosti, smanjenje potrošnje postalo je novi trend.

Ovaj trend nametnuo je težnju korisnika zaslona za nadogradnjom parametara, zbog čega kinesko tržište maloprodaje zaslona pokazuje karakteristike kontinuiranog "pada tržišta" i "razilaženja volumena i cijena". Zauzvrat, brendovi se suočavaju s teškim izborima u vezi s trima pitanjima: troškovima, cijenom i kvalitetom, a također povećavaju rizik od "lošeg novca koji istiskuje dobar novac" na tržištu. Ovaj niz potencijalnih problema i dalje je sadržan u velikom rastu tržišta od 618 ove godine, moramo biti oprezni i sagledati tržišni rizik iza razmjera izvrsnih rezultata.