Árið 2024 er alþjóðlegur skjámarkaður smám saman að komast út úr lægðinni og hefst ný þróunarlota markaðarins og búist er við að umfang sendinga á heimsmarkaði muni ná sér lítillega á þessu ári. Kínverski markaðurinn fyrir sjálfstæða skjái skilaði björtum markaðsskýrslum á fyrri helmingi síðasta árs, en hann ýtti einnig þessum hluta markaðarins upp á háan mælikvarða og lagði grunninn að hægum vexti markaðarins á þessu ári. Á sama tíma stendur kínverski innlendi markaðsumhverfið áfram frammi fyrir mörgum áskorunum og neytendahugsunin er almennt skynsöm og íhaldssöm. Auk hækkandi kostnaðar og aukins þrýstings frá innri umfangi er árangur kínverska markaðarins fyrir sjálfstæða skjái á kynningarsvæðinu afar mikilvægur.

Á tímabilinu „6.18“ árið 2024 (5.20 - 6.18) sýna gögn frá Sigmaintell að sala á sjálfstæðum skjám á netinu í Kína er um 940.000 einingar (Jingdong + Tmall), sem er aukning um 4,6%. Vöxtur kínverska netmarkaðarins á þessu ári stafar aðallega af uppfærslu á forskriftum skjáa með mikilli endurnýjunartíðni og útbreiðslu á skrifstofumarkaði. Samkvæmt athugunum eru 80% af vinsælustu skjám á netinu skjáir með mikilli endurnýjunartíðni, þar af er aðalforskriftin á þessu ári 180Hz.

Á sama tíma og vörulýsingar breytast hratt hefur hraður vöxtur innlendra vörumerkja, sem táknast með „staðvæðingu“, orðið að nýjum krafti sem hrærir í vörumerkjamynstri. Með hefðbundinni aðgreiningarstefnu vörumerkja er markmiðið að viðhalda magni, stækka vörulínuna og bæta verðsamkeppnina á vörum; það eru líka leikmenn sem hafa hagnað sem aðal aðdráttarafl, draga úr sölu en ná betri söluárangri.

Þar sem eftirspurn á kínverska skjámarkaðinum hefur ekki aukist verulega hafa framleiðendur alls kyns véla sýnt fram á getu sína, innra rúmmál heldur áfram að aukast og endurvinnsluhraði vörulýsinga hefur aukist verulega með uppfærsluhraða í kjarnanum og markaðurinn stendur frammi fyrir hættu á „eftirspurnaryfirdrætti og yfirdrætti í forskriftum“. Á sama tíma, þar sem félagsleg og efnahagsleg lífsþróun hefur ekki aukist verulega, hefur lækkun neyslu orðið ný þróun.

Þessi þróun lagði áherslu á leit notenda skjáa að uppfærslum á breytum, sem leiddi til þess að smásölumarkaður Kína fyrir skjái sýnir stöðugt einkenni „markaðssökknunar“ og „magns- og verðfráviks“. Þar af leiðandi standa vörumerki frammi fyrir erfiðum ákvörðunum varðandi þrjú atriði: kostnað, verð og gæði, og auka einnig hættuna á að „vondur peningur reki góðan pening út“ á markaðnum. Þessi röð hugsanlegra vandamála eru enn til staðar í 618 stórum markaði á þessu ári, við þurfum að gæta þess að skoða markaðsáhættu á bak við umfang framúrskarandi árangurs.