Pada tahun 2024, pasar display global secara bertahap mulai pulih, membuka babak baru siklus perkembangan pasar, dan diperkirakan skala pengiriman pasar global akan sedikit pulih tahun ini. Pasar display independen Tiongkok menunjukkan "rapor" pasar yang cerah pada paruh pertama tahun lalu, tetapi juga mendorong segmen pasar ini ke skala yang tinggi, meletakkan dasar bagi pertumbuhan pasar yang lambat tahun ini. Di saat yang sama, lingkungan pasar domestik Tiongkok terus menghadapi banyak tantangan, dan mentalitas konsumen umumnya cenderung rasional dan konservatif. Di samping kenaikan biaya dan peningkatan tekanan volume internal, kinerja pasar display independen Tiongkok di segmen promosi sangatlah penting.

Pada periode "6.18" tahun 2024 (5.20 - 6.18), data Sigmaintell menunjukkan bahwa skala penjualan pasar daring layar independen Tiongkok mencapai sekitar 940.000 unit (Jingdong + Tmall), meningkat sekitar 4,6%. Pertumbuhan pasar daring Tiongkok tahun ini terutama berasal dari peningkatan spesifikasi layar refresh rate tinggi dan penetrasi pasar perkantoran. Berdasarkan pengamatan, 80% model daring yang paling banyak diminati adalah monitor refresh rate tinggi, dengan spesifikasi utama tahun ini adalah 180Hz.

Di tengah perubahan spesifikasi produk yang pesat, ekspansi merek domestik yang pesat, yang diwakili oleh "lokalisasi", telah menjadi kekuatan baru yang menggerakkan pola merek. Strategi diferensiasi merek tradisional yang utama adalah mempertahankan volume, memperluas lini produk, dan meningkatkan persaingan harga produk. Ada juga pemain yang menjadikan keuntungan sebagai daya tarik utama, mengurangi penjualan, tetapi memperoleh kinerja penjualan yang lebih baik.

Di tengah minimnya peningkatan permintaan yang signifikan di pasar layar Tiongkok saat ini, produsen perangkat keras telah menunjukkan kemampuannya. Tingkat volume internal terus meningkat, dan kecepatan iterasi spesifikasi produk dengan peningkatan refresh rate sebagai inti telah meningkat pesat. Pasar menghadapi risiko "kelebihan permintaan dan kelebihan spesifikasi". Di saat yang sama, di tengah minimnya peningkatan vitalitas sosial dan ekonomi yang signifikan, penurunan konsumsi telah menjadi tren baru.

Tren ini tumpang tindih dengan keinginan pengguna layar untuk meningkatkan parameter, membuat pasar ritel layar Tiongkok terus menunjukkan karakteristik "penurunan pasar" dan "divergensi volume dan harga". Akibatnya, merek menghadapi pilihan sulit dalam tiga hal: biaya, harga, dan kualitas, serta meningkatkan risiko "uang buruk menyingkirkan uang baik" di pasar. Serangkaian masalah potensial ini masih tertahan dalam pertumbuhan pasar 618 besar tahun ini, kita perlu berhati-hati dalam melihat risiko pasar di balik skala kinerja yang sangat baik.