În 2024, piața globală de afișaje iese treptat din declin, deschizând o nouă rundă de dezvoltare a pieței și se așteaptă ca scara livrărilor pe piața globală să se redreseze ușor în acest an. Piața de afișaje independente din China a prezentat un „bilanț de piață” strălucitor în prima jumătate a anului trecut, dar a împins și această parte a pieței la o scară mare, punând bazele pentru creșterea lentă a pieței în acest an. În același timp, mediul pieței interne din China continuă să se confrunte cu multe provocări, iar mentalitatea consumatorului tinde, în general, să fie rațională și conservatoare. Suprapusă pe costurile în creștere și presiunea crescută a volumului intern, performanța pieței de afișaje independente din China în nodul de promovare este crucială.

În perioada „6.18” din 2024 (5.20 - 6.18), datele Sigmaintell arată că scara vânzărilor pieței online de afișaje independente din China este de aproximativ 940.000 de unități (Jingdong + Tmall), o creștere de aproximativ 4,6%. Creșterea pieței online din China în acest an provine în principal din modernizarea specificațiilor afișajelor cu rată de reîmprospătare ridicată și din penetrarea pieței de birouri. Conform observațiilor, 80% dintre modelele populare online sunt monitoare cu rată de reîmprospătare ridicată, dintre care specificația principală în acest an este de 180Hz.

În același timp cu schimbările rapide ale specificațiilor produselor, expansiunea rapidă a mărcilor autohtone, reprezentată de „localizare”, a devenit o nouă forță care influențează modelul de brand. Strategia tradițională de diferențiere a mărcilor principale vizează menținerea volumului, extinderea gamei de produse, îmbunătățirea prețurilor produselor și menținerea concurenței. Există, de asemenea, jucători care își asumă profitul ca principal factor de atracție, reduc vânzările, dar obțin performanțe de vânzări mai bune.

În contextul în care cererea pe piața actuală chineză de afișaje nu a crescut semnificativ, producătorii de mașini și-au demonstrat abilitățile, volumul intern continuă să crească, iar viteza de iterație a specificațiilor produsului, odată cu actualizarea ratei de reîmprospătare, s-a accelerat considerabil, iar piața se confruntă cu riscul de „descoperire a cererii și descoperire a specificațiilor”. În același timp, în lipsa unei îmbunătățiri semnificative a vitalității sociale și economice, scăderea consumului a devenit o nouă tendință.

Această tendință a suprapus căutarea utilizatorilor de afișaje pentru îmbunătățirea parametrilor, făcând ca piața de retail a afișajelor din China să prezinte caracteristici continue de „scufundare a pieței” și „divergență de volum și preț”. La rândul lor, brandurile se confruntă cu alegeri dificile în ceea ce privește cele trei aspecte: cost, preț și calitate și, de asemenea, cresc riscul ca „banii răi să alunge banii buni” de pe piață. Această serie de probleme potențiale este încă conținută în creșterea majoră a pieței din acest an, de 618, trebuie să fim atenți să analizăm riscul de piață din spatele amplorii performanței excelente.