En 2024, el mercado global de pantallas se recupera gradualmente, iniciando una nueva fase de desarrollo. Se prevé una leve recuperación en el volumen de envíos globales este año. El mercado chino de pantallas independientes presentó un desempeño positivo durante el primer semestre del año pasado, pero también impulsó su crecimiento a niveles elevados, sentando las bases para un crecimiento más lento este año. Al mismo tiempo, el mercado interno chino sigue enfrentando numerosos desafíos, y la mentalidad del consumidor tiende a ser racional y conservadora. Ante el aumento de los costos y la creciente presión sobre el volumen interno, el desempeño del mercado chino de pantallas independientes en esta etapa de expansión resulta crucial.

En el periodo comprendido entre el 20 de mayo y el 18 de junio de 2024, según datos de Sigmaintell, las ventas en el mercado online independiente de pantallas en China alcanzaron aproximadamente las 940.000 unidades (Jingdong + Tmall), lo que representa un incremento de alrededor del 4,6%. El crecimiento del mercado online chino este año se debe principalmente a la mejora de las especificaciones de las pantallas con alta frecuencia de actualización y a su penetración en el mercado de oficinas. Según las observaciones, el 80% de los modelos más vendidos online son monitores con alta frecuencia de actualización, siendo la especificación predominante este año la de 180 Hz.

Paralelamente a los rápidos cambios en las especificaciones de los productos, la rápida expansión de las marcas nacionales, representada por la "localización", se ha convertido en una nueva fuerza que transforma el panorama de las marcas. La estrategia tradicional de diferenciación de marca se basa en mantener el volumen de ventas, ampliar la línea de productos y mejorar la competitividad en precios. También existen marcas que priorizan las ganancias, reduciendo sus ventas pero obteniendo mejores resultados.

Ante la falta de un repunte evidente de la demanda en el actual mercado chino de pantallas, los fabricantes de equipos completos han demostrado su capacidad, incrementando continuamente su volumen de producción y acelerando notablemente la iteración de las especificaciones de sus productos, con la mejora de la frecuencia de actualización como eje central. Esto plantea al mercado el riesgo de una sobreoferta tanto de demanda como de especificaciones. Al mismo tiempo, la escasa mejora de la dinámica socioeconómica ha impulsado la tendencia a la baja en el consumo.

Esta tendencia, sumada a la búsqueda de mejoras en los parámetros de las pantallas por parte de los usuarios, ha provocado que el mercado minorista chino de pantallas presente una continua contracción y una divergencia entre volumen y precio. A su vez, las marcas se enfrentan a difíciles decisiones en cuanto a coste, precio y calidad, e incrementan el riesgo de que los productos de baja calidad desplacen a los de alta calidad. Esta serie de problemas potenciales aún se encuentra presente en el notable crecimiento del mercado chino este año (618), por lo que debemos analizar con cautela los riesgos que subyacen a este excelente desempeño.