Pada tahun 2024, pasar display global secara bertahap keluar dari palung, membuka babak baru siklus pengembangan pasar, dan diharapkan skala pengiriman pasar global akan sedikit pulih tahun ini. Pasar display independen Tiongkok menyerahkan "kartu laporan" pasar yang cerah pada paruh pertama tahun lalu, tetapi juga mendorong bagian pasar ini ke skala tinggi, meletakkan dasar bagi pertumbuhan pasar yang lambat tahun ini. Pada saat yang sama, lingkungan pasar domestik Tiongkok terus menghadapi banyak tantangan, dan mentalitas konsumen umumnya cenderung rasional dan konservatif. Ditumpangkan pada biaya ke atas dan peningkatan tekanan volume internal, kinerja pasar display independen Tiongkok di simpul promosi sangat penting.

Pada periode "6.18" tahun 2024 (5.20 - 6.18), data Sigmaintell menunjukkan bahwa skala penjualan pasar daring layar independen Tiongkok sekitar 940.000 unit (Jingdong + Tmall), meningkat sekitar 4,6%. Pertumbuhan pasar daring Tiongkok tahun ini terutama berasal dari peningkatan spesifikasi layar dengan kecepatan refresh tinggi dan penetrasi pasar perkantoran. Melalui pengamatan, 80% model daring yang sedang naik daun adalah monitor dengan kecepatan refresh tinggi, yang spesifikasi utamanya tahun ini adalah 180Hz.

Pada saat yang sama terjadi perubahan cepat dalam spesifikasi produk, ekspansi cepat merek domestik yang diwakili oleh "lokalisasi" telah menjadi kekuatan baru yang menggerakkan pola merek. Diferensiasi strategi merek utama tradisional, ada yang mempertahankan volume, memperluas lini produk, meningkatkan persaingan harga produk; Ada juga pemain yang mengambil keuntungan sebagai daya tarik utama, mengecilkan penjualan, tetapi memperoleh kinerja penjualan yang lebih baik.

Di bawah latar belakang tidak adanya peningkatan permintaan yang jelas di pasar display Tiongkok saat ini, seluruh produsen mesin telah menunjukkan kemampuan mereka, tingkat volume internal terus meningkat, dan kecepatan iterasi spesifikasi produk dengan peningkatan kecepatan refresh sebagai inti telah sangat dipercepat, dan pasar dihadapkan pada risiko "permintaan berlebih dan spesifikasi berlebih". Pada saat yang sama, di bawah pengaruh tidak adanya peningkatan signifikan dalam vitalitas sosial dan ekonomi, penurunan konsumsi telah menjadi tren baru.

Tren ini tumpang tindih dengan keinginan pengguna layar untuk meningkatkan parameter, membuat pasar ritel layar Tiongkok menunjukkan karakteristik "penurunan pasar" dan "perbedaan volume dan harga" yang terus-menerus. Pada gilirannya, merek menghadapi pilihan yang sulit pada tiga masalah biaya, harga, dan kualitas, dan juga meningkatkan risiko "uang buruk menyingkirkan uang baik" di pasar. Rangkaian masalah potensial ini masih terkandung dalam 618 pertumbuhan pasar besar tahun ini, kita perlu berhati-hati untuk melihat risiko pasar di balik skala kinerja yang sangat baik.