Na targach CES 2024, które zakończyły się w zeszłym tygodniu w Las Vegas, różne technologie wyświetlania i innowacyjne aplikacje zaprezentowały swoją genialność. Jednak globalny przemysł paneli, a zwłaszcza telewizorów LCD, wciąż znajduje się w „zimie”, zanim nadejdzie wiosna.

Trzech największych chińskich producentów paneli do telewizorów LCD, BOE, TCL Huaxing i HKC, będzie nadal kontrolować produkcję w 2024 roku, a instytucje badawcze przewidują, że wskaźnik wykorzystania ich mocy produkcyjnych w lutym tego roku spadnie do około 50%. Tymczasem szef LG Display w Korei wspomniał w zeszłym tygodniu podczas targów CES, że firma planuje zakończyć restrukturyzację swojej struktury biznesowej w tym roku.

Analitycy uważają jednak, że niezależnie od dynamicznej kontroli produkcji czy fuzji i przejęć w branży, w 2024 roku branża paneli telewizyjnych LCD będzie kłaść większy nacisk na rentowność.

W lutym trzej główni producenci wykorzystają połowę swoich mocy produkcyjnych. 15 stycznia instytut badawczy Omdia opublikował raport, z którego wynika, że ​​ze względu na spowolnienie popytu na początku 2024 roku i dążenie producentów paneli do stabilizacji cen, ogólny wskaźnik wykorzystania mocy produkcyjnych producentów wyświetlaczy spadnie poniżej 68% w pierwszym kwartale 2024 roku.

Alex Kang, główny analityk ds. badań wyświetlaczy w Omdia, stwierdził, że sprzedaż telewizorów podczas Black Friday w Ameryce Północnej i Double Eleven w Chinach w 2023 roku była niższa od oczekiwanej, co spowodowało przeniesienie części zapasów telewizorów na pierwszy kwartał 2024 roku. Presja na ceny paneli telewizyjnych ze strony producentów i sprzedawców detalicznych telewizorów jeszcze bardziej wzrosła.

„Jednak producenci paneli, zwłaszcza z Chin kontynentalnych, którzy odpowiadali za 67,5% dostaw paneli do telewizorów LCD w 2023 roku, reagują na te okoliczności, dodatkowo zmniejszając wskaźnik wykorzystania mocy produkcyjnych w pierwszym kwartale 2024 roku”. Alex Kang powiedział, że trzej główni producenci paneli w Chinach kontynentalnych, BOE, TCL Huaxing i HKC, zdecydowali się wydłużyć chińskie święto Nowego Roku z jednego do dwóch tygodni. Ich średni wskaźnik wykorzystania linii produkcyjnej w lutym tego roku wynosi 51%, podczas gdy inni producenci osiągną 72%.

Spadek popytu na początku tego roku doprowadził do dalszego spadku cen paneli telewizorów LCD. Inna instytucja badawcza, Sigmaintell, opublikowała 5 stycznia wskaźnik cen paneli telewizyjnych, który pokazuje, że w styczniu 2024 roku, z wyjątkiem stabilizacji cen paneli LCD 32-calowych, ceny paneli LCD 50, 55, 65 i 75-calowych spadły o 1-2 USD w porównaniu z grudniem 2023 roku.

Trzej główni producenci paneli w Chinach kontynentalnych podjęli działania, aby zapobiec spadkom cen wcześniej niż oczekiwała branża. Omdia uważa, że ​​stoją za tym trzy główne przyczyny. Po pierwsze, producenci paneli z Chin kontynentalnych zdobyli doświadczenie w dostosowywaniu cen paneli LCD do wielkości produkcji na zamówienie i kontrolowaniu stopnia wykorzystania mocy produkcyjnych w 2023 roku. Po drugie, popyt na panele telewizyjne wzrośnie od drugiego kwartału 2024 roku ze względu na duże wydarzenia sportowe, takie jak Mistrzostwa Europy UEFA 2024, Igrzyska Olimpijskie w Paryżu 2024 i Copa America 2024. Po trzecie, niedawna sytuacja na Bliskim Wschodzie skłoniła więcej firm żeglugowych do zawieszenia szlaku Morza Czerwonego, co doprowadziło do znacznego wydłużenia czasu i kosztów transportu morskiego z Azji do Europy.