Em 2024, o mercado global de displays está gradualmente saindo da recessão, abrindo um novo ciclo de desenvolvimento, e espera-se que o volume de remessas globais se recupere ligeiramente este ano. O mercado independente de displays da China apresentou um desempenho excelente no primeiro semestre do ano passado, mas também impulsionou esse segmento a um nível elevado, preparando o terreno para um crescimento mais lento neste ano. Ao mesmo tempo, o ambiente do mercado interno chinês continua a enfrentar muitos desafios, e a mentalidade do consumidor tende, em geral, a ser racional e conservadora. Somando-se a isso o aumento dos custos e a crescente pressão interna, o desempenho do mercado independente de displays da China, em sua fase inicial de desenvolvimento, é crucial.

No período de 2024 (5.20 a 6.18), dados da Sigmaintell mostram que o volume de vendas do mercado online de monitores independentes na China foi de aproximadamente 940.000 unidades (Jingdong + Tmall), um aumento de cerca de 4,6%. O crescimento do mercado online chinês neste ano deve-se principalmente à atualização das especificações de monitores de alta taxa de atualização e à penetração no mercado corporativo. Observa-se que 80% dos modelos mais procurados online são monitores de alta taxa de atualização, sendo a especificação mais comum neste ano a de 180Hz.

Simultaneamente às rápidas mudanças nas especificações dos produtos, a expansão acelerada das marcas nacionais, representada pela "localização", tornou-se uma nova força que influencia o padrão das marcas. A diferenciação tradicional das principais estratégias de marca se dá entre aqueles que buscam manter o volume, expandir a linha de produtos e melhorar os preços; e aqueles que priorizam o lucro, reduzindo as vendas, mas obtendo um melhor desempenho comercial.

Em um contexto de ausência de aumento significativo na demanda no atual mercado de telas da China, os fabricantes de equipamentos completos têm demonstrado sua capacidade, com o volume de produção interna em constante crescimento e a aceleração da atualização das especificações dos produtos, impulsionada principalmente pela melhoria da taxa de atualização. Isso coloca o mercado diante do risco de "excesso de demanda e excesso de especificações". Ao mesmo tempo, sob a influência da falta de melhorias significativas na vitalidade socioeconômica, a queda no consumo tornou-se uma nova tendência.

Essa tendência, somada à busca dos usuários por atualizações de parâmetros por parte dos monitores, fez com que o mercado varejista de monitores na China apresentasse características contínuas de "desvalorização do mercado" e "divergência entre volume e preço". Por sua vez, as marcas enfrentam escolhas difíceis em relação a três questões: custo, preço e qualidade, além de aumentar o risco de "dinheiro ruim expulsar dinheiro bom" do mercado. Essa série de problemas potenciais ainda está presente no crescimento do mercado de monitores de 618 grandes empresas neste ano, e precisamos analisar cuidadosamente os riscos de mercado por trás desse excelente desempenho em larga escala.