Pada tahun 2024, pasar display global secara bertahap keluar dari titik terendah, membuka babak baru siklus pengembangan pasar, dan diperkirakan skala pengiriman pasar global akan sedikit pulih tahun ini. Pasar display independen Tiongkok memberikan "laporan kinerja" pasar yang cerah pada paruh pertama tahun lalu, tetapi juga mendorong bagian pasar ini ke skala yang tinggi, meletakkan dasar bagi pertumbuhan pasar yang lambat tahun ini. Pada saat yang sama, lingkungan pasar domestik Tiongkok terus menghadapi banyak tantangan, dan mentalitas konsumen umumnya cenderung rasional dan konservatif. Ditambah dengan kenaikan biaya dan peningkatan tekanan volume domestik, kinerja pasar display independen Tiongkok pada titik promosi sangat penting.

Pada periode "6.18" tahun 2024 (5.20 - 6.18), data Sigmaintell menunjukkan bahwa skala penjualan pasar online monitor independen di Tiongkok mencapai sekitar 940.000 unit (Jingdong + Tmall), meningkat sekitar 4,6%. Pertumbuhan pasar online Tiongkok tahun ini terutama berasal dari peningkatan spesifikasi monitor dengan refresh rate tinggi dan penetrasi pasar perkantoran. Melalui pengamatan, 80% model yang laris di internet adalah monitor dengan refresh rate tinggi, di mana spesifikasi utama tahun ini adalah 180Hz.

Bersamaan dengan perubahan pesat dalam spesifikasi produk, ekspansi cepat merek domestik yang diwakili oleh "lokalisasi" telah menjadi kekuatan baru yang mengaduk pola merek. Diferensiasi strategi merek utama tradisional meliputi pemain yang mempertahankan volume, memperluas lini produk, dan meningkatkan harga produk dalam persaingan; ada juga pemain yang menjadikan keuntungan sebagai daya tarik utama, mengurangi penjualan, tetapi memperoleh kinerja penjualan yang lebih baik.

Di tengah minimnya peningkatan permintaan yang signifikan di pasar layar Tiongkok saat ini, para produsen perangkat layar telah menunjukkan kemampuan mereka, volume produksi internal terus meningkat, dan kecepatan iterasi spesifikasi produk dengan peningkatan kecepatan refresh sebagai intinya telah sangat dipercepat, sehingga pasar menghadapi risiko "kelebihan permintaan dan kelebihan spesifikasi". Pada saat yang sama, di bawah pengaruh tidak adanya peningkatan yang signifikan dalam vitalitas sosial dan ekonomi, penurunan konsumsi telah menjadi tren baru.

Tren ini tumpang tindih dengan upaya pengguna layar untuk meningkatkan parameter, membuat pasar ritel layar di Tiongkok menunjukkan karakteristik "penurunan pasar" dan "perbedaan volume dan harga" yang berkelanjutan. Akibatnya, merek menghadapi pilihan sulit pada tiga isu: biaya, harga, dan kualitas, serta meningkatkan risiko "uang buruk mengusir uang baik" di pasar. Serangkaian potensi masalah ini masih terkandung dalam pertumbuhan pasar besar 618 tahun ini, kita perlu berhati-hati dalam melihat risiko pasar di balik skala kinerja yang luar biasa.