2024 жылы әлемдік дисплей нарығы біртіндеп құлдыраудан шығып, нарықтың даму циклінің жаңа кезеңін бастайды және биыл әлемдік нарықтың жеткізілім көлемі аздап қалпына келеді деп күтілуде. Қытайдың тәуелсіз дисплей нарығы өткен жылдың бірінші жартысында жарқын нарықтық «есеп картасын» ұсынды, бірақ сонымен бірге нарықтың бұл бөлігін жоғары деңгейге көтеріп, биылғы жылы нарықтың баяу өсуіне негіз қалады. Сонымен қатар, Қытайдың ішкі нарық ортасы көптеген қиындықтарға тап болуда, ал тұтынушылық ойлау әдетте рационалды және консервативті болуға бейім. Шығындардың өсуі мен ішкі көлемнің қысымының артуымен қатар, Қытайдың тәуелсіз дисплей нарығының ілгерілеу түйініндегі өнімділігі өте маңызды.

2024 жылдың «6.18» кезеңінде (5.20 - 6.18) Sigmaintell деректері Қытайдың тәуелсіз онлайн дисплей нарығының сатылым көлемі шамамен 940 000 бірлікті (Jingdong + Tmall) құрағанын, бұл шамамен 4,6%-ға өскенін көрсетеді. Қытайдың онлайн нарығының биылғы жылы өсуі негізінен жоғары жаңарту жиілігі бар дисплейлердің сипаттамаларын жаңарту және кеңсе нарығына ену есебінен болды. Бақылаулар бойынша, интернеттегі танымал модельдердің 80%-ы жоғары жаңарту жиілігі бар мониторлар болып табылады, олардың биылғы негізгі сипаттамасы 180 Гц.

Өнім сипаттамаларының тез өзгеруімен қатар, «жергіліктілендіру» арқылы ұсынылған отандық брендтердің тез кеңеюі бренд үлгісін қозғайтын жаңа күшке айналды. Дәстүрлі брендтің негізгі стратегиясы дифференциациялау болып табылады, онда көлемді сақтау, өнім желісін кеңейту, өнім бағасын жақсарту және бәсекелестікке қатысушылар бар; сонымен қатар пайданы негізгі тартымдылық ретінде қабылдайтын, сатылымды азайтатын, бірақ сату көрсеткіштерін жақсартатын ойыншылар да бар.

Қазіргі Қытай дисплей нарығында сұраныстың айқын өсуінің болмауы аясында бүкіл машина өндірушілері өз қабілеттерін көрсетті, ішкі көлем деңгейі үнемі артып келеді, ал өнімнің сипаттамаларын жаңарту жылдамдығы негізгі өнім ретінде айтарлықтай жеделдеді, ал нарық «сұраныстың овердрафты және сипаттамалардың овердрафты» қаупіне тап болды. Сонымен қатар, әлеуметтік және экономикалық өміршеңдіктің айтарлықтай жақсармауының әсерінен тұтынудың төмендеуі жаңа үрдіске айналды.

Бұл үрдіс дисплей пайдаланушыларының параметрлерді жаңартуға деген ұмтылысын қайта жандандырып, Қытайдың дисплей бөлшек сауда нарығында үздіксіз «нарықтың құлдырауы» және «көлем мен бағаның алшақтығы» сипаттамаларын көрсетті. Өз кезегінде, брендтер құны, бағасы және сапасы сияқты үш мәселе бойынша қиын таңдауларға тап болады, сонымен қатар нарықтағы «жаман ақшаның жақсы ақшаны ығыстыруы» қаупін арттырады. Бұл әлеуетті мәселелер сериясы биылғы 618 ірі нарықтың өсуінде әлі де бар, сондықтан біз тамаша өнімділік ауқымының артындағы нарықтық тәуекелге мұқият қарауымыз керек.