У 2024 році світовий ринок дисплеїв поступово виходить з корита, відкриваючи новий виток циклу розвитку ринку, і очікується, що масштаби поставок на світовий ринок цього року дещо відновляться. Незалежний ринок дисплеїв Китаю продемонстрував яскравий ринковий «звіт» у першій половині минулого року, але він також підштовхнув цю частину ринку до високого масштабу, заклавши основу для повільного зростання ринку цього року. Водночас, внутрішнє ринкове середовище Китаю продовжує стикатися з багатьма викликами, а споживчий менталітет загалом має тенденцію до раціонального та консервативного. На додаток до зростання витрат та посилення тиску внутрішніх обсягів, ефективність незалежного ринку дисплеїв Китаю у просуванні має вирішальне значення.

Дані Sigmaintell показують, що за період «6.18» 2024 року (5.20 - 6.18) обсяг продажів на незалежному онлайн-ринку дисплеїв у Китаї склав близько 940 000 одиниць (Jingdong + Tmall), що на 4,6% більше. Зростання онлайн-ринку Китаю цього року в основному пов'язане з оновленням специфікацій дисплеїв з високою частотою оновлення та проникненням на ринок офісних моніторів. Спостереження показують, що 80% популярних онлайн-моделей – це монітори з високою частотою оновлення, основна специфікація яких цього року становить 180 Гц.

Водночас зі швидкими змінами у специфікаціях продукції, швидке розширення вітчизняних брендів, представлене «локалізацією», стало новою силою, що змінює структуру бренду. Традиційна диференціація основних стратегій бренду полягає у збереженні обсягу продажів, розширенні асортименту продукції, покращенні цінової конкуренції; є також гравці, які ставлять прибуток як головну перевагу, зменшують продажі, але досягають кращих показників продажів.

На тлі відсутності очевидного зростання попиту на поточному китайському ринку дисплеїв, виробники всієї техніки продемонстрували свої можливості, рівень внутрішнього обсягу продовжує зростати, а швидкість ітерації специфікацій продукту з підвищенням частоти оновлення в міру збільшення ядра значно прискорилася, і ринок стикається з ризиком "овердрафту попиту та овердрафту специфікацій". Водночас, за відсутності значного покращення соціально-економічної активності, зниження споживання стало новою тенденцією.

Ця тенденція наклала на себе прагнення користувачів дисплеїв до покращення параметрів, що призвело до постійного «падіння ринку» та «розбіжності в обсягах та цінах» на ринку роздрібної торгівлі дисплеями в Китаї. У свою чергу, бренди стикаються з важким вибором щодо трьох питань: вартості, ціни та якості, а також збільшують ризик того, що «погані гроші витісняють хороші» на ринку. Ця низка потенційних проблем все ще існує в рамках значного зростання ринку на 618 ярдів цього року, тому нам потрібно бути уважними та звертати увагу на ринковий ризик, що стоїть за масштабом відмінних результатів.